在不到一个月的时间内,A中的两个品牌的经销商改换门庭,而且是目标一致的转向了问界。目前已知是北京华阳奥通、郑州中升汇迪,以及位于长沙的一家隶属于中升旗下的奔驰4S店。值得注意的是,这三家均是当地最大的4S店。

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在2024年的最后一个月即将结束,本应是车企年终返点的日期,而且是4S店利润中的重要占比。在这个关键时间节点,经销商退网,只能说明一个问题,代理新能源汽车品牌的利润更高。

在汽车销售网络中,可以分为两类,加盟和直营。直营店注重服务,以新势力品牌为主,加盟则是传统的4S店,是很多燃油汽车品牌的经营理念。

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从销量上来看,奔驰、奥迪的月销量并没有比较大的起伏。但是,有一个问题,经过一年的价格战之后,很多车企面临着一个问题:增量不增收,增收不增利。说白了,成本在增加,利润在降低,车企和4S店均是如此。

我们都知道,传统4S店为了配合车企的销量数据,经常面临库存积压的痛点。库存车一方面占用了4S店的大量资金,另一方面销售不顺的话,还要打折出售,以寻求现金流,可谓是弊大于利。

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不久前暴雷的天津永濠奥迪4S店,直接原因就是资金链断裂,导致不少车主售后权益无法保证,甚至是交了车款无法提车等种种情况,员工工资无法发放。

相较于消费者而言,4S店对于行业的感知度是比较敏感的,一方面要考虑汽车品牌在市场中的销量表现,另一方面还要考虑利润、成本。

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一位培训过后的问界销售员工表示,新车的固定返佣点是4.5%,虽然售后利润不及油车,但是销售成本低。目前,许多新能源汽车的销售模式大多采用订单销售模式,用户在手机APP上下单,选择提车门店,最后提车。这样一来,4S店就省下了垫资这一环节,而且销售过程也比较省心省力。

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目前,新能源汽车的渗透率已经超过了50%,作为全球最大的单一汽车市场,这个数据还是比较可观的。而奥迪、奔驰在新能源汽车上的布局,迟迟没有动作,对于年轻人的吸引力越来越低,之所以还能维持销量现状,一方面是较大的终端优惠,另一方面面是80后、90后的支持。

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很明显,如果不能加快脚步,跟上自主品牌,不仅仅是电进油退这么简单的事情了,恐怕降价都不能维持现有的销量数据了。