雪乡景区游客纷至沓来。
雪趣。
“淘学企鹅”吸引众多游客围观。图片由采访单位提供
□本报记者 刘欣
随着各地冰雪旅游活动的开启，拥有众多优质冰雪资源的黑龙江，全新冰雪季的大幕已徐徐拉开。来自多家旅游平台的预定显示，目的地为黑龙江的预定增速迅猛，多项数据再创历史新高，大美龙江的冰雪魅力正吸引着越来越多的游客前来体验。
热“雪”沸腾 龙江多家景区人潮涌动
连日来，几场大雪的降临，为亚布力滑雪旅游度假区披上了一层厚厚的白衣。11月24日，记者在亚布力阳光度假村滑雪场看到，身着五彩雪服的滑雪爱好者们在初级雪道和中级雪道上畅滑，而滑雪教练们正耐心地向他们传授如何保持平衡、控制速度等基础技巧。在中级雪道上，江苏滑雪爱好者胡斐从山顶滑行而下，久违的雪上时光让他兴奋不已。“这里的雪质好，雪道多，特别是明年的亚冬会雪上项目也将在亚布力举行，提前来感受一下亚冬氛围。”
11月25日上午，新亚布力滑雪场“开板”营业，吸引了近千名滑雪爱好者涌入雪场，畅享滑雪的乐趣。雪场工作人员表示，雪场试营业的时间较去年提前了3天，游客接待量同比增长300%。此外，雪场还推出了“试营业前3天初级道免费滑雪”的政策，吸引了来自河北、浙江、广东及我省的自由行游客慕名而来。
夜幕降临，雪乡景区的雪韵大街上游客络绎不绝。第一次来到雪乡的湖南游客赵来旭对雪乡的美景赞不绝口：“这里的景色远超我的预期。尤其是夜晚的雪地蹦迪和秧歌表演，场面令人震撼，这次的雪乡之旅真是不虚此行。”
多家景区的人潮涌动，是龙江冰雪旅游吸睛又吸粉的缩影。来自携程数据显示，11月以来，目的地为我省的滑雪跟团线路产品预订量环比10月上涨10倍。11月至明年1月期间，我省滑雪酒店的预订增速迅猛，增幅达到了34%，创下历史新高。此外，来自南方游客的酒店订单量同比上涨12%，民宿订单量同比上涨45%。
龙江捧出冰雪“家珍” 冰雪体验全面升级
今冬，我省各地提早谋划部署，积极整合资源，大力发展特色文化旅游，冰雪旅游产品体系愈加完善，冰雪旅游项目推陈出新，冰雪旅游新业态、新场景不断涌现，龙江冰雪旅游产业发展后劲十足。
上一个冰雪季，哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”冰雪大巡游多次登上网络热搜，也让更多的游客因为一只“鹅”奔赴一座城。哈尔滨极地公园品宣部经理韩晓争告诉记者，备受游客关注的“淘学企鹅”冰雪大巡游在今冬分为两个阶段进行。第一阶段为城市巡游，“淘学企鹅”将陆续打卡省内热门打卡地，并与游客进行互动。而在第二阶段的大巡游中，每场将有20只珍稀南极企鹅亮相。届时，哈尔滨极地公园还将搭建梯形看台、延长巡游路线，让更多的游客可免费观赏到企鹅巡游。
大兴安岭地区文体广电和旅游局党组成员、艺术剧院院长关卫宏表示，今冬大兴安岭地区以“挑战极寒冰雪·邂逅神秘极光”为主题，在为期半年的时间内，陆续推出包含极地冰雪嘉年华、冰雪马拉松等17项系列精彩活动，及5条精品游线路和20个必到必游地。同时，冰雪运动体验营、雪地气垫船、冬捕冰钓等一系列互动产品和“当一天巡边员”等沉浸式体验项目也将与游客见面，让游客全方位感受大兴安岭的冰雪人文魅力。
而林都伊春今冬将以森态康养、亲子研学、民俗美食等为主要内容，计划建设28项重点冰雪项目，推出五大产品、十条线路、十五大网红打卡地，为冬季旅游市场提供有力供给。此外，广受市场好评的“林都号”和“伊春号”旅游列车将在今冬开发全新线路玩法，推出“冬日限定”环线，涵盖哈尔滨、牡丹江、伊春等多座城市，覆盖哈尔滨冰雪大世界、雪乡等多家我省王牌冰雪景区。
花式营销 龙江冰雪频频“吸粉”
为了让更多的游客了解龙江，走进龙江，爱上龙江，我省通过创新的宣传手段和丰富的推广活动，将黑龙江独特的冬季旅游资源全方位、立体化呈现在海内外游客面前。
在2025年第九届亚冬会会歌《尔滨的雪》的MV中，导演陈坤以“雪”为核心，采用实景拍摄与快手开发的可灵AI技术相结合的方式，让观众感受到亚冬会在哈尔滨绽放的无穷魅力。“制作团队并没有刻意追求AI效果的炫目，而是希望AI与实拍能够自然融合，让观众在欣赏美景的同时，也能感受到AI技术的魅力。”陈坤表示，在MV中，观众可以看到短道速滑运动员滑冰过程中逐渐过渡成冰晶的效果，就是通过AI技术将运动员的身体逐渐转化为冰晶的纹理和形态。小孩与麋鹿相拥的画面，则是通过AI技术将两者的面部毛发和细节进行精细的渲染，达到毛发纤毫可见的视觉效果。
11月起，2024年黑龙江冬季旅游推介会在上海、杭州等多个城市举办。黑龙江省文化和旅游厅倾情推介冬季精品旅游线路和产品，邀约游客来黑龙江做客，吸引众多当地旅游企业积极与我省进行对接、洽谈，达成多个合作意向。此外，我省面向海外市场，还分赴瑞士、泰国、马来西亚、柬埔寨客源地国家开展旅游推广活动，成功招徕33架东南亚至哈尔滨的旅游包机。
用好“冷资源” 全力打造世界级冰雪旅游胜地
“去年冰雪季火了，我们一直在思考如何让热度延续，同时向更多领域、更大范围扩展。”黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶说，我省坚持把发展冰雪经济作为新增长点，加快推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，正全力打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，实现“冷资源”向“热经济”持续转化。作为今冬冰雪季的重要举措，从11月8日持续至明年2月28日的冬季冰雪旅游“百日行动”，将围绕“吃住行游购娱”，全力实施“十大提升行动”，重点打造“十大主题线路”，深入开展“十大监管护游”，保证让每一位游客在龙江游得开心、舒心、安心。
美团数据显示，从今年12月到次年1月的文旅预订单量来看，截至11月28日，哈尔滨位居冬季冰雪旅游热门目的地首位，同时段哈尔滨的住宿订单量增长73%。从全省来看，截至11月19日，黑龙江在11月中旬至明年1月末期间的文旅预订单量同比增长27%，广州、深圳、北京、上海、杭州等地的游客比较多。
加快构建“快进慢游”交通体系，国际航线、省内支线串飞航线持续增加，哈尔滨机场二跑道预计明年1月份投入使用，开行北京直达亚布力滑雪专列，拓宽升级亚布力至雪乡公路……我省不断加快对旅游基础设施的升级，愈加便利的交通网络，拉近了黑龙江与世界的距离，也让许多人的黑龙江冰雪之旅，箭在弦上。