2024年12月20日,任泽平年度演讲“点燃希望——2025中国经济十大预测”在深圳举行。名创优品聚焦兴趣消费,实现了中国品牌的全球创新突破,入选其年度预测案例。
“变化”是此次演讲的关键词之一,世界正处于百年未有之大变局,旧秩序瓦解,新秩序重建,赢在大势,才能赢在未来。任泽平指出,人工智能、出海、新能源、健康养老及兴趣消费等方向,正是时代的大势所趋。
任泽平在演讲中解读了“谷子经济”这一兴趣消费的新时尚,并深刻分析了新周期里中国品牌出海的机遇与挑战。名创优品凭借“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势深度结合,首创“全球IP联名集合店”模式,以创新的商业模式和特色,发力线下消费与品质零售,赢得了全球消费者的青睐,成为新的破局者,走出了中国品牌全球化的创新路径。
“谷子经济”火热,兴趣消费风靡全球
任泽平在演讲中指出,兴趣消费是大势所趋,“谷子经济”成为年轻人兴趣消费的新时尚。
随着年轻消费者话语权和表达欲的增长,“谷子经济”已然从一种小众圈层的亚文化走到大众市场,走向了主流。“谷子经济”成为年轻人情感表达的重要渠道,年轻人“入谷”的背后实际上是为兴趣买单。
“兴趣消费”概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。在他看来,被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征,单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了,年轻人开始愿意为情绪价值买单。如今,他的这一判断被充分验证,兴趣消费风靡全球。
任泽平认为,作为“兴趣消费”理念的引领者,名创优品抓住并引领这波“吃谷”热。通过整合“中国极致供应链+全球超级IP”,名创优品不仅为消费者提供了丰富的IP周边商品,还创造了沉浸式的购物体验。
目前,名创优品已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。今年万圣节期间,名创优品推出的第五人格系列产品在上海MINISO LAND全球壹号店首发当天,售罄率高达93%,成为“谷子经济”的标杆性事件。
截至目前,名创优品已经与全球超过150个知名IP开展合作,推动了超过8亿件IP产品的销量。在二次元的IP储备方面,已和头部日漫、游戏这些二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作,预计明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。
破局全球市场,带领100个中国IP出海
出海是2024年中国企业发展的重要趋势。任泽平预测,企业从出口到出海,从红海到蓝海,全球化本质上是本土化,踏上征程,走向世界。
作为高度全球化的中国品牌,名创优品实现了从“中国名创”到“世界名创”的跨越,在激烈的全球市场竞争中不断超越,带领中国品牌蓄势突围。截至目前,名创优品集团全球门店超7400家,将“开心”传递至112个国家和地区,为全球超10亿消费者带来美好生活体验。
任泽平表示,中国制造享誉全球,但在消费领域,鲜有中国零售品牌在全球市场崭露头角。名创优品正在把中国最优质的产品,用品牌的方式向全球输出,代表中国品牌打破了长期由欧美品牌垄断的消费市场局面,颠覆了全球消费者的认知。
如今,名创优品门店已经遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜等全球知名城市的核心商圈,与爱马仕、LV、香奈儿当起了邻居,也成为了首个入驻美国约纽时代广场和首个入驻法国巴黎香街的中国品牌。
叶国富表示,中国品牌要强大起来,一定要大胆地、有勇气地走出去,才能赢得一个新的蓝天。未来十年,名创优品计划带领100个中国IP走向世界。
扛旗品质零售,助力中国零售高质量发展
在全球舞台上进击的名创优品,也给叶国富带来了全球化的视野,重新思索零售的新趋势。
叶国富认为,放眼全球,中国零售业正在迈入高质量发展的阶段,新趋势要向品质零售去转型,向兴趣消费去转型。他表示,做好品质零售,首先要颠覆自己的认知,改变固有的卖货思路,去研究消费者的趋势变化,用颠覆性的思维去创造新的产品、新的东西、新的需求。
不久前,叶国富和于东来见面,双方达成了一项共识:聚焦好产品、好环境、好服务,
打造品质零售。什么是品质零售?回归零售本质,回归消费者,卷品质、卷创新,不卷价格。
对此,任泽平表示认同。他认为,名创优品和胖东来,改变了中国的消费格局,他们在线下的勇敢创新和突破,让我们看到永远不要跳出常识讲概念,不要偏离基石看创新。在这个时间,需要这样的商业文明带领我们乐观积极地继续发展。
任泽平高度评价了叶国富在中国零售变革中所展现的企业家精神:“有人把名创优品的成功归功于运气,但我看到的是勇气。就像创始人叶国富说的:‘如果我们没有每一步大胆的尝试和创新,何来今天的成果?没有勇气,何来运气!人生没有失败,只有不断尝试。’”
站在全球化浪潮与消费变革的交汇点,名创优品以兴趣消费为突破点,以品质零售为立足点,为中国品牌全球化探索了一条兼具商业价值与文化内涵的创新路径。这一种商业模式的创新,更是中国品牌参与全球消费版图重塑的重要实践。中国品牌不仅可以服务世界,更可以引领趋势,以创新和文化自信为动力,让中国品牌在全球范围内焕发更持久的生命力。