2024年，博物馆文创产品热潮持续升温，从辽宁省博物馆的“簪花”系列到国家博物馆的“明孝端皇后凤冠冰箱贴”，再到苏州博物馆的“蟹黄黄”玩偶，一系列爆款文创产品引爆市场，成为新的“流量密码”。这股“文博热”的背后，是博物馆积极探索，文化体验与消费升级的双向推动，以及文化产业创新活力的迸发。
文创产品成功地将博物馆从“高冷厚重”的形象转变为“接地气”的文化体验场域。“马踏飞燕”玩偶、青铜器纹饰周边、名画元素服饰等，将历史文物从遥不可及的记忆变成了触手可及的生活元素。 北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”冰箱贴的火爆更是证明了文创产品强大的传播力和带动作用，其人气骤增，也让更多人了解了“藻井”这一古代建筑元素。 文创商店甚至成为博物馆的“最后一个展厅”，吸引着人们因文创而参观博物馆。
文创产品不仅是传统文化的现代表达，也是博物馆多元阐释使命的体现。 它反映了当今时代人们的理想和追求，更以其贴近年轻人的设计风格和全感官的体验式消费场景，成功地俘获了年轻一代的心。人工智能、虚拟现实等技术的应用，也为文创产品带来了更丰富的表现形式和更逼真的体验。文创产品更成为了一种新的社交方式，年轻人以此表达自我，寻找认同，并扩展社交圈。
“你无法空着手走出一家博物馆”已不再是戏言。上海博物馆、三星堆博物馆等文博机构的文创销售额屡创新高，这不仅带来了可观的经济效益，更带动了设计、加工、服务等相关产业的发展，创造了大量的就业机会，人力资源和社会保障部7月发布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。据不完全统计，我国文创从业人员已超百万人，市场规模持续增长，人才需求持续增加。
然而，要将“爆款文创”转化为“长红”，规范化发展至关重要。文博场馆需要完善质量控制体系，明确版权归属，以保障消费者权益和文创产业的健康发展。
放眼未来，文创产业发展潜力巨大。为了助力文创行业人才培养，更好地服务文博机构及文创企业发展，人力资源和社会保障部社会保障能力建设中心与中华文化促进会联合开展文创策划运营专题培训项目，本项目旨在培养具备专业文创策划、运营能力的高素质人才，助您掌握文创产业发展趋势，提升个人职业竞争力，把握文创市场机遇。欢迎有志于投身文创事业的你加入我们！