年轻人对于世界的好奇、对于信息茧房的不满，都在推动着纪录片市场的发展，剧集与综艺提供情绪满足，纪录片则提供精神满足，这样的两脚走路或许更符合当代人的内容娱乐需求。
读娱 | yiqiduyu
文 | 蒜香啫啫角
在娱乐内容越来越追求快节奏的当下，也有人在慢下来看世界。几个月前在B站上线的纪录片《是坏情绪啊，没关系》引发不少关注，有37.8万用户点击追剧，今年的《守护解放西5》和《闪闪的儿科医生2》在B站播放量分别1.8亿、1.6亿。
尽管B站长内容相比长视频平台仍然有一定圈层性，但作为聚集了大量年轻用户的社区，这些纪录片的高播放量一定程度上体现了今年轻人对这一类内容的接受度与喜爱度，甚至回顾2024纪录片的官方混剪视频都有46.3万播放量。
在经过了《我在故宫修文物》《人生一串》《十三邀》等爆款内容打开市场后，纪录片逐渐走进了年轻用户视野，多样化的题材、对世界的真实记录，让充满好奇心的年轻人能够跳出被算法编织的世界，这或许也是越来越多人喜欢上纪录片的原因。
1
「上 B 站看纪录片」真成了？
在16、17年频繁出现爆款后，纪录片市场就回归到了稳步发展状态，各平台都形成了相对稳定的纪录片用户群，爱优腾每年也都有多部内容上线。不过有意思的情况是，在部分用户心中“上B站看纪录片”是更自然的选择。
在一部医疗题材纪录片的豆瓣页面下，“建议在B站上吧”的评论获得了最高赞数，这或许与近两年B站上线了几部高口碑医疗题材纪录片有关。去年B站的《闪闪的儿科医生》实现站内破圈，豆瓣9.5分不仅证明了用户对内容的认可，2万+人参评也体现了这份认可的含金量。之后上线的《中国救护》也通过24小时纪实跟拍急救现场让不少人了解了正确急救的重要性，豆瓣评分达到8.9。
在去年积累的用户基础与好感下，今年《闪闪的儿科医生2》快速收获了1.6亿播放116万点赞，甚至带动了第一季播放量上涨冲到近期纪录片排行TOP9。从市场声音来看，在医疗题材这块B站已经有些自成一派的意味，官方也开始尝试在细分题材深入，B站近期发布的2025片单中，就有包含《闪闪的儿科医生3》《天使也有实习期》《免疫之路》三部医疗纪录片。
除了医疗题材，2019年的《守护解放西》也是B站的出圈纪录片IP，有网感的警务纪实完全击中了年轻用户，到今年的《守护解放西5》播放达到1.8亿，下一季也是2025片单中最受期待那一档的。
去年B站就表达过，纪录片已经是平台除动画内容外第二大专业内容品类，在2023年有超过1.62亿人在B站观看纪录片，累计观看时长达1.88亿小时，B站纪录片市场实现了稳步增长。
应该是基于市场反馈，B站接下来要继续丰富题材内容。在2025年纪录片片单中，有聚焦工商、质检、知识产权等问题及监督执法人员一线工作日常的《你好，宇宙局》，有以中国洗浴文化为切口的《人间洗剧》，还有直面热议养老话题的《当我们老去的时候》等等。多样化+细分的内容思路，大概可以看出B站对于纪录片已经做好了精细化运营的准备，这可能也会让「上B站看纪录片」成为更多人的用户心智。
2
纪录片赛道能走好吗？
其实从出圈内容不难看出，B站纪录片之所以能够穿透站内，很大程度来自于对平台用户的了解，以及对内容专业性与娱乐性平衡的把控。
像是《守护解放西》不仅因为题材稀缺，让年轻用户能够了解在生活中不常接触的警务人员，还凭借网感提升了纪录片的观看体验，对于《守护解放西5》不少用户就认为其综艺感进一步提升，更好下饭了。而像是《闪闪的儿科医生》则重在记录真实，不刻意煽情、不放大医患冲突，只是聚焦在每一个病症医生如何救治、家庭如何面上，让这个IP反而具有了足够的科普收获与情感共鸣。
在我们看来，其实长视频平台也都能够把控好纪录片品质，让内容满足用户的精神需求，而B站纪录片之所以在近两年呼声渐长，还有一定因素来自于平台的内容生态。
相比其他平台通过一些露出资源位宣传新上线的纪录片，B站的自制生态能更好地帮助纪录片宣传。像是UP主大物是也就曾发布医生们看《闪闪的儿科医生》的reaction视频，单个视频最高200万+的播放量足够为纪录片吸引不少观众，并且这样的UGC内容让观众还能拥有专业性纪录片的全新打开方式，更加符合当下年轻人消费内容的习惯与喜好。
自制内容与PUGC内容的良性循环是B站独特内容生态才便于实现的，尤其对于许多不适合过于娱乐化二创宣发策略的纪录片，反而能让B站UP主们有了发挥自身制作高品质视频优势的机会。
换个角度来看，应该也是这样的内容生态，才让B站愿意在纪录片赛道上加大投入，沿着用户感兴趣、可能感兴趣的话题、圈层、文化制造高品质深度内容，既服务于用户也为用户提供了创造的素材，增加内容生态的活力。
不过，虽然B站近两年有了一些高热度高话题度的纪录片IP，但在纪录片商业化方面的推进还是不够理想。《闪闪的儿科医生2》作为站内热门IP第二季，有一个独家冠名和两个指定产品合作，《守护解放西5》一个冠名一个指定产品合作，看起来招商热度都不及内容本身的市场热度。
纪录片商业化本身就有一定难度，对于不在自己强项的B站而言要想走通可能会有更多问题要解决，不过如果上B站看纪录片能够成为更多用户的认知，B站能够保持每年都有精品内容成为全网爆款，那么平台商业化这个难题可能也会有新的探索方向。
无论如何，年轻人对于世界的好奇、对于信息茧房的不满，都在推动着纪录片市场的发展，剧集与综艺提供情绪满足，纪录片则提供精神满足，这样的两脚走路或许更符合当代人的内容娱乐需求，这样来看明年的纪录片市场也很值得期待了。
THE END