12月8日，为推动县域经济高质量发展，“推动品牌强农 助力乡村振兴”2024产城融合推介研讨会在北京召开。会上“尚品优选”平台启动实施，发出县域品牌传播行动倡议，同时发布了2024全国县级市传播热度指数，旨在充分利用全社会资源，着力推进农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌的发展与建设，培育壮大龙头企业，大力提升品牌在乡村全面振兴中的引领作用，解决农产品品牌溢价能力弱，标准化程度低、销售难等问题。
12月8日，“推动品牌强农 助力乡村振兴”2024产城融合推介研讨会在北京召开。中国城市报记者 全亚军摄
中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在大会上作主旨发言，并指出导致我国农产品销售难的三大原因：冷链物流体系不健全、深加工能力弱和品牌影响力小。
刘平均表示，“尚品优选”平台旨在通过线上零售，提升优质农产品品牌的影响力，助力形成以国内市场为主体的发展格局，进而培育国际知名品牌，最终通过形成双循环发展格局，助力中国经济实现高质量发展。
中央电视台原台长、第十届中国文联副主席胡占凡在发言中阐释了打造良好县域品牌形象的重要性。胡占凡指出，县域品牌建设是一项系统工程，推动农业产业化创造性转化、创新性发展已经成为推动农业高质量发展，提升农业效益和竞争力的一个重要抓手。品牌建设要坚持守正创新，深挖品牌故事，突出文化底蕴，让县域产业焕发新的生机和活力。
中国城市品牌评价项目组组长、中国城市报总编辑杜英姿在会上发布了2024全国县级市传播热度指数，全面展现县域品牌传播的现状和趋势。杜英姿表示，舆论环境的好坏对一个地方经济发展而言至关重要。如今，该指数已成为全国城市宣传领域最为权威的研究成果之一，是衡量城市魅力与活力的重要参考。中国城市报在国家市场监管总局、国家标准委等部委支持下，研制了《品牌评价 城市》等6项国家标准、2项国际标准，并根据上述国家标准和国家统计数据，连年发布全国城市品牌指数、全国城市传播指数等系列研究成果，为城市发展提供决策参考，受到社会各界广泛好评。
作为“尚品优选”平台的联合搭建方，京东科技乡村振兴业务总经理刘贤志介绍了京东集团在业务和技术层面为“尚品优选”平台提供支持、助力“五化两一”（标准化、规模化、商品化、数字化、精准化以及一方面狠狠打击假冒伪劣、一方面大力扶持龙头企业和龙头产品）措施落地的详细情况。他表示，京东将通过在品牌数字化、产地数字化、产业园数字化三个方向上的基础能力沉淀，以技术支撑推动“五化两一”措施顺利落地。
研讨会期间，相关县市负责人分享了“罗平小黄姜”、福鼎白茶等区域公用品牌建设经验和山东省安丘市高品质农业品牌建设的做法。会议还举行了“推动品牌强农 助力乡村振兴”合作备忘录签约仪式。
绛县位于山西省运城市东北部，有着“七山二岭一分川”的地形地貌。独特的土壤和山区小气候，为山楂、樱桃、中药材等特色农作物生长提供了良好的条件。图为工作人员在2024产城融合推介研讨会期间展销绛县山楂。中国城市报记者 全亚军摄
四川省宜宾市林业和竹业局党组书记、局长雷经纬：
不断夯实“中华竹都”的城市品牌
四川省宜宾市地处川、滇、黔交界处，长江、岷江、金沙江三江交汇处， 是全国竹资源最富集地区之一，现有竹林面积334万亩，竹种485种，是“川南竹产业集群”核心、四川省竹精深加工产业链主要承载地。
