根据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心以及相关权威机构的分析与统计，我国化妆品市场规模已成功突破万亿元大关，具体数值达到了10445.45亿元，相较于前一年度实现了3.61%的稳健增长。这一成绩遥遥领先于其他国家市场。
然而，市场风云变幻莫测。进入2024年，国家统计局发布的最新数据却显示，化妆品销售额在多个连续月份内出现了下滑趋势。
一方面，国际化妆品巨头们纷纷看好中国市场的巨大潜力，几乎所有国际大牌化妆品企业都已在中国市场布局落子，凭借其强大的品牌影响力和成熟的市场策略，占据了中国市场的重要份额。
另一方面，国内化妆品市场本身也正处于一场深刻的变革之中。国潮文化的兴起，让越来越多的消费者开始青睐具有中国传统文化元素的化妆品，这既是本土品牌的一次巨大机遇，也是对国际品牌的一次全新考验。同时，数字化转型的浪潮更是席卷了整个行业，大数据、人工智能、电商直播等新兴技术的应用，正在深刻改变着化妆品行业的营销模式和消费体验。在这场个性化、智能化的变革中，谁能更快地适应市场变化，谁就能在未来的竞争中占据先机。
可以确定的是，“颜值经济”依旧会影响着中国化妆品市场保持庞大的市场规模和增长潜力，但面临的挑战与压力也同样不容忽视。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，如何在变革中抓住机遇，将是决定品牌未来发展的关键所在。
01
需求细分
随着消费者审美意识的日益提升和对生活品质的不懈追求，化妆品行业正经历着前所未有的变革与扩容。人们对化妆品的需求已不再局限于基础护肤与彩妆的范畴，而是更加倾向于个性化、功能化和绿色健康的产品选择。这一深刻的市场洞察促使化妆品企业不断细分产品线，将肤质、年龄、性别乃至特定肌肤问题、生活方式和个性化偏好，都纳入到了产品开发的重要考量之中，从而推动化妆品行业细分领域的不断扩容与深化。
在肤质细分方面，针对不同肤质的专业护理产品如雨后春笋般涌现。针对敏感肌、油性肌、干性肌等不同肌肤类型的消费者，市场上出现了众多量身定制的专业护理产品，旨在提供更加精准、有效的护肤解决方案。同时，抗衰老、美白淡斑、祛痘修复等功能性产品也日益丰富，满足了消费者对于肌肤改善与保养的多元化需求。
此外，随着环保意识的日益增强，绿色化妆品也成为了化妆品行业的一股重要力量。天然有机、无添加、可降解等绿色化妆品凭借其安全、健康的特性，受到了越来越多消费者的青睐。这些产品不仅满足了消费者对于肌肤健康的追求，更体现了品牌对于环境保护的责任与担当。
气候反复、温差大的季节容易引发皮肤敏感，很多企业会在这个节点上推出科普文章，同时为相关产品宣传造势。例如康婷就曾在秋季发布《季节转换，秋敏肌的你还好吗？》推文，并相应推荐瑞倪维儿舒缓修护霜等适合敏感肌使用的护肤品；无限极也曾在春夏交替时节召开“皮肤美容与化妆品临床科学评估专委会研讨会”，其中专门以“敏感肌肤，健康护理”为主题探讨皮肤美容和化妆品临床科学评估等；USANA葆婴在11月发布《换季皮肤闹脾气？快看这里》推文，对秋冬季节皮肤状态和适用护肤品进行科普。
在美白淡斑细分领域，为了推广护肤理念、强化美白尤其是淡斑科普知识，品牌通常会配合专业报告或者其他营养品打“组合拳”。例如完美在2024年5月升级发布美白系列臻荟品牌，同时启动了《亚洲女性美白淡斑研究报告》项目，和消费者一同探索美白淡斑新体验；美乐家推出美白系列护肤品的同时，着重推荐了能帮助抵抗UV的营养素，内外一起发力避免被晒黑、晒老；无限极在夏季推出萃雅魅力白燕窝酸饮时，强调成分来自《医学入门》的“三白汤”配方，借助传统古方智慧，实现内调外养。
抗衰抗老作为近几年大健康和美业最关注的话题之一，同样也推动了化妆品行业在这一领域的深耕细作。几乎所有品牌都推出了相应的抗衰产品系列，旨在帮助消费者抵御岁月的侵蚀，保持肌肤的年轻与活力。春芝堂在2024年底推出奢养焕颜抗皱菁萃系列，以黑松露、冬虫夏草、依克多因抗老；安然近年来深耕的植物干细胞技术也为其抗衰护肤品提供了强大技术支撑。
化妆品行业正在经历着一场深刻的变革与扩容，各大品牌不断推出符合消费者需求的产品与服务，随着消费者需求的不断变化与升级，化妆品行业将继续在细分领域进行拓展，为消费者带来更加个性化、功能化的护肤体验。
02
创新机遇
