作者|苇笺、momo
2024年，短剧行业正在经历高速发展期，一方面行业竞争加剧，每月有两千部以上新剧产出，爆款题材以周更迭。另一方面，短剧行业也乱象频出，正在迎来关键的转型期
哪些短剧具有创新性值得行业借鉴？又有哪些短剧触碰了行业红线？娱乐资本论特别推出每周短剧红黑榜栏目，及时拆解最新短剧，为行业内外带来短剧的最新动态。
本周短剧黑榜我们主要关注品牌短剧领域。对品牌短剧来说，广告如何自然地融入短剧剧情是关键，广告露出既不能植入太生硬引起观众反感，也不能太软而毫无存在感。另外，品牌的植入点也很关键，如果植入在不恰当的情节可能适得其反，引起观众反感。
另外明天娱乐资本论也将发布本周短剧红榜，欢迎关注。
这周上榜的两部短剧都是因为剧情与广告结合时出现不合理之处，一部认为尿路感染=不检点，谁用了沫檬除菌液就可以在婆媳斗争中反败为胜；一部女主刚刚流产就被男主喂了一杯999感冒灵，两部短剧的剧情都有对品牌主产生负面影响的可能，值得引起行业注意。
01.《相爱分秒时》
一句话雷点：在婆媳争斗中谁尿路感染就是谁私生活不检点？
题材：情感、家庭、婆媳矛盾
上线时间：2024.11.22
制作方：古麦嘉禾
端原生播放量：1166.3w（截至12.20）
品牌主：沫檬洗衣机清洁除菌液
【主要剧情】
婆婆为了省水费电费要求儿媳将内衣内裤与普通衣物在洗衣机里混洗，儿媳因此患上尿路感染，病情引发了婆婆一家人的嫌弃，害怕传染的婆婆和儿子半夜将儿媳赶回娘家。回娘家后儿媳病情好转，母亲告诉她洗衣机要用除菌液杀菌。儿媳再回娘家时发现婆婆也染上了尿路感染，甚至在超市尿失禁尿湿了裤子。儿媳拍下这一尴尬场景并加以嘲笑，引发家庭矛盾升级。最终，儿媳带着母亲住进自己家，抢占婆婆房间，婆婆和儿子试图修复与儿媳的关系，但儿媳已无法释怀，拒绝和解。
【剧情逻辑漏洞】
谁没有尿路感染就能反败为胜？
儿媳前期性格软弱，洗衣机被婆婆塞进内衣内裤后也不敢强硬反抗。尿路感染后，婆婆和丈夫污蔑其私生活不检点，半夜将其赶出家门。之后婆婆发现自己得病后，儿媳突然带着母亲又回到了家中，且人设和性格大变，同样用“私生活不检点”污蔑婆婆，还在公开场合直播婆婆尿失禁。
在剧情设置中，儿媳仅因为病愈就反败为胜，且“复仇”方式也并无说服力，两家已经闹得非常难堪之后，女主带着母亲住进自己家，且表示已看清婆家嘴脸，拒不原谅，却并没有决定离婚，不符合家庭内部矛盾的发展逻辑。
【品牌形象风险点：】
1.挑起极端婆媳矛盾，可能对品牌形象产生负面影响
剧情将婆婆塑造成“落后、不讲卫生、尖酸刻薄”的形象，半夜将刚洗完澡仅裹着浴巾的儿媳赶出家门，儿媳则是在公共场合嘲笑婆婆尿失禁，不让婆婆上厕所，挑起婆媳极端矛盾，可能对品牌形象产生负面影响。
按剧情逻辑来看，是否尿路感染就可以成为婆媳地位变化的关键。将得病视为私生活不检点，还隐含了一种对病人的歧视、认为生病可耻的价值观。
2.含有虚假医疗宣传风险
据《中华人民共和国广告法》第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
该剧中大部分剧情都是儿媳和婆婆得尿路感染后的尴尬和受到的指责。女主母亲在与亲家争吵时说女儿“回了趟娘家病就好了”，之后在娘家的剧情中却大部分都是在给除菌液打广告，疑似将除菌液的杀菌功效与尿路感染治愈相联系。这种信息可能误导消费者。