近年来，宜宾市以塑造品牌、做强品牌为抓手，持续推动竹产业高质量发展：一是围绕产业和市场培育品牌，突出“以竹代塑”（竹制品）、“森林粮库”（竹食品）两大产业，着力打造“宜宾竹笋”“宜宾竹纸”“宜宾竹旅”等区域公共品牌；持续培育“长宁苦笋”“兴文方竹”等地理标志证明商标、地理标志产品，不断夯实“中华竹都”的城市品牌。二是围绕重大活动宣传品牌。2018年以来，连年举办中国竹产业发展大会、中国竹业品牌博览会，通过大型展会活动集聚产业、人流，引爆品牌热点。三是围绕安全环保巩固品牌。以宜宾林竹产业研究院为基础，开展检验检测机构资质（CMA）和农产品质量安全检验检测机构考核（CATL）实验室“双认证”，建设产业服务平台，为品牌创建运营提供质量安全保障。
在打造特色农产品品牌方面，宜宾市着力做好“三抓”：一抓品牌培育。牢固树立品牌意识，加强品牌研究和策划，支持企业围绕自身业态，突出质量、标准、管理等要素，生产绿色优质产品。二抓品牌创建。在打造企业品牌、申报地理标志产品的基础上，努力培育区域公共品牌，现已成功申报“长宁长裙竹荪”“长宁苦笋”“兴文方竹”“宜宾油樟”等国家地理标志产品27个，形成“宜宾竹笋”“兴文竹品”等区域公共品牌。三抓品牌营销。成功举办四届中国（宜宾）国际竹产业发展大会（竹产品交易会），组织企业组团参加中国国际服务贸易交易会、郑州企阳火锅食材节等知名展会，同时通过常年在机场、景区等人流密集地推送宣传片提升品牌影响力。
在特色农产品线上平台和全渠道零售模式方面，宜宾市引导和支持企业采用订单模式，与下游经销商建立稳定的购销合作；鼓励企业利用线上平台、抖音等加强产品营销，发挥国资平台优势，依托“海狸拾袋”“蜀里安逸”等促进线上交易，建立“宜人宜礼”专属品牌；在竹业品牌博览会举办期间，在淘宝搭建线上专销平台，并推出消费券派送活动引流；举办采购商大会和企业沙龙系列活动。2025年，宜宾市将第三次举办国际竹业品牌博览会，并同步举办中国竹浆纸产业发展大会。
云南省西双版纳傣族自治州市场监督管理局局长陈晓静：
推动县域品牌规模化、标准化、产业化发展
为全面推进实施质量强州战略，近年来云南省西双版纳傣族自治州积极开展质量品牌提升行动，促进产业转型升级，推动全州经济社会高质量发展。在全州不断努力下，截至目前，全州商标有效注册量40541件，同比去年增长11.98%；现有中国驰名商标5件，地理标志证明商标25件。
在县域品牌建设过程中，全州主要做好五项工作：第一，提升质量促进产业转型。立项申报国家市场监管技术创新中心（普洱茶领域）；州检测院与昆明理工大学联合申报的“云南省含硫精细化学品合成重点实验室”顺利通过评审，为全州天然橡胶特色产业发展注入新的创新动力；认真落实有机产品认证审核签到工作，力争在有机溯源管理方面保持全国领先位置。
第二，全力推进地方标准体系建设。主导制定《暗褐网柄牛肝菌菌种生产技术规程》云南省地方标准，先后制定发布10项地方标准，为种植生产的规模化、标准化、产业化发展提供技术支撑。
第三，强化知识产权保护工作。以“一镇一品”或“一村一品”建设为工作目标，在全州范围内开展品牌（商标）“下乡入村”行动，通过开展调查摸底、整合资源和加大宣传培训等举措来推进全州商标品牌建设。2024年新增有效注册商标5000件，新增发明专利30件，每万人口有效发明专利拥有量2.57件，知识产权质押融资累计达到1.31亿元。
