如果用一个词形容2024年的中国汽车市场，“动荡”或许最为恰当。电动化、智能化的浪潮席卷而来，新能源渗透率快速攀升、价格战愈演愈烈，新势力品牌在市场中此起彼伏，行业规则也正在重新洗牌。消费者的期待也变得更加挑剔，一些曾被寄予厚望的品牌，因产品研发无法满足消费者日异月新的需求而黯然退场。
在这样的市场环境下，不论是电动车领域的新秀们，或传统的老牌车企都迎来了自己的挑战。这其中，不难发现传统品牌宝马奔驰奥迪，在今年都或多或少经历了“舆论聚光灯”的考验。然而，作为一个拥有百年造车经验的的德系豪华品牌，宝马的选择不是用所谓的噱头和造势来为自己强行辩解，而是通过持续的技术创新、产品升级和服务提升，逐步展现出一个头部豪华品牌的实力、底气以及长期主义的智慧。
行业内卷下
宝马的“定力”
新能源时代的竞争让整个行业愈发“内卷”。各品牌争相推出炫目的配置，强调高科技亮点，试图通过“堆料”和“炫技”占领市场。然而，这种“炫技”真的符合消费者的真正需求吗？在这样的环境下，宝马始终如一地专注于“纯粹驾驶乐趣”并坚持以人为本的创新驱动，这份定力或许能指引我们找到正确的解答。
产品不断迭代
驾驶乐趣的坚持始终如一
宝马的“纯粹驾驶乐趣”是一种传承，更是一种信仰。从宝马品牌诞生之初，这份驾趣便如灵魂般融入每一款车型之中，无论是早期风靡全球的2002系列，还是经典的BMW 3系，每一次创新与技术突破都承载着宝马对驾驶体验的极致追求。从纽博格林赛道上的M家族性能王者，到全球销量榜单上的豪华座驾，每一款宝马都在诠释什么是真正的驾驶乐趣。这种乐趣不仅是动力的澎湃与操控的精准，更是人与车合二为一的独特感受。宝马始终坚信，汽车不仅是交通工具，更是驾驶者表达自我、释放激情的伙伴。而这种贯穿百年的驾趣基因，也让宝马成为无数汽车爱好者心中不可替代的存在。
面对不断变化的市场需求，宝马持续突破传统边界，开辟多元化创新道路，为消费者带来更加丰富的选择和体验。在前不久刚刚结束的2024广州车展上，宝马以“驾趣”为核心，将12款不同车型汇聚一堂，全面展现“油电同趣”的独特魅力。无论是经典的燃油车还是未来感十足的电动车，宝马始终坚持为热爱驾驶的客户打造兼具激情与操控的产品。每一款电动车都不是简单的动力转变，而是在全新平台上注入宝马引以为傲的驾驶基因，重新定义电动时代的驾驶乐趣。无论是纯电动BMW i5系列的长续航与性能表现，还是BMW i4兼具优雅设计与运动基因的驾控体验，消费者目前最关注的两个方面——“电”与“驾趣”，在宝马车上得以完美融合。
在电动车的开发中，宝马以驾趣为核心目标，从多个层面提升电动驾驶体验。首先，电动车型通过精准调校的底盘系统和电机响应，将传统燃油车的操控基因延续到电动车平台。其次，宝马创新性地加入模拟声浪系统，通过音响设备为驾驶者营造更具情绪张力的驾驶氛围。此外，BMW i5 xDrive50L以4.2秒的零百加速时间，成为刷新国产电动车的性能标杆，除了加速的惊艳表现，在后轴空气悬架和液压回弹减震技术的加持下，驾驶稳定性与舒适感也进一步增强。无论是油车还是电车，宝马都用细致的工程功力与数字化创新，确保每一秒的驾驶乐趣始终如一。
传承性能基因
操控体验Next level
作为宝马的高性能车型系列，BMW M一直是创新技术与运动精神的先锋代表。其不仅代表了驾趣的极致，更是宝马高性能基因的核心载体。2024年，BMW M品牌更是迎来多款重磅车型的全球发布。其中，全新BMW M235L四门轿跑车与全新BMW M5不仅进一步扩展了M系列的产品矩阵，也为高性能驾驶树立了全新的标杆，续写M品牌的辉煌篇章。
除了性能，宝马更是将先进的数字化科技运用到操控细节之中，旨在为驾驶者带来更具互动性和激情的体验。例如M漂移分析与赛道圈速计时，驾驶者通过这项技术能够实时了解车辆动态，不断精进自己的驾驶技术，收获赛道上的征服感。通过多种数字化驾驶模式和精准的个性化调校，M车型不仅是一台高性能机器，更是一种驾驶哲学的体现，激励每一位驾驶者去探索速度、操控与激情的极致境界，让每一程都成为难忘的心灵旅程。
智能x驾趣
隐型科技上大分
目前，智能化似乎已成为国内新能源车企的代名词，各种眼花缭乱的智驾驶功能正逐渐成为它们的标志性标签。相比之下，传统车企在智能化领域的声音显得低调了许多。然而，在这场智能化浪潮中，宝马并非缺席，而是以更扎实、更务实的方式推进技术革新，稳步探索智能化与驾驶体验的深度融合。
“Shy Tech”隐形科技便是宝马智能化理念的代表作。这一设计通过将先进技术巧妙隐藏于车内，保留经典的驾驶氛围，同时让科技在需要时自然现身。无论是无感解锁的数字钥匙，还是智能个人助理主动提醒驾驶者关窗或防疲劳驾驶，Shy Tech始终避免过度干扰，将驾驶乐趣放在首位。此外，宝马的智能座舱设计将信息传递优化至“零层级”，通过高效的人车交互系统和专为中国市场定制的本土化应用，让驾驶更加愉悦、省心。
“新世代”
值得期待
2024年，宝马集团以创新驱动的核心战略进一步巩固了其在全球汽车行业的领先地位。随着全新“新世代”车型的发布，宝马在智能化与电动化领域将迈入崭新阶段。未来这些车型不仅在设计语言上实现突破性进化，更在智能驾驶技术、电子架构等关键领域带来革命性创新。
正如华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁邵宾在谈及宝马品牌的技术创新时所讲：创新是宝马的基因。宝马也将始终致力于超越自我，不断推动汽车行业的发展。
在变革的浪潮中，宝马用从容与坚定展现了一个百年豪华汽车品牌的魄力。从“纯粹驾驶乐趣”到智能化科技，宝马的每一步都走得踏实而有力。在未来，宝马将以创新为基石，以责任为驱动，为消费者带来更加美好的出行体验。