12月21日,由中国公共关系协会主办的2024中国公共关系发展大会在北京举行。会上,山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”,并作典型案例分享。这次发言不仅是对山东宣传工作的高度认可,更是对山东品牌战略推进工作的充分肯定。
向世界递出一张新名片
提起对山东的印象,对很多外省人来说,那句“好客山东欢迎你”一定分量很重。时至今日,在各大社交媒体的评论区或弹幕区,“好客山东”是网友经常主动提及的“热词”。在推进高质量发展的过程中,山东创新打造“好客山东 好品山东”品牌,将其深度融入和服务经济社会发展工作大局。而如今,“好品山东”加入,“好客山东 好品山东”这句新口号,正成为高质量发展的亮丽名片。与当年的“好客山东”相比,今天的“好品山东”不再是局限于旅游业,而是向着更广的领域扩展。
围绕“好”字做文章,山东用好文化资源优势,以品牌之力聚合联动各方资源,新媒体矩阵持续发力,多样化、多载体以宣传之力服务社会治理现代化,不断推动好声音成为最强音。从2022年春节首次在央视推出“好客山东 好品山东”广告,并于中秋节期间在央视演播厅集中推介,到2023年从线上走到线下,融合展览展销积极推介展示,再到2024年把宣推搬上云端,“好客山东 好品山东”名气越来越大、影响越来越广泛,相关交易额超过百亿,有力提振了全省发展信心。
过去,酒香不怕巷子深,如今,“内敛”的山东“高调”亮相,既是打造品牌高地的创新实践,也是在变局中育新机、开新局的生动写照,彰显山东奋力开创新时代社会主义现代化强省新局面的底气和信心。
“好客山东 好品山东”走出“创新范儿”
在“人人都有麦克风”的今天,一厢情愿地单向输出已经不管用,通过创意表达、创意传播,激发每个人主动传播的欲望,才是品牌宣传“出圈”的关键。在“好客山东 好品山东”主题宣传中,山东省坚持上下“一盘棋”,联动中央级媒体,盘活全省主流媒体宣传网,在精品内容生产、话题引导、全媒体传播等方面持续深耕,助力话题传播,从区域到全国,让“好客山东 好品山东”不断破圈,成为聚合媒体力量、讲好区域品牌故事的生动实践。
为进一步丰富“好客山东 好品山东”的宣传方式,山东广播电视台推出了直播、短视频、H5、海报等一系列特点浓、趣味足的融媒体产品,满足不同受众的阅读体验。闪电新闻把握“中秋”这一重要节日,将其与山东好品巧妙结合,策划推出多地联动直播《山东月饼花式pk,哪款是你家乡的味道?》,探访济南、青岛、潍坊、济宁等地,结合中秋各地月饼“味道”展示了济南玫瑰月饼、青岛上合月饼、淄博景德东月饼、潍坊重油月饼、德州扒鸡月饼、菏泽牡丹月饼等各式各样的山东好品。
优质的文化和旅游活动,是营造品牌形象,提升客流及收入的重要因素。过去几年,山东省委、省政府秉持“万物皆可游、处处是场景”理念,突出市场化、特色化、精品化导向,致力于把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业。从“进淄赶烤”,到跟着“孔子游山东”,再到“好客山东 好品山东”推介活动,山东以迭代升级旅游产品和供给模式,赋能行业发展,年年有爆款,已经定格在八方来客的心中。
从“好客”到“好品”,两个“好”字,都深深铭刻在山东人的性格基因里,镶嵌在一锤一凿的匠心质造上
以“好品山东”成全“好客山东”,以“好客山东”赋能“好品山东”,这是山东将资源转变成产品的创新实践,是山东推动人文与经济交融共进的路径探索。无论是从衣食住行,还是文化体验,抑或是情绪价值和高性价比的消费感受,山东都想着法子让八方游客乘兴而来,宾至如归,“哪怕自己吃点亏,都要让别人玩得好”,这种根植于骨子里的厚道,正是应了那句话:“真诚”才是最大的“必杀技”。“好客 好品”涵盖了物质文明与精神文明、凸显了高质量发展与高品质生活的辩证统一,展现了经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”综合实力和核心竞争力,彰显了经济硬实力和文化软实力。
一个品牌的成功,必须坚守长期主义的价值理念。只有经过岁月长河的淬炼,才能成就历久弥新的品质。“好客山东 好品山东”品牌之路,就像一棵枝繁叶茂的大树,扎根于山东历史文化土壤,对接现代文明,具有蓬勃发展的无限生机。在未来,山东还将继续深化“好客山东 好品山东”品牌体系建设。我们期待,围绕其进行的内容、传播、营销创新,将使其成长为一个属于山东的“超级IP”。(文/李想)
闪电评论,欢迎投稿!