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什么是【汽水音乐&抖音看见音乐计划】？
回答这个问题，其实很简单，因为每个玩抖音的用户，都知道我们确实在刷短视频的时候，通过“看见”，让更多音乐作品得到了更具影响力的传播，而作为源头的抖音正是以此发起了【汽水音乐&抖音看见音乐计划】这项活动，集合线上线下各种资源，为歌手、音乐人、音乐公司及平台合作方，带来了一系列歌曲破圈的玩法与突破，而我本人，也是深度参与者之一——
从2018年1月抖音首次推出“看见音乐计划”，到2020年正式实现抖音音乐品牌化，同时启动抖音音乐人亿元补贴计划”，抖音用时两年半，证明了自己做音乐的决心和成绩，而我从2019就和“看见音乐计划”合作企划了以国风融合各种潮流音乐元素为主题的合辑《国韵潮声》，再到担任2020“看见音乐计划”的伯乐评审团，见证了这一路抖音对于原创音乐的投入，以及实打实的成绩；2022年，“汽水音乐”的加入带来了维度更为丰富的拓宽，2023年在广州举办的首届看见音乐计划年度盛典，更是进一步树立与强化了这个品牌，之于整个音乐行业的IP化与权威性。「2024汽水音乐&抖音看见音乐计划」活动期间，参与歌曲12万+首，获得汽水音乐每日2000万、抖音700万+的流量补贴；近300首优质作品获得万元以上官方宣推基金；超50组音乐人获得抖音线下演出机会。
而2024年12月17日这个夜晚，当我在无锡太湖秀剧场观看了本届【汽水音乐&抖音看见音乐计划】年度盛典，不禁感叹：从活动规模，艺人阵容，演出体验，以及整个荣誉分类的全面、细致与专业，今年的盛典都可谓成长得太过于迅速了！
陶喆和周传雄，两位在华语乐坛影响力巨大，近年来因为短视频传播而再度焕发全新生命力的实力前辈，周笔畅、陈楚生、周深、王霏霏、单依纯、万妮达几位涵盖各个风格领域的中流及新生代砥柱，郑润泽、一颗小葱、王睿卓、王宇宙、乔浚丞、王天阳等一众你一定听过他们作品的新鲜面孔，之前给我们留下更多印象是演员身份的“年度音乐推荐官”孙千，“年度突破艺人”魏哲鸣，其实是在【汽水音乐&抖音看见音乐计划】里有亮眼表现的跨界代表，《天赐的声音》《有歌2024》《时光音乐会》等热门音乐综艺主创则是生态合作伙伴代表，而张韶涵和朴彩英（ROSÉ），也隔空送来了获奖感言……如此丰富的阵容，通过一系列巧妙设置的荣誉分发，配合各个环节舞台表演，让整场盛典在精致而紧凑的氛围里，带领现场及全网观众们感受着过往一年我们值得“看见”的，华语乐坛的精彩与精华。
01. “你可能从未见过这样有趣又有效的荣誉名单”
2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」由中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会指导，让众多好歌曲和音乐人被更多用户看见。首先，我想聊聊奖项「十大年度金曲」——这十首歌，是今年发布的全新作品，如风靡全球的ROSÉ与火星哥合作的《APT.》，单依纯的突破之作《纯妹妹》，王霏霏的唱跳金曲《TOOOOO BUSY》；是影视歌曲，如周深与《热辣滚烫》的《小美满》，张韶涵与《默杀》的《暮色回响》；是发表了快20年的老歌，如周传雄的《青花》；是翻唱，如王睿智改编自杨坤的《重生之我在异乡为异客》；当然还有大家耳熟能详的三首合唱版“抖音神曲”，王宇宙和乔浚丞的《若月亮没来》，菲道尔和Dior大颖的《在加纳共和国离婚》，宝石Gem和哩哩的《执子之手》。
这是一份完全打破了传统定义的十大金曲名单！抛开时间、形式、地域、语言等任何形式束缚，只是实打实地以抖音和汽水音乐上的2024年热度成绩，来呈现出十首确实在这一年十分具有影响力的金曲，也由此带给我们更多关于音乐本质与有效传播的思考：
