12月20日下午，在“金农好好”品牌五周年主题活动现场，金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国发布《传承金质 匠心五年·2019-2024 金农好好品牌发展报告》。
“金农好好”品牌五周年主题活动是“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动之一，今年的盛典以“十载耕新 品牌筑梦”为主题，该活动是中国品牌杂志社自2018年12月20日举办首届以来，连续举办的第七届年度盛会。
本届盛会由中国品牌杂志、中国品牌网主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体，金农好好为本次活动的冠名品牌，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、北京中品真选科贸有限公司、金华市农合联农业发展有限公司联合承办。
金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国从品牌创立、发展历程、创新举措、愿景展望四方面进行《传承金质 匠心五年·2019-2024 金农好好品牌发展报告》发布。
金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国发布“金农好好”品牌五周年发展报告
一号文件催生区农品牌诞生
金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国谈道，金华地处浙江之心，是农业大市、流通大市、市场大市，素有“六山半水三分田”的说法，但全市农业主体多、小、散，农业产品优质不优价，农产品品牌效应不强等困扰农业产业发展的问题长期存在。
2017年，中央一号文件提出要推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌。在市委、市政府的高度重视下，2018年8月，金华市政府成立由市长任组长的品牌建设工作领导小组，通过区域品牌建设打响金华特色农产品知名度。2019年11月，经金华市政府第50次常务会议研究决定，同意“金农好好”作为金华市农产品区域公用品牌，同年11月17日，“金农好好”品牌正式揭牌启用，首批38家农业主体入驻获授权。
“金农好好”品牌满意度高达89.61%
“金农好好”品牌自发布五年来，专注于品牌营销渠道搭建。截至目前，“金农好好”设有线下自营门店7家，合作柜、专区12个，在微信、天猫、抖音、快手等多个线上平台开设旗舰店（商城），品牌自营发展态势良好，销售额逐年增长，今年1至11月份已达2.4亿元。
五年来，“金农好好”授权企业发展壮大，由最初的38家发展至211家，授权企业初级食用农产品质量追溯体系覆盖率100%，累计实现销售额669亿元。
此外，“金农好好”扎实提升服务质量和水平。在前期开展的品牌认知问卷调查中，品牌满意度高达89.61%，超过八成的受访者对品牌价格策略表示认可，产品质量方面满意度为89.37%，超过九成的顾客表达了再次购买的强烈意愿，占比达94.81%。
践行品牌宗旨助农增收1.3亿元
“金农好好”成立五周年以来，制定了《“金农好好”公用品牌使用管理办法》等一系列管理机制，“金农好好”农产品必须有“三品一标”认证，加工类产品必须取得食品生产许可。“金农好好”不断扩充品牌经营版图，积极推进“嵌入式社区服务”项目，增设“八婺工坊·百镇优选”店招和产品体验专区，推出“金农好好·果小二”供应链新零售终端平台，推动优质农产品向安徽、江西、福建三省辐射，目前平台日均营业额超30万元。
五年来，“金农好好”践行品牌助农宗旨，开展富硒米、茶叶、蜜梨、红美人柑橘等初级农产品赋能行动以及通过“供富大篷车”收购，帮助农民专业合作社、家庭农场等各类农业主体销售初级农产品50万余斤，带动农户销售1500万斤，累计助农增收1.3亿元。
匠心之食共筑农业繁荣
金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国表示：“站在品牌五周年新的起点上，我们将继续秉承‘追本溯源的匠心之食’的核心理念，致力于品牌建设的深度与广度并进，不断提升品牌的核心竞争力和广泛的市场影响力，满足消费者日益多元化的需求。‘金农好好’在金华市委、市政府强有力的支持下，在授权企业的齐心合力下，将为金华地区的农业繁荣、农村富裕、农民增收贡献应有之力。”
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