今年12月9日，七猫上线了一档作家文旅节目《跟着文学去旅行》。这个由七猫出品，澎湃联合出品的节目自12月9日起在七猫免费小说App、百视通、澎湃播出。节目共5集，分别为“山川”、“丝路”、“万物”、“律动”、“烟火”，旨在通过文学与旅行的结合，带领观众深入探索新疆的自然风光和人文景观，感受其风土人情和文化传承。
在当今时代的浪潮之下，“情绪价值” 一词愈发频繁地闯入人们的视野，成为大众津津乐道且孜孜以求的精神养分，七猫作为一个以优质内容为基石的在线小说阅读平台，正是通过精彩且充满脑洞的小说剧情为用户提供奇思妙想与“情绪价值”。这次新疆文学之旅，正是七猫品牌营销对于用户情绪价值输出的一次全新尝试。
文旅为墨
品牌故事与文旅场景相融共生
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在这个信息爆炸的时代，一个好的品牌故事能够突破消费者在碎片化媒介信息的干扰，在消费者和品牌之间搭起一座情感的桥梁，让消费者对品牌的记忆度获得提升。在《跟着文学去旅行》这档全新的作家文旅节目中，品牌信息也自然而然地融入节目场景中，成为这次旅程故事的一部分。
在文旅探索的漫漫长路上，一款坚实可靠的交通工具和户外必备的外套堪称旅途中坚实的后盾，而坦克 SUV 与恒源祥冲锋衣当之无愧地扛起这一重任，除了为嘉宾一路保驾护航外，也唤醒及加深了品牌在观众心中的记忆。
观众们通过节目能切身感受到品牌产品的魅力，无需冗长的性能赘述，也不必依赖特效渲染，仅是节目中帧帧真实场景就足以让观众潜移默化之中对品牌留下难以磨灭的深刻印象。它不仅仅是一台车或一套衣服，更是开启壮美旅途的得力伙伴，一起冲破险阻，领略世间绝美风光。
在第三集《万物》中，作家团走近慕士塔格峰，跟随鹰舞第三代传承人，研习塔吉克族古老的鹰舞艺术。百植萃小绿瓶在此场景中的使用不仅贴合了产品本身保湿的功效，也融入了新疆的风景和人文艺术，共同绘制出了一份全新的画面。
旅途中，电小二也为每日长途奔波的团队提供电力保障，满足作家记录灵感及各类用电需求，让观众见证其可靠功能。
在最后一集《烟火》中，作家团在觥筹交错中畅谈旅途感悟，在劲酒的结合中品味“有劲人生”。
在信息洪流汹涌的当下，直铺式传统广告的狂轰滥炸易引发用户审美疲劳。这档节目独辟蹊径，摒弃了冗长繁杂的广告引导模式，当用户沉浸于节目精彩内容时，客户品牌形象如同春雨润物般，自然而然地在他们心间生根发芽，悄然留下原生印象。这种印象并非是外界强加的，而是与节目内容深度交融后所衍生出的有机产物，通过故事稳稳扎根于用户记忆深处，成功从海量信息中脱颖而出，让用户一眼记住，回味悠长。
平台聚力多元宣推
品牌产品深植节目解锁海量曝光
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从节目预热到正式开播，七猫内外全渠道整合资源将内容传播更广，打响品牌声量。节目正片上线七猫免费小说APP、百视通、澎湃客户端，北京、上海、杭州等城市楼宇梯媒广告及线下IMAX影院同步宣发，大中小多屏覆盖，触达不同场域用户，帮助品牌铺大曝光强化用户记忆。
在站内，用户打开应用，开屏画面以极具冲击力的视觉效果第一时间抓住受众注意力；首页弹窗紧随开屏弹出展示，凭借其及时性与醒目特质，进一步勾起用户猎奇心；更有首页置顶皮肤包段展示，极大延展了素材展示时间，贯穿用户行为链路霸屏C位。与此同时，社交端的官方账号协同发力，通过创意推文、话题互动等多元形式，促发社交裂变，双管齐下为节目带来了排山倒海般的海量曝光，成功将节目热度推向新高峰。
在线下，北上杭等多个核心城市梯媒宣传从全方位渗透进用户生活的各个关键场景。无论是用户日常打开APP阅读，还是公司及小区的电梯场景，都能感受到节目的强烈 “脉搏”。通过巧妙布局、精准发力，实现全包段、全覆盖式的宣传推广，将节目声量拉满至极致，让每一个角落都回荡着节目的精彩旋律，确保节目热度持续攀升。
除此之外，节目在各大联合渠道也带来了过亿的用户曝光，百视通电视大屏端和澎湃新闻客户端同步上线后节目正片，播出1周后，在主推的百视通平台排名升至No.1，在澎湃新闻客户端播放量超百万，此数据也体现了节目本身在用户心中的认可度。
粉丝效应驱动
节目携品牌点亮情绪灯塔
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七猫以泛年轻用户为主，品牌应关注年轻一代的消费趋势和喜好，采用他们喜闻乐见的营销方式，如结合流行文化、社交媒体互动等，吸引年轻消费者的关注和参与。
七猫《跟着文学去旅行》这档节目，已受到热爱旅行或关注文学的泛用户群体关注，更深受作家粉丝团的追捧，极大满足粉丝对心仪作家的万千期待，通过作家视角感悟旅行的意义，一定程度上也疗愈了用户，使粉丝在未来的日子里，能够以更为强大的内心去拥抱生活。
临近年末，作家为粉丝写下寄语，粉丝也为作家送上祝福，这种双向奔赴有温度地互动也为品牌价值理念输出烘托基础。好内容驱动生意增长，七猫持续关注消费者内心最真实的情感需求，以差异化的方式帮助品牌实现心智种草。
以文化为载体
联手品牌合作共赢
城市文化底蕴与文学交融，宛如一场穿越时空的灵魂对谈，文学作品犹如一面镜子，映照出城市文化底蕴的多面性，将街头巷尾的烟火气息、邻里间的家长里短一一呈现，让城市的人文温度触手可及。
文学在路上，七猫将持续挖掘融合城市文化底蕴和文学故事，通过作家们敏锐感知深入城市的内核，于喧嚣集市的嘈杂声里提炼故事，让城市的文化基因在文学的滋养下得以传承与弘扬。而文旅与品牌广告的融合，是营销领域中一场创意与情感的绚丽邂逅，在这场融合之旅中，品牌广告巧妙地在文旅的斑斓画卷上勾勒出独特的印记，使品牌形象与文旅记忆紧密相连。以品牌故事为线索串联起的旅游攻略、视频短片，在社交媒体上广泛传播，吸引着大量游客踏上探寻之旅，实现了品牌传播与文旅推广的双赢局面。
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