在化妆品行业这片充满活力与竞争力的领域，除了持续在原有的护肤基础上不断探索并新增多种细分功效，当前正涌现出一系列前所未有的创新发展新机遇。银发经济、他经济、纯天然护肤品、数智化等机遇不仅拓宽了行业的边界，也为品牌的长远发展铺设了宽广的道路。
随着全球老龄化社会的加速到来，银发经济成为了不可忽视的新蓝海。这一趋势催生了针对中老年群体肌肤特性的护肤新需求，如提升肌肤弹性、淡化老年斑、增强皮肤屏障功能等，为化妆品行业带来了全新的研发方向和市场潜力。品牌需深入研究这一群体的独特需求，开发出既安全又高效的抗衰老产品，以科技力量助力“优雅老去”。在此背景下，NMN、PQQ、AKG、亚精胺等大热抗衰成分备受关注。例如，如新在2024年底推出明星单品如新ageLOC活顔视黄醇精华乳。
“他经济”的兴起，带动我国男性化妆品市场销售额逐年增加：2023年男性护肤品市场份额在222.4亿元左右。而全球男士护肤品市场在2018年已达到约40亿美元，预计到2025年，这一数字将接近70亿美元。
男士护肤品市场中，洗面奶、面霜及精华构成了三大核心品类，它们在销量与关注度上均占据领先地位，是推动市场蓬勃发展的关键力量。其中，控油、清爽且清洁力强劲的洗面奶尤为引人注目；面霜则广泛适用于油性、干性、痘痘肌等不同肤质人群；而精华则专注于解决出油、敏感、干燥等肌肤问题，提供精准护理方案。此外，市场上还涌现出诸多具备特殊功能的产品，如除螨、抗痘、抗衰老等，深受消费者喜爱。玫琳凯男士系列、欧瑞莲“诺士男士劲能”系列、未来生物SUDOKU劲爽平衡男士套装等，均一度引发抢购热潮。
同时，随着消费者健康意识的不断提升，对护肤品成分的追求也趋向于天然、无添加、绿色环保。这要求化妆品行业在原料选择、生产工艺上实现根本性变革，采用更多来源于自然的活性成分，减少化学合成物质的使用，确保产品的纯净与安全。这一趋势促使品牌加强与科研机构合作，开发新型天然提取技术，提升产品的生物可利用度，满足消费者对健康美丽的双重追求。隆力奇的蛇油系列就曾因“纯天然”滋养成分被消费者所喜爱；三生思莉姿主打“天然、健康、纯净”原料理念，提倡精简护肤；安利雅姿以有机认证农场提供的原材料，遵从纯净美肤准则，剔除多种对皮肤、环境不利的成分，追求成分天然、安全、无污染。 除了成分“纯净”，不少品牌也开始在包装上下功夫，杜绝过度包装带来的浪费。
进入数智时代，数字化浪潮正以前所未有的力度重塑化妆品行业的发展形态。从个性化定制服务、利用AI算法分析肤质数据、为消费者提供精准护肤方案，到智能化供应链管理、优化生产流程、提高库存周转率，再到社交电商、直播带货等新兴销售渠道的赋能，数字化为品牌提供了无限可能。品牌应充分利用大数据、云计算等技术，深化消费者洞察，实现产品创新与营销策略的精准匹配，提升用户体验，增强品牌竞争力。
03
监管趋严
全球范围内，化妆品行业的监管日益严格。无论是中国还是欧盟、美国等化妆品行业体量庞大的市场，趋严的监管环境给品牌带来的影响包括合规成本上升、产品开发周期延长、市场准入门槛提高等，但也同时最大程度规范着这个行业，优币驱逐劣币。目前国内对化妆品市场的监管主要围绕严守市场准入、强化监督检查、加强宣传教育、完善投诉举报等进行。
2024年9月，国家药监局发布《化妆品安全风险检测管理办法（征求意见稿）》，公开征求意见。同月，国家药监局公布了《2023年国家化妆品抽样检验年报》，对染发类、祛斑美白类、彩妆类、防晒类、儿童类、宣称祛痘类等12类化妆品开展抽检，共抽检20936批次产品，经过33家化妆品检验机构依据《化妆品安全技术规范》等检验，其中20388批次产品符合规定，占比97.38%。对不符合规定产品涉及的化妆品生产经营者，各省（区、市）药品监督管理部门依法组织调查，发现违法行为的严肃查处；涉嫌犯罪的，依法移送公安机关。
除了质量问题，《知识经济》梳理化妆品领域常见的广告违法行为，包括但不限于广告用语违法、宣传疾病治疗功能、概念性添加未明示具体成分或原料名称、普通用途化妆品宣传特殊用途化妆品功效、广告内容违反法律法规或具有不良导向、在大众传播媒介上针对未成年人发布化妆品广告、宣传实际不含有的成分、通过产品名称暗示含有相关成分、夸大或宣传不属于化妆品的功效、含有虚假或无法科学验证的内容、对合作关系原料产地等进行虚假宣传。
在消费升级、功能细分、科技创新、监管趋严等多重因素推动下，我国化妆品市场仍有较大发展空间，权威机构预测这片市场未来几年将保持6%~10%的增速，同时，高端化、个性化的护肤品有望成为新的增长点。
作者 | 丁晓冰
微信编辑｜雷昆仑