到河北张家口滑雪，在黑龙江哈尔滨看惟妙惟肖的冰雕，去内蒙古呼伦贝尔体验冰雪那达慕的热情狂欢，赴四川阿坝州的四姑娘山攀冰……寒冷的冬日，冰雪旅游“热”力十足。
随着天气转冷，多地迎来最美飘雪季，冰雪旅游持续升温。冰雪旅游对于满足群众需求、促进冬季消费、拉动经济增长起到了重要作用。多地凭借其独特的“冷资源”，在全国掀起一股冰雪消费热潮，点燃冬日消费增长新引擎。
冰雪旅游从“小众”走向“大众”。当前，旅游已经成为人们日常生活的重要组成部分。随着2022年北京冬奥会的成功举办，冰雪旅游在我国逐步从小众走向大众化。冬日来临，各地迎来冰雪旅游热潮。北京、河北、黑龙江、吉林、新疆等地的滑雪场陆续开板，吸引滑雪爱好者纷至沓来。各地在冰雪景观打造上再添新景，在配套服务和游客体验上下足功夫，通过提供各类新奇创新的玩法，俘获一众游客的心。
在吉林长白山万达国际度假区，游客可以乘雪地摩托体验野雪穿越，也可以在雾凇漂流中尽览银白林海的奇幻美景。在沈阳东北亚国际滑雪场，以牛仔小镇、霍比特城堡、魔法森林为基础打造的特色辽宁雪乡，设有马鹿乐园、香蕉船、冰上乐园、成人越野车等十余个项目，丰富了游客的游玩体验。数据显示，今年冬季，全国滑雪酒店和冰雪景区的预订量显著增长，冰雪消费呈现蓬勃发展之势。
冰雪旅游从“单一”走向“融合”。发展冰雪旅游，不能只依赖冰雪资源。加强冰雪相关非物质文化遗产的保护和利用，推动冰雪旅游与地方文化融合发展，才能促进和扩大冰雪消费。在内蒙古，鄂伦春族冰雪“伊萨仁”、莫力达瓦冰钓、敖鲁古雅迁徙等民俗活动尽显文化魅力。
在辽宁，体验太子河冰面“冰嬉”，看辽河捕鱼工做出的“冰灯”，剪一手“冰雪”非遗窗花，冰雪与东北文化、乡村民俗、非物质文化遗产融合，形成文化“新名片”。在安徽，游客欣赏黄山雪景，领略雪韵徽风的魅力。
在四川，游客可以看西岭雪山云海起伏，体验围炉煮茶、温泉养生。当前，越来越多的旅游消费者注重文化体验，更愿意为产品中蕴含的传统文化元素买单。冰雪文旅融合发展是大势所趋，要让传统文化的魅力在雪花和冰晶中绽放光彩，推动冰雪旅游迈上新台阶，促进冰雪旅游消费提档升级。
冰雪旅游促产业链“短”变“长”。冰雪旅游火热，不仅带动周边餐饮等消费，也带动了相关产业发展，进一步延伸了冰雪经济产业链。冰雪热带动赛事热，从冬奥会、全国冬运会到即将在哈尔滨举办的第九届亚洲冬季运动会，各类大型体育赛事的举办点燃了“三亿人上冰雪”的热情。各地滑雪、速度滑冰等一系列精彩赛事牵动无数观众的心，也让“跟着赛事去旅行”再次成为时尚。
冰雪热带动冰雪装备器材产业发展，从滑雪鞋等大众运动装备，到高速弹射系统等竞技体育装备，再到造雪机等场地装备，我国已经形成15大类冰雪装备器材产品体系，企业数量从2015年约300家增至2023年约900家，销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年的220亿元。
近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链、完善基础设施和配套服务、促进和扩大冰雪消费等方面提出多项举措，为冰雪经济发展再添一把火。
冰天雪地也是金山银山。大力发展冰雪旅游，深入挖掘冰天雪地蕴藏的巨大经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，以更加优质和丰富的体验带动冰雪消费持续扩大，推动冰雪经济不断向高质量发展跃升，定能为培育壮大新型消费、巩固和增强经济回升向好态势提供有力支撑。
文/向秋
图源/视觉中国
编辑/姬源