功能性食品是指具有特定营养保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。功能性食品有时也称为保健食品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国保健品行业市场规模达3554亿元，预计2027年有望达4237亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国国民生活水平的提高，健康生活愈发成了消费者的关注点。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布《2024年度中国功能性食品带货主播TOP30》，本次上榜的前10名主播有芈姐、鹿、刘媛媛、参爷、阿浩不忘初心、大牙妹8.12号八年庆典、张白鸽·金其父女走全球、豆芽菜、我是琴琴、妈妈很忙手工食品。
从带货平台来看，上榜的主播均来自抖音电商、快手电商、视频号三大短视频平台。其中快手电商平台和抖音电商平台为主要直播带货平台，分别占比67%和30%。电商直播带货这一模式为功能性食品提供了直观、生动的展示窗口，让消费者能近距离地了解产品特点和功能。主播通过详尽的产品介绍和实时的交流互动，有效激发了消费者的购买意愿。电商行业的发展为功能性食品行业注入了新动力。
随着消费者对健康日益增长的关注和饮食结构的转变，功能性食品作为能够提供额外健康益处的食品，市场需求不断增加。中国作为重要的消费市场之一，其市场规模也在不断扩大，竞争格局逐渐多元化。然而，功能性食品行业也面临着产品同质化、技术创新不足、法规限制等问题。
未来，在健康趋势、科技创新和消费者需求的共同驱动下，功能性食品有望迎来广阔的市场机遇。功能性食品品牌要不断优化和迭代产品，加大功能食品、健康生活理念的营销和宣传力度，突破目前的产品局限和品牌认知。同时，功能性食品品牌还应密切关注行业动态，深入研究并正确判断法律政策趋势，确保合规经营，有效规避潜在风险，从而精准把握食品市场机遇。