中华酒文化巡礼行至鹏城深圳，进攻华南市场战略要地
文 | 黄雅婷
今年，酒业在经济下行和行业调整的“双周期”叠加之下承压较大，然而中华酒却始终保持着昂扬向上之势，成为行业中的一抹亮光。
12月20日，中华酒文化巡礼暨中华酒上市发布会在改革开放的前沿阵地“鹏城”——深圳成功举行，活动由北京首都酒业有限公司主办，深圳市新胜富实业有限公司承办，近500位各界专家学者、媒体代表、商界代表出席参加。
这也是中华酒文化巡礼活动从去年11月份在东莞启幕后，经过一年遍布全国山东、河北、内蒙、辽宁、江苏等多个省份的深耕后，再一次来到广东，强化巩固其华南市场布局。
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富藏“潜力”之城，中华酒落下全国化重要一棋
行业内流传着“华南酒市看广东，广东酒市看深圳”的说法。
数据显示，深圳市总面积1997.47平方千米，常住人口超1700万人，是中国酒类市场规模最大的城市之一。以市场价计算，深圳酒类市场规模约为350亿元，占广东酒水市场比例约60%。
具体就酱酒品类而言，过去几年间，整个深圳酱酒市场表现尤为突出，体现出消费人群快速增长、消费地区持续深化、消费氛围不断升温的重要特征。
▲ 北京首都酒业有限公司总经理刘立清
发布会现场，北京首都酒业有限公司总经理刘立清表示，深圳是广东省副省级市、计划单列市、超大城市，是国务院批复确定的中国经济特区、全国性经济中心城市和国际化城市，也是中华酒推进中华酒文化传播并向世界传递东方酱香之美的重要桥梁。
▲ 中国酒业协会文化工作委员会副理事长、广东酒类行业协会创会会长朱思旭
中国酒业协会文化工作委员会副理事长、广东酒类行业协会创会会长朱思旭指出，中华酒在深圳市场的正式上市，为本地酱酒经销商和消费者，提供了新的代理和品鉴样本，更为深圳酱酒市场的发展传递出积极的信号。
▲ 中华酒深圳总经销商、深圳市新胜富实业有限公司董事长黄泰
中华酒深圳总经销商、深圳市新胜富实业有限公司董事长黄泰信心十足地表示，中华酒走进深圳，将与这座城市的活力与创新相融合，共同书写新的篇章。
现场，多位深圳市本地经销商向微酒表示，之前喝过几次中华酒，感觉品质口感都很好，因为十分看好中华酒在深圳市场的发展潜力，今天才特意过来参加活动更进一步了解。
从推进全国化占位发展的战略来看，中华酒文化巡礼暨中华酒上市发布会落地深圳，正是瞄中了华南市场中深圳所处的战略高地位置，也意味着中华酒在华南样板市场的构建上开启了全新的局面，如火如荼的战略布局与品牌攻势更展现出中华酒高质量发展的强劲动力。
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代表“国力”之城，让世界见证民族品牌的力量
瞄准深圳的酱酒市场潜力是中华酒布局深圳直观上的战略部署，而在更深层次上，深圳的城市气质与中华酒也是高度契合。
作为改革开放的前沿阵地，深圳成为展现中国实力的窗口城市，深圳速度代表着中华民族快速崛起的决心与潜力，深圳品质则彰显了中国的创新能力与大国实力，深圳对高品位生活的追求等都与中华酒民族品牌、一流品质、高品位文化的品牌内涵遥相呼应。
品牌层面，中华酒品牌诞生于 1959 年，拥有 65 年的荣光岁月，见证过诸多重要时刻。面向新时代新需求，中华酒完成品牌全面焕新，拓展至酱香型白酒酿造领域，立足首都，扎根赤水，开启高质量发展新征程。今年，中华酒也成为唯一入选新华社“中国名牌”优选工程的白酒品牌。
品质层面，中华酒深耕高品质酱香型白酒酿造领域，在仁怀市茅台镇投资成立全资子公司——首都酒业（遵义仁怀）有限公司，兴建315亩优质酱香白酒生产基地，配套150亩，规划产能每年5000吨，储能4万吨。
2023年正式推出首批中华牌高品质酱香型白酒--“中华酒、中华酒（品味）”，自上市以来，获得了行业与社会的一致好评，屡获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛、IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛等国际烈酒赛事大奖。
文化层面，中华酒以“弘扬中华文化 引领品位生活”为使命，联合享誉世界的顶级IP，走出了一条独特的品牌创新发展之路。
一方面，中华酒通过冠名大型文化节目《登场了！北京中轴线》、作为“中国韵味·文化推广大使”与 60件中国非遗国粹一起出海，共促进中法文化交流互鉴，打造高品位的文化活动；另一方面，通过与国家体育场·鸟巢达成5年战略合作、成为国际高端赛事2024中国网球公开赛独家合作伙伴等方式，用不断创新的联动方式在更广阔平台上让世界观众感受到高品位白酒文化的魅力。
03
充满“活力”之城，中华酒借力“鹏”飞势不可挡
落子深圳，为中华酒的全国化势头再添把火。
微酒获悉，深圳市新胜富实业有限公司是首都酒业在深圳地区的战略合作伙伴，同时也是中华酒战略经销商合伙人理事会副理事长单位，为中华酒在深圳地区的推广作出了突出贡献。
其开设的位于深圳宝安区的中华酱酒文化体验馆，总面积达到2000平方米，是目前中华酒全国最大的文化体验馆，为深圳市场消费者带来绝佳的中华酒体验之旅。
而这只是中华酒布局全国化的冰山一角。据了解，2024年中华酒全国布局已达百个城市，辐射港澳地区，并已开设了40余家体验馆。
此外，中华酒也同步开启国际化拓展，取得了美国以及其他国家和地区的销售许可资质，找到了优势的合作伙伴，找准了切入场景。
可以看到，中华酒以深圳作为攻下华南市场的作战要塞与战略支点，甚至是进军国际化市场的桥头堡，都把握十足。
在微酒看来，中华酒以内涵丰厚的品牌底蕴、始终如一的品质坚守、大国风范的文化格局，为其塑造了突出的长期主义竞争优势。也正是基于此，中华酒才能够在行业普遍较为低迷的环境下，保持着积极增长的态势，在品牌塑造、产品打造、市场布局等多方位全面发力，并取得了显著成绩。
凝聚高质量发展的韧性和动力，未来的中华酒在全国市场版图中鹏飞而起之势不可阻挡。
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