第四，强化服务质量保障。夯实质量基础设施“一站式”服务建设，州检测院完成质检47个实验室升级改造，新增检验资质79项，257项茶叶指标通过CNAS认可；计量标准授权2项，建立社会公用计量标准2项，获得21项特种设备核准项目，检验检测能力不断提升；已完成天然橡胶加工企业废水总磷治理项目成果转化。
第五，强化案件查办护航。自2023年10月起组织开展为期9个月的普洱茶营销专项整治行动。同时，加强跨区域部门协作，先后与广东省广州市以及云南省昆明市、普洱市、临沧市等地的市场监督管理局签订普洱茶行业监管跨区域协作协议，通过协同监管来规范普洱茶营销行为。
在特色农产品线上平台和全渠道零售模式方面，积极搭建特色农产品电商平台，开设线上特色农产品店铺，拓宽销售渠道；利用直播带货等新型销售模式，提升特色农产品的知名度和销量；大力发展直播带货，吸引更多消费者关注和购买；通过线下实体店、线上电商平台和社交媒体等多种渠道进行宣传推广和销售，提高产品的市场覆盖率和销售额。
（中国城市报记者康克佳整理）
湖北省黄冈市市场监督管理局党组书记、局长余水兵：
让品牌建设的资源优势更加突出
湖北省黄冈市地处大别山区，位于长江中游北岸，独特的自然禀赋孕育了众多的地理标志，因此，在区域品牌打造上有很好的基础。
近年来，黄冈市大力推进品牌战略，围绕文旅、农业、教育等6大行业打造24个重点品牌。在旅游方面，打造东坡文化旅游区首开区“东坡文创空间”，让东坡文化与文旅节会、商贸消费深度融合；在农业方面，充分发挥地理标志资源丰富的优势，全面推进92件地理标志的培育、挖掘；在教育方面，发挥黄冈教育大市、强市的优势，发挥黄冈中学品牌效应，扩大优质教育资源供给。
近年来，黄冈市在打造农产品特色品牌上主要把握了三个关键：一是“五个一”思路。打造“一个协会、一个研究院、一个检测中心、一套标准、一个供应链平台” 农产品品牌，成立红薯、菊花、板栗等16个市级农业特色产业行业协会，建立菊花等6家省级检验检测中心，全面推进农产品全产业链标准体系建设。
二是“一站式”服务。推广质量基础“一站式”服务站建设，全面整合标准、计量、认证认可、检验检测等资源，为特色农产品和重点品牌产品提供质量支撑。全市目前设立一站式服务站107个，蕲艾产业、英山茶产业入选省级质量提升示范项目。
三是“一体化”营销。统筹用好媒体资源，在市内，先后在黄梅、麻城、罗田、英山开展4期品牌营销推介活动，让品牌建设深入人心；在市外，深度链接中国品牌促进会，带领本土品牌走进北京、上海等10余座城市。
在打造特色农产品品牌销售新模式方面，主要从三个方面进行了探索：一是打造供应链平台。市委把供应链建设作为“书记工程”，制定供应链体系建设“1+6”实施方案，构建以城乡产业供应链为平台主体，以特色农产品、大宗商品、民生、空港、纺织等供应链为支撑的现代供应链体系。
二是链接多方资源。谋划品牌营销推介活动，去年以来，黄冈市通过4期品牌营销推介活动，邀请十余家省级以上供应链公司参与线下对接活动，签订合作订单金额超4亿元。
三是强化本土企业引领。黄商集团是本土商贸领域的龙头企业，开设门店超280家。近年来，黄商集团推动实体、电商同步发展，围绕特色农产品举办“荆楚购农民丰收节”等活动，加强与农产品基地和生产企业合作，推动千吨粮油、万吨蔬果等区域优质农产品走出黄冈、走向全国。
广西壮族自治区钦州市灵山县委副书记苏历：
培育优质、安全、可追溯的农产品品牌
从农产品质量源头管理入手，培育优质、安全、可追溯的农产品品牌，是广西灵山县县域品牌建设的目标。