【总结】
《相爱分秒时》在2分28秒处植入广告，产品的特写镜头加露出镜头长达二十秒，包括产品外观、产品质地以及产品使用过程，也清楚表达了产品卖点，作为一部品牌短剧对产品的硬植入要求达到了。
但问题在将产品介绍穿插在一个婆媳因尿路感染相互指责的故事中，建立了“生病可耻”、“有尿路感染就是私生活不检点”的封建价值观，容易让观众对品牌产生负面情绪和印象。且由于剧情缺少对尿路感染正常治疗途径的展现，观众易将除菌液的功能与尿路感染相联系，有违反广告法的风险。
02.《涅槃人生》
一句话雷点：流产后喝一杯感冒药？
题材：情感、女频、逆袭、都市
上线时间：2024.12.11
制作方：丁丁文化传媒
端原生播放量：803.1w（截至12.20）
品牌主：999感冒灵颗粒
【主要剧情】
女主林鸽原本拥有幸福婚姻，却在怀孕时意外撞破丈夫世贤与上司萧珊偷情。对方二人狼狈为奸，不仅将她逼到绝境，还导致她流产，险些丧命。林鸽在痛苦中涅槃，在男主顾琛的协助下精心布局，假扮知名学者江教授的女儿，摇身一变成为世贤公司的空降上司。
她步步为营，暗中搜集世贤与萧珊的犯罪证据，借势揭露真相，还巧妙地让世贤的母亲亲眼目睹儿子的恶行，引发公司内外轩然大波。最终，二人罪行昭彰，锒铛入狱，而林鸽不仅为自己讨回了公道，还与男主在相互扶持中擦出爱的火花，从合作伙伴发展为幸福的恋人。
【剧情逻辑漏洞】
该剧每集都有感冒灵出现，其中至少三次都是以治感冒为由头，因此几位主人公总是在频繁感冒。
第二集42秒处，男主未卜先知开始泡感冒灵，快泡好的时候女主打了个喷嚏，男主顺势把感冒灵给她喝，并说“你身体刚好但还是得注意”。这里“身体刚好”容易让人联想到女主刚刚流产。
第三集1分01秒时，世贤只是泼了一点水到女主手腕处，女主就开始打喷嚏，男主以“怕她感冒”为由让她服用999感冒灵。但手腕处打湿在日常生活中不足以让人感冒，这样的情节设置过于牵强，还可能削弱作品的整体说服力。
【品牌形象风险点：流产后喝感冒灵】
在第一集39秒处，女主躺在病床上刚刚苏醒，男主对她说了一句“你肚子里的孩子没有保住”，女主刚开始面露悲伤流下眼泪，下一个镜头就是感冒灵的产品外观特写，以及男主为其泡999感冒灵，时常大约为6秒。
虽然此时男主补充了一句“医生说你有点感冒”，但此镜头跟在流产之后还是过于突兀，这种镜头逻辑会让观众忽视流产对身体的伤害，误导观众感冒灵的真实功效。
同时作为刚刚流产的女性，众所周知应该在医生指导下服用药物，尤其是服用含有活血化瘀成分的药物，但999感冒灵颗粒的成分包括岗梅，而根据中医理论，岗梅具有散瘀、散结、止痛等功效与作用。
【总结】
《涅槃人生》本身作为一部4集短剧，整体剧情紧凑，感冒灵大多是软植入，多次作为剧情推动的关键道具，比如女主因为关心前夫泡感冒灵、前夫最后靠感冒灵认出了女主等。但是剧中为品牌植入的情节设计存在明显问题，削弱了作品的整体可信度。像“泼一点水就感冒”的情节，以及“流产后喝感冒药”的设定，不仅与日常生活经验和医疗常识相悖，还可能误导观众，给品牌形象带来负面影响。尿路感染=不检点？流产就喝999感冒灵！这些品牌短剧翻车了｜本周短剧黑榜