甚至都不是歌曲原唱的张韶涵、王睿智，通过富有创意的影视推广结合，或是改编突出声音特质的方式，让两首翻唱曲产生了全新影响力；同时获得“年度女歌手”荣誉的单依纯，在当晚发表获奖感言时坦言，“一开始很担心这首歌对别人来说会不会太个性了”的《纯妹妹》，却在抖音上以魔性舞蹈方式产生洗脑效果，让这首质感优秀的原创新歌获得了更多曝光与热度，同理还有王霏霏让无数人在她的吟唱里成功“去除班味儿”的《TOOOOO BUSY》，周传雄老师让大家跟着他一直“恍恍惚惚已经隔世”的《青花》，都是通过汽水音乐&抖音看见音乐计划的有效推广，让这些本来好像并不符合“神曲”模式的作品，最终大放光彩。
而《若月亮没来》，《在加纳共和国离婚》，《执子之手》，三首本身在流行民谣、抒情、说唱领域都具备优秀品质的作品，在抖音平台获得热度，也让大众和专业领域看到了多位具备了才华和潜力的新生代歌手，特别是《若月亮没来》，原版及《天赐的声音》改编版本都引发强烈反响，成为2024年最具影响力作品之一。从创作到演唱，这是一首踏踏实实的，在现代人需要慰藉的现实生活和精神土壤里生长出来的好歌，被看见，很值得。
02.“新人和老将，都因好作品而被真正看见”
当晚，同样获得“年度男歌手”荣誉的周深，他的这首《小美满》作为电影《热辣滚烫》陪伴曲，不只是在电影宣传期获得大家喜爱，也在这一年持续保持高热度。周深在获奖感言里说，“可能大家在抖音第一次听到歌手周深的时候，可能不一定是完整歌曲，可能只有十几秒，但是这短短的相遇对我来说就很幸运，短短的时间可能就开启了我们无限的相遇，让歌手周深非常荣幸被你们听到。”这番话，其实也点出了【汽水音乐&抖音看见音乐计划】的意义——
“短视频”，“网红”，“音乐”，这些关键词，其实都不新鲜了，但如何在当下时代把握机遇，又追本溯源回到有质量的内容本身，就是【汽水音乐&抖音看见音乐计划】活生生的“领先”——互联网时代，所有品牌都在强调体验感，抖音带给用户最核心的体验，是“看见音乐”的快捷方式背后，更多深层次的链路与联结，通过音乐+短视频的线上模式，打通了挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化等多手段营销，真正开启了音乐传播的新时代。
当新歌，老歌，翻唱……各种类型作品都在抖音获得翻红可能性的时候，抖音对于音乐的意义，早就不仅是“短视频平台”这么简单了，老百姓用自己真实的选择证明了他们对于音乐传播的转化能力，而【汽水音乐&抖音看见音乐计划】不断拓宽多元化曲风，发掘不同类型的歌手和原创音乐人，推出了一首首爆红作品——除了「十大年度金曲」，今年盛典颁发的「年度十大你好音乐人」荣誉，完全可以当做一份为们精心推荐的华语新声指南：
黄誉博，KNOWKNOW，罗吉，孟维来，诺米么Lodmemo，Step.jad依加，四熹丸子，王澳楠，王OK，郑润泽 ，他们的背后是《瞬》《这条小鱼在乎》《秋风》《迷宫》《野人》……这十位在短视频歌曲领域都有了代表作，让你在刷视频时会很容易听到他们歌声的年轻歌手，大家都听过他们的歌，在今年也都有很突破性的表现，比如KNOWKNOW在今年连发了一张专辑《叉烧Gang》和一张EP《Mr.Enjoy Da Melody》，还有很多单曲都是抖音里的爆款；step.jad依加的代表作《迷宫》在各大音综可谓是轮番演绎，今年更是为电影《走走停停》演唱主题曲《我活着呐》，收获了太多听众的关注和喜爱。【汽水音乐&抖音看见音乐计划】让他们以一声打招呼的“你好”开始，向大家介绍自己，也将他们以“人歌合一”的方式聚焦在了闪光灯下，在荣誉的主题设置上可谓煞费苦心！其中一些人已经透过他们的原创作品和音综舞台表现，给我留下了未来可期的印象，无论他们的风格和成长背景如何，确实，这是一群蓬勃的新生力量。
