在过去的几年里，一提到冬天的“保暖神器”，那自然就少不了羽绒服，大街小巷随处可见，无论是销量还是口碑，都遥遥领先于其他保暖服饰。但今年却一反常态，“羽绒冲锋衣”成为了今年冬天备受追捧的穿搭单品。
像迪卡侬、始祖鸟、骆驼等品牌纷纷推出冬日款冲锋衣，抢夺消费者和市场。各大社交平台的主流风向也都吹向了冲锋衣穿搭和选购。像种草平台上，光是羽绒冲锋衣推荐相关笔记多达11万+篇，并且如今羽绒冲锋衣热度还在持续上涨。
其实背后的原因就在于“性价比”。今年以来，由于原料价格上涨，羽绒服的价格持续走高，稍微好点的羽绒服，动辄就是上千块。而那些价格低廉的羽绒服，质量又很难有保证，甚至有不少商家会用飞丝、鸡毛等填充物冒充羽绒，因此，就更没有消费者会买单。
而高价羽绒服与低价羽绒服之间的空地，恰恰给了兼具功能性与性价比的冲锋衣异军突起的空间。根据《2024年秋冬服饰潮流趋势白皮书》显示，冲锋衣品类的核心价格段在300-800元，正好弥补了这部分价格空间，也因此掀起了一股新的穿衣潮流。
不过值得一提的是，冲锋衣的崛起，虽然冲击了羽绒服的整体销量，但仅局限于高价和低价羽绒服，大牌折扣羽绒服依旧畅销。像南京一家服装店的老板就表示，今年来店里买冲锋衣的年轻人比往年更多了，但是卖的最好的始终还是那些大牌折扣羽绒服。
同样的情况，其实还出现在特卖电商唯品会上，平台做的都是品牌特卖的生意，虽然没有最便宜的羽绒服，但是有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等知名品牌。
因为在唯品会，即便是当季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的经典款和长青款，折扣更是经常在3折及3折以下，靠着较高的性价比，吸引了不少消费者的疯抢。
从平台最新数据来看，12月以来，羽绒服销量迎来显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。不难看出，相较于今年兴起的冲锋衣热潮，大牌折扣羽绒服依旧占据着主流地位。
其实，无论是冲锋衣的潮流还是大牌折扣羽绒服的热卖，都反映出了一个问题。相较于以往一味的认为贵就是好的观念，如今的年轻人，在追求生活品质的同时也越来越注重性价比，比起以前的冲动和攀比，今天大家消费更加务实了。