近年来，灵山县全面加强农产品产地环境、生产过程、农业投入品和产地准出管理，大力培育和发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，初步形成“三位一体”整体推进的发展格局。“灵山荔枝”“灵山奶水牛”“灵山绿茶”“灵山香鸡”“灵山凉粉”获得国家农产品地理标志认证，“灵山荔枝”入选中国农业品牌目录和广西区域公用品牌名录。目前，灵山县有“三品一标”43个，排名全区前列，“三品一标”工作被农业农村部作为2022年典型案例向全国推广。“灵山荔枝”“灵山香鸡”“灵山奶水牛生鲜乳”被列入全国名特优新农产品名录；“灵山荔枝”被列入2023年全国“土特产”推介名单；百菲酪醇菲水牛纯奶、桂钦茗都（茗桂之香）等6个产品通过香港“正”印认证。
灵山县积极开展以农作物绿色防控、测土配方施肥、农作物病虫害综合防治等先进技术为主的培训，提高农户绿色防控技术水平，研发的荔枝“光驱避”蛀蒂虫绿色防控技术，试点效果显著，已经在广西范围内推广应用。
灵山县在打造特色农业品牌时，注重挖掘产品的文化底蕴和品质把控，利用灵山的历史故事、民间传说和传统节庆活动，为灵山县特色农业品牌赋予文化内涵，增加产品的吸引力和辨识度。同时，灵山县建立了严格的质量标准和追溯体系，确保产品的安全和品质。
在品牌推广方面，灵山县积极参加国际展会和贸易洽谈会，推动特色农产品“走出去”，建立海外营销网络，助力特色农产品企业把握全球商机。同时，灵山县巧用电商平台，建立灵山特色农产品一键发货的产地仓，持续开拓国际市场，成功将灵山荔枝销往德国、加拿大等海外市场。
通过严格品质控制、积极宣传推广，灵山县的农业品牌逐渐获得了国内外市场认可和消费者青睐，但也存在着一些农产品有市无牌、没有商标、缺乏市场竞争力的问题。下一步，灵山县将加大农产品商标注册力度，提升农产品市场竞争力。
福建省邵武市政府党组成员、副市长郑垚：
努力把“小竹子”做成“大产业”
福建省邵武市地处武夷山南麓，是南方集体林区重点县，也是闽北工业重镇，拥有丰富的竹林资源和优越的产业基础。
近年来，邵武市委、市政府立足自身禀赋，积极探索竹产业高质量发展新路径，倾力打造了以竹产业为核心、一二三产融合发展的竹产区区域公共品牌“武夷竹立方”。通过品牌牵引、发挥集群优势、优化产业布局，邵武市为竹乡人民打造了一条绿色共富链。
“武夷竹立方”是邵武市践行“两山”理念的生动实践。“武夷竹立方”Logo整体设计为绿色的立方体，代表三生万物，蕴含了要将“小竹子”做成“大产业”的品牌宗旨。其分为左右两个部分，左边是一个山字，设计为三根竹的造型，意为山中有竹，寄予“生态生产生活”三生融合理念；右边是一个篆体竹字印章，是行使权力的信物，体现品牌的公共属性，同时竹字形似牵手小人，代表合作共赢，整体体现了“武夷竹立方”开放包容和谐共赢的发展理念。
在一产上，邵武市立竹量1.35亿株，竹笋质量、竹材生产性状、抗性以及纤维长度为全国最优。在二产上，邵武市拥有竹快消品、竹家居两条完整产业链，以及292家竹制品企业，被誉为“中国竹家居之都”和“中国特色竹乡”。在三产上，邵武市打造了规模大、应用场景全、科技含量高的“武夷竹立方生态科创馆”，系统展现全竹沉浸式应用场景。
