日本美容仪企业雅萌最新发布的业绩极为惨淡。今年5月1日至10月31日，其净利润下降99.6%。目前在国内，雅萌旗下美容仪产品仍未取得第三类医疗器械注册证。
据悉，国内已有美容仪企业持证上岗。没证的销量惨淡，有证的卖得好吗？
没证的雅萌卖不动了
根据雅萌财报，截至2024年10月31日，雅萌营业收入同比下降32.4%；净利润同比下滑99.6%，仅为600万日元，其中，包括中国市场在内的海外业务板块销售额同比下降63.6%。
在中国市场，雅萌业绩下滑与美容仪行业新规有关。根据国家药监局此前发布的关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。今年7月，国家药监局将这一规定的实施时间延期至2026年4月。
雅萌是首批申报第三类医疗器械注册证的品牌之一，但至今仍未拿证。中国商报记者致电询问雅萌售后服务热线，对方表示，拿证日期暂不确定。拿证后，目前上架的射频类产品价格是否会发生变动也不确定。
对于雅萌来说，中国市场的业绩也充满了不确定性。雅萌在财报中提及，业绩下滑的主要原因是中国市场射频美容设备受监管政策影响，未来企业会增加在中国市场的营销动作。
靠营销能挽救雅萌的业绩吗？有美容仪代理商对记者表示，射频美容仪行业缺乏统一的行业标准，各品牌多凭借营销拉动市场，消费者的选购和使用体验无法得到保障。在新规出台前，整个市场乱象丛生，漏电、接触不良、重金属超标、使用者皮肤被烫伤等安全风险问题时有发生。新规出台后，美容仪企业在自建工厂、临床检测、注册、人力、人才等方面付出较多“隐性成本”，这些成本，消费者未必会买账。
有证的企业也艰难
根据国家药监局数据，目前，AMIRO觅光、玛丽仙、YOUMAGIC这三个美容仪品牌均已持证上岗。记者查询电商平台看到，这三家品牌的页面销量与雅萌相差不大。
行业媒体统计的数据显示，今年1至10月，线上面部美容仪市场出现暴跌，淘宝天猫和抖音的销售额同比下跌40.96%和49.88%。在淘宝天猫的面部美容仪品类销售排名前10的品牌中，有6个品牌的销售额同比下滑，其中5个品牌的销售额与销量双下滑。
企业为了拿证，付出高成本，但难见回报。有已经持证的美容仪品牌相关负责人向记者透露，第三类医疗器械注册证专门针对高风险医疗器械的注册和监督管理，获取难度非常高，需要企业对产品设计、材料、生产、灭菌、包装、贮存、运输、经营、使用等若干环节的全生命周期进行监管，为了拿证，企业确实付出了很多成本。
众多企业还在试图挤入美容仪行业。据记者不完全统计，除了国内外的美容仪企业外，其他行业的“跨界选手”也试图在动荡的美容仪行业中分一杯羹，比如资生堂（SHISEIDO）、兰蔻（Lancome）、花西子等化妆品企业跃跃欲试，纷纷推出美容仪；格力、松下等家电企业也在美容仪行业动作颇多。
消费者更关心价格变动
记者在社交媒体平台输入“美容仪”，搜索量最高的关键词就是“价格跳水”。阅读量排名第一的文章为“原价2399元的美容仪，清仓跳水298元”，发布时间在今年“双11”期间。
记者发私信给文章创作者，对方表示，其是美容仪代理商，手里有大量积压的产品，“对我来说，现在无论怎么卖都是亏本，能卖一点算一点。”
有消费者甚至发文称“别买美容仪，能劝退一个算一个”。该名消费者坦言，经历了几轮价格跳水，大家都对美容仪产生了“不靠谱”的印象。而且，大家购买美容仪后，很容易将它闲置。在产品价格一再跳水的情况下，二手产品又不好卖，还不如去办张美容卡划算。
另外，美容仪也是消费者投诉的重灾区。有消费者今年11月27日投诉称，自己于2023年购买的AMIRO觅光美容仪，仅一年后就出现了无法使用的情况。
美容仪市场会回暖吗？有产业分析人士认为，美容仪受众群体更小，且依旧存在夸大描述、虚假宣传等问题，市场空间有限。
也有美容仪企业相关负责人坦言，此前美容仪行业确实存在野蛮生长、负面因素较多的情况。如今，有关部门大力整治行业乱象，提高了行业准入门槛和标准，相信市场能更好地被规范，消费者能享受到更安全的产品。
来源 | 中商视点
责任编辑 | 洪宇