在互联网飞速发展的当下,流量趋于饱和、用户增速放缓,市场竞争已步入存量时代。增长,依旧是网服应用行业开发者的核心命题。
从变现增长到用户增长,OPPO广告联盟致力于为网服应用开发者提供全链路服务与支持,帮助开发者在激烈的市场竞争实现突破性增长。本期OPPO金融将聚焦网服应用行业,看OPPO广告联盟如何助力行业开发者开辟新的增长路径。
一、全域流量合作拓宽收益增长新空间
作为以内容为导向的阅读行业,为实现广告收益最大化的增长目标,掌阅从拓宽流量合作和提高变现收入两方面着手,在OPPO设备流量之外,与OPPO广告联盟开展全域流量合作,提升全域流量的竞价氛围,从而提升变现ARPU;同时通过接入OPPO广告联盟Bidding竞价模式,保障eCPM价达到实时最优,全面拓宽收益空间。
1、开发者诉求
OPPO广告变现是免费阅读行业重要的收入来源,作为以内容为导向的行业,如何实现OPPO广告收益最大化是掌阅关注的焦点。
2、合作策略
全域流量合作 提升流量竞争氛围
在OPPO设备流量之外,掌阅与OPPO广告联盟进行全域流量合作,提高全域流量竞价氛围及激烈度,提升请求ARPU。
接入Bidding竞价 极致提升变现价格
接入OPPO广告联盟Bidding,通过实时竞价,将广告展示分配给出价最高的广告主,确保广告以最优的eCPM价格成交。
二、广告联运加持打造第二增长曲线
作为成熟度非常高的影音行业,如何在用户自然增长的基础上,寻找第二增长曲线,带动增长-变现正循环成为了行业解题关键。针对影视大全提升用户量级需求,OPPO广告联盟开放了广告联运资源,通过OS场景资源,主动帮助开发者非标/程序化获量,实现用户量级增长。
1、开发者诉求
在行业成熟、用户来源稳定的当下,影视大全希望结合终端媒体资源与能力,进一步提升用户量级,提升变现收入,实现正循环。
2、合作策略
针对开发者增长诉求,OPPO广告联盟开放广告联运资源,借力OS生态资源,主动帮助开发者非标/程序化获量
OS场景非标资源获量
基于流量放量及LTV预估程序化获量
三、内容化场景搭建 强化收益新增长
为实现变现收入提升和内容化转型,某工具行业开发者通过接入OPPO广告联盟多类型广告样式,配合Bidding实时竞价模式,一年内变现收入实现指数级增长;同时在平台内搭建短剧场景,配合短剧播放设置激励形式增加内容型预算投出,促进收益增长。
1、开发者诉求
随着行业需求与用户习惯的变化,多品类发展,内容化转型成为行业热点。某工具行业开发者积极寻求突破,希望通过快速爆发起量,实现变现收入跃迁,同时配合内容化转型需求,提升内容化广告占比。
2、合作策略
全场景接入+极致竞价 现变现量级快速爆发
①接入OPPO广告联盟多类型广告样式,全场景高效变现
②接入Bidding竞价模式,保障eCPM价格最优
短剧场景融合激励视频 增加内容型预算投出
配合内容化转型需求,搭建应用内短剧场景,配合短剧播放设置激励视频广告位,促进内容型预算获取。