现代快报讯（通讯员 施天仁 记者 高达 文/摄）12月21日是冬至。冬至是二十四节气中最早确立的节气之一，对于苏州人来说，冬至更是非常隆重的节日，有着“冬至大如年”一说。12月20日，2024年第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动在苏州观前街启幕，以丰富多彩的活动内容展现冬至的喜庆氛围和大运河文化带深厚的历史底蕴。
近年来，苏州国家历史文化名城保护区、姑苏区围绕“精致、精细、精微、精雅”目标、“中心+、文化+、数字+”策略、“续、多、新”路径，打造“苏、古、名”主题文化名片，不断提升“冬至大如年”品牌IP影响力。去年，“苏州冬至习俗”入选江苏省第五批非遗名录。近日，江苏省第五批省级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单公布，姑苏区平江街道荣幸入选，成为“苏州冬至习俗”项目的保护单位。今年，姑苏区更是通过冬至文化“进单位、进校园、进社区”的三进活动，以文化为引领，开设“节气课堂”“非遗课堂”，广泛推广时令文化和时令产品，同时在线上推出“嬢嬢喊我过冬至”冬至视频，24小时之内播放量超10万次，彰显了姑苏区冬至文化的深厚底蕴和广泛影响力。
值得一提的是，冬至前夕，在苏州观前书城有光集文创集合店，一系列特色文创产品如冬至美食系列冰箱贴、桂花冬酿酒吉祥物等精彩亮相，不仅吸引了大量青年游客的目光，更成功地将传统文化的传承与促进消费紧密结合，展现了文化与商业的完美融合。
冬至的前一晚，苏州人称其为“冬至夜”，是苏州家庭最重要的团圆夜，冬至夜的晚饭就像除夕年夜饭那么重要，冬酿酒、卤菜、冬至团、暖锅等都是冬至夜饭桌上必不可少的美食。活动现场，40个展位组成的冬至大如年·非遗市集吸引了众多市民前来选购。从各大品牌的冬酿酒到近水楼的苏式糕团，从松鹤楼、王四酒家的苏帮菜到观前街棂星门的年货市集，为市民提供了更多选择，让购物变得更加便捷、实惠。开幕式活动中，暖冬物资捐赠仪式举行，多家爱心企业将向辖区困难群体捐赠700份物资，包括冬酿酒、糕团、面点等。
自12月9日元大昌冬酿酒开拷以来，苏城的冬酿酒消费持续升温。元大昌与饮品、餐饮、银行合作开发的联名款冬酿酒，老字号产品融入年轻化和时尚感，进一步扩大了市场影响力；苏州利华酒业也通过挖掘苏州传统酒文化，承袭古老酿酒技术，设计布局了东吴酒展示馆、苏州冬酿酒文化展示馆，并在冬至前夕成功举办消寒读书会。
姑苏区政协委员陈磊作为观前街“老字号品牌”的经营者，他表示：“在苏州，想过一个地道、热闹的冬至夜，买买买肯定少不了。”活动现场还特别发布了冬至消费特色线路，将一众老字号企业与辖区各百货公司紧密串联，打造了一条苏式传统时令文化与潮流购物休闲相结合的文旅线路，进一步提升了消费热点。
苏州市委常委、宣传部部长金洁，苏州市委常委、保护区党工委书记、姑苏区委书记方文浜，苏州市政府副市长季晶，苏州市文广旅局党组书记、局长朱艳，保护区管委会主任，姑苏区政府区长陈羔出席活动。