人山人海的大唐不夜城。像曲江文旅这样坐拥网红景区却“不赚钱”的现象在今年不是个案，引发热议。 新华社发
悬崖村。 受访者供图
云冈石窟景区里的“孙悟空”雕像。“悟空”热潮引爆山西旅游，山西文旅集团也借势而为。 IC图片
一边是“张家界长满韩国人”上了热搜，一边是“张家界旅游集团股份有限公司已经连续亏损四年多”的话题“出圈”；而与此同时，手握大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安城墙等多个热门景区的曲江文旅今年前三季度净亏损1.81亿元的消息也引发热议。在旅游业从2023年的“网红爆火”回归务实的2024年，旅游集团、大型公司的表现尤其引人关注。本文聚焦省级、市级文旅集团及上市旅企，希望从这些文旅主体的发展路径中窥见今年旅游产业之变。
省级旅游集团:文旅+科技
省级旅游集团肩负着当地旅游资源整合、资产管理、开发运营等重任，被誉为各省旅游发展的“长子”，是各省旅游产业的集大成者，是国内旅游产业发展的重要组成部分。
2017年10月，由浙江旅游集团联合全国二十多家省级旅游集团组建了全国省级旅游集团联盟，现有联盟成员单位共29个(今年首旅集团、锦江国际集团新入盟)，是全国首个省级旅游集团交流合作平台，也是全国旅游界规格最高实力最强的资源共享平台。联盟每年举办年会，由轮值主席单位承办，并邀请所有成员单位参加。今年的联盟年会于本月初在广州举行，以“数智文旅 慧聚美好”为主题，由广东旅控集团承办。参与多届年会的专业人士告诉南都记者，今年最大感触、最大亮点就是“文旅+科技”，全国旅游业界都在布局数智文旅赛道。
甘肃公航旅集团旗下张掖丹霞低空旅游产品成功入选首批全国交旅融合典型案例，张掖丹霞文化旅游股份公司今年9月新三板成功挂牌，成为甘肃省首家新三板挂牌的文旅企业。广东旅控集团自主研发“星纪世界·南湖乐园”IP，打造国内首个以未来科技为主题的RPG(Role-playing game，角色扮演游戏)沉浸式科幻主题乐园，将于12月底进入试运营。山西文旅集团借势增长，主动融入“悟空”热潮，取得27个取景地授权，打造首家“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间，抢占流量热点先机。四川旅投集团投资打造的天府国际动漫城于今年9月开街，为二次元爱好者提供了新的打卡地，构建了“动漫+科幻+旅游”的文旅新生态。
省级旅游集团多为“老字号”品牌的企业，但也与时俱进，乐于在新领域中积极拓展，于新模式中上下探索。各旅游集团不断把握文旅市场趋势，发展数字、低空、康养、体育会展等“旅游+”战略性新兴产业，以新质生产力创造新的经济增长点、辐射新的文旅产业链，打造省级国有旅游企业发展新引擎。
其中，以“数字文旅转型”赋能旅游业的高质量发展是各旅游集团发力的重要赛道。福建省旅发集团推动“畅游八闽”App成为全省统一的全域智慧旅游平台，并探索发展“文旅+碳汇”模式。广东旅控集团与中国邮政广东公司联合打造“小邮美宿”乡村旅游生态平台数字化平台，将其打造成广东乡村酒店(民宿)评级认证、乡村旅游推广的官方平台。广西旅发集团建设组建“广西文旅元宇宙研究中心”，打造和拓展“一键游广西”产业生态，加快推进广西“元宇宙”生态健康发展，成功发行程阳八寨永济桥数字藏品，助力文化艺术的保护、传承与传播，共建良好的文旅区块链行业发展模式。浙旅投集团以产业互联网为切入点，打造“兴旅富民”数字化项目，领衔“山乡共富-智慧文旅”攻坚行动，“山乡共富小助手”、悦游网2.0、蝶来民宿平台、智慧住全链路平台等数字化场景应用逐步发挥市场效用，走出了一条以民宿产业点状带动乡村共富的探索之路，入选中国旅游创业创新案例。
文旅上市企业:几家欢喜几家愁
“文旅上市企业”板块的数据较能直观地反映行业营收情况，是全国旅游业的重要“晴雨表”。
根据“迈点”统计:“2024年三季度各文旅上市公司营收同比增长情况分析，51家文旅上市企业中有18家营收同比为正增长；51家文旅上市公司净利润同比均值为-4%，其中19家为正增长、1家持平、31家为负增长。”
从已发布的财报看，岭南控股2024年前三季度，营业收入实现同比增长30.41%，归属于上市公司股东的净利润同比增长133.96%，营收和利润均呈现出强劲的上升趋势。
第三季度，华住集团净利润为13亿元，与去年同期几乎持平，比上一季度的11亿元增加了2亿元。其中，华住中国净利润为14亿元，DH酒店净亏损0.83亿元。
同程旅行第三季度实现收入49.9亿元，同比增长51.3%；经调整净利润为9.1亿元。大众旅游市场的庞大用户基础和更高的消费黏性，为同程旅行的业绩增长提供了稳固支撑。其核心业务收入为40.1亿元，其中，交通业务收入20.3亿元，同比增长20.6%；住宿业务收入13.8亿元，同比增长22.2%。
携程集团第三季度未经审计的财报显示:实现净营业收入159亿元，其中，酒店预订业务收入68亿元，交通票务业务收入57亿元，旅游度假业务收入16亿元，商旅业务收入6.56亿元。跨境游是今年旅游市场的亮点，该季度携程出境机票和酒店已全面恢复至2019年同期的120%。
12月5日，途牛旅游网公布了截至2024年9月30日未经审计的第三季度业绩报告。2024年第三季度途牛净收入1.86亿元人民币，净利润4390万元人民币，同比增长超12%。
优秀案例:凉山文旅集团
四川凉山文旅集团的实践颇有代表性和示范性，其亮点是“文旅创新融合探索、文旅全产业链打造和自主品牌孵化”。
2020年至2022年这三年，凉山文旅集团是国内为数不多的未亏损文旅企业之一。凉山文旅成功之道在于抓住了“牛鼻子”，在集团已形成的品牌影响力和新文旅体系竞争力基础上，有效推动资产和财务优化，实施资本运营，以重资产发债、轻资产上市的“组合拳”运作，构筑五大主业板块，推动山里山外产品创造，全要素培育新文旅产业体系。
南都记者了解到，近日在四川省凉山州昭觉县悬崖村举办的“勇敢者行动”天梯攀爬活动正是凉山文旅集团探索“国企+村集体+村民”经营模式、探索“体育+旅游”的有益实践。该活动正是过去悬崖村的村民进村的部分路线；活动既拓展体旅消费空间，开展了悬崖村天空之谷观光体验活动，让户外运动爱好者和游客近距离感受到“悬崖村”的绝美景色，亲眼见证“悬崖村”从脱贫攻坚到全面推进乡村振兴的幸福蝶变。
专题采写:南都记者 肖阳