巧了
2024
马上结束
我捏指一算
又到了一年一度的
广告文案大赏时间啦
作为文案界的福尔摩斯（自封的），熬夜加班，呕心沥血， 终于把2024年那些让人眼前一亮（也有一些让人眼前一黑）的广告案例给扒了个底朝天！
在开始盘点之前，先跟大家聊聊我的选片标准，毕竟咱也不能瞎选不是？
主要围绕以下3点：
创意共鸣：文案有创意，能引发用户共鸣，触动人心。
品牌契合：文案符合品牌调性，强化品牌形象，传递品牌价值。
传播有效：文案易于传播，记忆深刻，能有效提升品牌影响力。
声明：以下排名不分先后，绝对是2024年的案例，如有错误，文案哥我直播吃键盘！ 来吧～看看谁家的文案最能“撩”到你！
01
《祝你过年不用饿了么》
品牌方：饿了么
创意：Heaven&Hell
“祝你过年不用饿了么”
推荐理由：饿了么这波操作简直是反向营销的典范！利用春节团圆的氛围，巧妙地将“饿了么”与“不用”结合，没有华丽的文案，一句“祝你过年不用饿了么”即可深入洞察，也表达了所有，既突出了品牌，又传递了温暖人心的情感。文案简洁有力，直击人心，6~
02
“烟火文学”系列广告文案
品牌方/创意：大润发
“承认自己是菜，所以苦练---苦瓜”
“拍照得时候都喊我，天生就是主角得料---茄子”
“生活的竞技场上，超市就是你的啦啦队----超市啊啦啦队”
推荐理由：大润发再次以其独特的“烟火文学”和多元化的联名合作～今年主打跨界营销，看得出来大润发的文案创作团队对生活细节有着敏锐的捕捉能力，没有几十年逛菜市场经验是写不出来的，但话说回来...这次联名略显牵强...文案虽好但在联动传播上估计落地受到制约，呈现上看来不太明确。
03
《劝你不要Keep一套，饿了么一套》
品牌方：饿了么
创意：WMY 五米外
“劝你不要Keep一套，饿了么一套”
推荐理由：不得不说，饿了么今年反向营销玩挺6~饿了么与Keep的合作，将健身与外卖两个看似不搭边的领域结合起来，出其不意的「反差感」，感觉不输春节那一波。洞察也很精准，能去练+忍不住吃，几乎是人之常情，戳穿年轻人减肥真相（不是）
04
《大魔术师》
品牌方：bilibili 哔哩哔哩
创意：Blank 杭州
“朋友，手机好玩吗？
每天打开它你就停不下来。
因为手机里的世界真的很精彩。
鸡能长出四个翅膀，
⼤明星⼀年可以去世十八次，
当然，所。有。食。物。均。可。致。癌！
问我这些事儿真的假的？害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。
再说了，真假重要吗？要不是我们精心打造那么多爆款选题，
您上网看什么呢？
做我们这行，可太累了，得把人心思全都算透！
想吸引男的看，就编个天价彩礼的故事。
想吸引女的看，搞个母婴账号分享点滴生活，没孩子咱租一个！
千万不能说爸妈好，得说他们从小就控制你；
也不能说孩子好，得说他在法国玩儿还得写寒假作业；
什么，你说压根儿没这事儿，怎么编？照电视剧编啊！
剧本写好，演员就位，再让主角脸上长个摄像头，
您甭管为啥那么巧都能拍到。众所周知，视频不能PS！
嫌做视频麻烦？
那就写几行字，说性子软的人都得看，还是罗翔说的，你必须得信。
再不行整个微信小号，自己跟自己聊，有微信聊天记录，那还能是假的？
反正，咱就不能让人刷手机的时候带脑子！
你说总有人是头脑清醒的吧？
行，那咱就把水搅浑，评论里让他们吵起来。
这人啊，火气往上窜，智商就往下窜！
第一要抓民族仇恨，瞅见一大红点儿，你就说他精日！
第二，抓幕后黑手，一切事情都是背后有人，各位永远是被害者！
第三要绝对，要说一个地方的人全都是如何如何，可～吓～人～了～！
最后，你要学会要抓细节，如何解读，全凭咱一张嘴！
俩人儿没点赞互动，你就说兄弟决裂。
男⼥同框？他们肯定有事儿～
有肢体接触？那必须是流氓啊！绅士手不会吗？
没肢体接触？肯定是心里有鬼，异性间就不能大大方方的的吗？
想黑一个人，你就照死了夸他，一会儿就有人来骂啦！
实在不行咱直接举报！举报什么不重要，重要是举报的次数，得多！
辟谣就是洗地，不辟谣就是默认，解释就是掩饰，道歉就是占用公共资源。
害，公共资源那不就是咱们的瓜田？咱！永！远！是！赢！的～～～～～～
生气啦？别当真嘛！我又没说你。
你说我作恶多端，惭愧不惭愧？
嘶……我还真有点儿事儿没整明白，
你知道一百年前这里是什么地方吧？五四运动发源地。
那帮教书先生在这里办学校搞运动，让人都读上书识了字儿，学会追求进步。
因为落后愚昧就要挨打。
这个道理，我不知道现在的人还记不记得？你们记得吗？
最好不记得～
这样，我。更。方。便。”