这几年，抖音在为主流音乐市场输送新鲜血液的同时，也向市场和行业验证了“可视化音乐宣推”的可行性。对于很多新人来说，“音乐+短视频”让歌曲宣发变得更加容易。可以想见，在这个用户规模化的平台上，当优秀的音乐人和音乐作品真正有了更多被看见的机会，我们一直在讨论的“华语乐坛是否后继无人”，其实正有着越来越乐观和客观的答案。
更重要的是，不止“推新”，诸多“老歌”，也都在【汽水音乐&抖音看见音乐计划】的强大资源扶持里，纷纷得到了看似意料之外，却是情理之中的翻红效果，就像盛典现场一秒钟将我们带进了专场演唱会氛围里的陶喆、周传雄，还有更多经典金曲和新人新作，都在这次盛典颁发的一系列歌单荣誉里得到了全方位彰显，也是我心中这次荣誉名单里绝对的点睛之笔。
三份年度歌单荣誉的含金量和立足点，可谓殊途同归，又各有亮点——重点表彰既有实力也有歌曲优秀数据的新人们的「新浪潮歌单」，更为重视曲风多元化兼顾的「当代流行歌单」，以及我非常喜欢的「时代经典歌单」，都体现出了【汽水音乐&抖音看见音乐计划】“不拘一格选好歌”的决心与审美，特别是《偷心》《青花》《卡拉永远OK》《孤独患者》这样来自实体唱片年代的品质好歌，透过汽水音乐和抖音平台上的一系列有效玩法与联动，不仅是让更多年轻人发现了实力派老将的迷人之处，为他们带来了大批新歌迷，也让一批进行改编、二创的音乐新人们获得了机会；一棵小葱、赵雷这样深耕流行国风、流行民谣赛道的垂类音乐人，也让自己耐心雕琢的好作品，通过各种“被看见”的传播手段，得到了持续的长线影响力。
03.“未来已经到来，更多有趣的事正在发生”
如今的“抖音”，就像是曾经的网络音乐论坛，也像当年的手机彩铃，但终归是走在了更潮流，更方便，更普及的大时代浪尖。没有人可以忽视抖音之于流行歌曲的传播，音视频结合创作的重要性，抖音的“池子”，一直在敞开和优化，所谓“草根”和“主流”，如何在其中折腾出自己的浪花，正越来越激烈，越来越有趣。
除了出圈甚至火遍全网的歌曲，在音乐人长线培养上，【汽水音乐&抖音看见音乐计划】也透过量身打造方案，线上线下联动的方式，为好苗子提供了大量机会，做到了诚意与耐心并重。2024年落地20多场线下演出，50多位音乐人登上了舞台，而30万+的头部达人、乐评人联动打歌，文娱资源跨界合作，汽水音乐扶持入驻音乐人推荐流量从2000万增加到5亿＋，抖音音乐倾泻10亿＋流量持续完善音乐人成长体系，都在不断地践行着“再小的声音，也有山呼海啸”的鲜明态度，这个看起来有点乌托邦的口号，经过2018年至今的一路摸索与前进，已然一步步地成为了现实，在致力于帮助音乐人在“被看见”这个目标上，走得更加坚定长远。
无论是取得过不俗成绩，也一直渴望突破的知名歌手及音乐人，还是很多微小的曾以为自己几乎不可能被发现的，对歌唱和创作怀抱热爱的普通人，【汽水音乐&抖音看见音乐计划】都在不断创造着新的可能性，在今年盛典颁发的一系列荣誉名单中，我们更是再次验证了：
通过合适的传播路径与精心策划，“惊人流量”VS“优秀品质”，二者从不冲突，反而会融合成让大众和行业都怀抱期待，皆大欢喜的“小美满”，并对未来有更大的信心和野心！
作为音乐行业从业者的我们，应该不断拥抱观察融入这个“看见音乐看见你”的时代。点击文末阅读原文，下载《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》，和音乐行业伙伴一路向前，一起加油。
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流水纪
乐评人 媒体撰稿人 唱片企划
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