推荐理由：这风格很B站很喜欢，几乎每一句都是梗，用黑色幽默的方式传达了深刻的信息，讽刺味道拉满。
05
「500个家乡」、「500 样中国」
品牌方：快手
创意：Mountains 群玉山
“柔软的铁岭、要赢的大连、不慌的许昌”
推荐理由：非常匹配快手的平台调性，它开创了一种全新的文旅叙事风格（其他城市文旅学着点...），文案既贴近生活，又避免了过度夸张。故事里的情感表达真挚、细腻，一点也不僵硬。这不仅让家乡人感到骄傲，也让外地人心生向往。可以说”老铁没毛病666“。
06
《拍了一支倍儿有趣的片儿》
品牌方：MiNI
创意：TBWA\China 腾迈 中国
您好，我是于谦儿
不是于谦，是于谦儿
带不带“儿”很Matter
带“儿”更好玩
不信？
这个，是头
加个“儿”呢，它就成了头儿
我们管这碗，叫面
管这个呢，叫面儿
有点意思
还有啊
顶、顶儿
宝贝、宝贝儿
这新宝贝儿，您别说
那还真有那个味儿
您看这脸蛋儿，跟你眨么眼儿
别看它个儿小，地儿可真不小
关键还不油腻，纯电
这不，不是拨杆，是拨杆儿（开飞机呢）
不是圆盘，是圆盘儿（也叫盘盘儿噻）
操控起来好过弯儿
大屏色彩很打眼儿（OLED的）
七种模式，玩儿的就是一氛围
一个礼拜不重样儿
（嗖）要来劲儿了，卡丁一下
想歇会儿了，轻松一下
在英国，它叫MINI COOPER
到了中国，咱叫它MINI COOP（er）
推荐理由：这文案简直是北京味儿的精髓，北京范儿的典范！既逗趣又时尚，既接地气又高端大气！这系列文案，就得用北京话来咂摸，就得让于谦来演绎，就得配MINI来彰显！这组合，真是哪儿哪儿都对味儿～
07
《宝贝收到了》
品牌方：淘宝
创意：MOOWU磨物 北京
“宝贝收到了”
"是归乡的游子，也是待签收的宝贝"
推荐理由：当你看到这篇文章时，估计已经在筹备回家过年了。“每个归乡的游子都是等待被签收的宝贝”，这个文案切入直接把情绪价值拉满！收了一年的宝贝，终于要变成别人心中的宝贝了，表达很细腻温真挚。不得不说，淘宝成功把“宝贝”变成了自家的招牌了。另外BGM上大分！
08
《举起生活的轻》
品牌方：拍拍贷
创意：天与空
“你们举重的人，
是不是天天举杠铃呀？”
“不是啊，也会举起一根棒棒糖！”
我们都是举重的人，
举着各自的生计和责任。
但今天，最懂举重的人想提醒你：
记得举起生活的轻啊。
大力士奶爸谌利军知道，
把女儿高高举起时，
他就已经胜利了。
“小猴子”侯志慧告诉师妹：
想拿好成绩，先得举起保温杯。
石智勇说，
他举过364公斤杠铃、
两枚奥运金牌，
都不及那枚轻轻的钻戒。
大宝贝李雯雯觉得，
不管比赛咋样，
都得给自己举一个超级大的爱心！
当生活的轻被高高举起，
生活的重，也许就悄悄落下了。
所以，举起一把火焰吧，
在那些太过漫长的夜晚。
或者举起一支眉笔，
给狼狈的日子，补个妆。
扛起生活的时候，
也要举起好好生活的小心愿。
在砖块和水泥之间，
做个举起玫瑰的人。
如果被现实堵在了路上，
就举起下巴：看，晚霞多美啊！
人生越沉重，
越需要举起一双轻盈的筷子。
还有许多的轻，值得高高举起来：
举起一块蛋糕，
举起一把钥匙，
举起一个鼾声如雷的夜晚。
生活，不需要那么伟大。
那些看起来很轻很轻的东西，
也许正是我们最重要的东西。
2024，信也｜拍拍贷
愿和你一起举起生活的轻
推荐理由：创意和立意都很棒，通过“棒棒糖”、“眉笔”、“玫瑰”这些具体而微的物件，一下子就把“举起生活的轻”具象化，变得浪漫又充满诗意了，在看片子过程中，嘴角会不自觉上扬，让人心里头那个柔软的角落被轻轻触动。
09
《发光的石头》
品牌方：China UnionPay 中国银联
创意：天与空
“大山里的孩子，粗粝、沉默，就像一颗颗无名的石头，不被看见。”
"但当他们学会了写诗，内心被诗意点亮。"
推荐理由：谁说石头硬邦邦？那是你没见过会发光的！谁说孩子只会哇哇哭？他们嘴里蹦出的，那可是能扎进你心窝子的“小诗”！虽然不是什么惊世骇俗的创意，但依然被孩子们的才华打动~作为公益片很棒。
10
《杜蕾斯广州公交广告》
品牌方：杜蕾斯
创意：原象 i2mago
“无论去边杜，杜杜都安全”
"出嚟威，最紧要戴头盔"
"今日事，今日杜"
推荐理由：这次杜杜真的开车了！可不是随便开开，而是“花式秀车技”！在广深地区结合地域特色用粤语来“调情”，让你瞬间“秒懂”！这波操作“懂得都懂”，不得不说，粤语谐音梗的含金量还在飙升。
写到最后想说，广告界永远不缺“奇葩”，也永远不缺“惊喜”。未来，还会有更多“脑洞大开”的案例出现，等着我们去“扒皮”和“学习”。如有你觉得很不错的案例也欢迎评论区分享~