邵武市委、市政府在全力打造“武夷竹立方”区域公共品牌上展现了坚定的决心和信心。2023年，“武夷竹立方”登上国际期刊《Sustainable Structures》封面，竹立方科创馆获得法国设计奖金奖和美国缪斯设计奖银奖。2024年，邵武市发布“全竹茶空间”团体标准，品牌出海亮相中欧非竹科技与绿色产业合作论坛，促成国际竹产业品牌中心落地邵武。经品牌价值评价，“武夷竹立方”品牌价值达202.37亿元，展现了其在竹产业领域的影响力和发展潜力。
安徽省阜阳市临泉县副县长李刚：
提高“中原牧场”品牌知名度美誉度
安徽省阜阳市临泉县是皖西北粮食种植、生姜种植、肉牛羊养殖的重要县域城市，于2017年注册“中原牧场”区域公用品牌，整合全县农产品上线进城，承担着助推乡村全面振兴的重要责任。
近年来，临泉县致力于将“中原牧场”打造成具有较高知名度和美誉度的县域品牌，提升县域的综合竞争力和影响力，推动县域经济高质量发展。在这一过程中，临泉县不断强化干部及农户的品牌意识，明确品牌定位、培育品牌产品、加强品牌传播以及完善品牌管理；同时，加强对县域品牌的监测和评估，及时调整品牌策略，确保品牌形象的一致性和稳定性。
临泉县“中原牧场”区域公用品牌建设的成功，离不开临泉县政府的大力支持。政府在资金、项目审批、税收优惠等方面给予扶持，为品牌建设创造了良好的政策环境。
临泉县突出地域特色与优势，将其融入品牌内涵，大力实施“秸秆变肉”暨肉牛振兴计划，让品牌具有鲜明的地域特色和差异化竞争优势。同时，临泉县推动产业融合，将“中原牧场”品牌融入农产品加工业、乡村旅游等领域，延伸产业链，增加农产品附加值。
临泉县积极探索线上线下相结合的销售模式，开设多家“中原牧场”线下实体店、体验店，让消费者可以实地感受产品，增强消费者的购买信心。线上销售方面，临泉县建立了“中原牧场优选”官方网站和B2B2C小程序，全面展示农产品的品种、特点、生产过程等信息，增强消费者信任度，并积极入驻知名电商平台，如淘宝、京东等，利用社交媒体平台进行营销推广，通过内容营销吸引消费者关注。
为保障产品品质，临泉县建立了严格的农产品质量检测标准，引入农产品溯源系统。消费者通过扫码等方式可以查询到农产品的生产源头、加工过程等信息，增加产品透明度和可信度。
目前，推动农产品销售标准化是临泉县重点关注的问题。由于县农产品生产较分散，标准化生产难度大，导致线上展示的产品与实际收到的产品在品质、规格等方面存在差异，易引发消费者不满和投诉。未来，临泉县将加大农产品标准制定、品牌建设与维护，进一步提高“中原牧场”区域公用品牌的知名度和美誉度。
河北省邢台市隆尧县副县长王兴国：
强化龙头企业牵引 打造特色县域品牌
河北省邢台市隆尧县持续推动县域品牌建设，积极融入全省食品加工产业隆起带规划建设，依托现有产业链基础优势，强化重点品牌培育，支持头部企业争创政府质量奖、参与中国品牌价值评价等品牌提升行动，全力推进今麦郎民族品牌建设，接续推进今旭、凤韩等农业产业化头部企业发展，不断扩大隆尧健康食品产业品牌知名度、美誉度。
县域品牌建设取得成效的关键，在于发挥龙头企业引领带动作用。隆尧县注重支持产业全链条提质升级，不断壮大产业规模，引导头部企业扩大品牌影响力，从而形成具有县域特色和辨识度的产品品牌。目前，隆尧县初步形成以今麦郞为代表的健康食品制造和以远大阀门为代表的绿色铸造两大产业。
在特色农产品品牌建设方面，隆尧县近年来加大政策引导品牌农业发展的力度，财政拿出2000万元，设立农业发展基金，撬动2亿元银行贷款支持农业发展。走“龙头企业+基地+农户”特色产业之路，培育出“小孟甜瓜”“隆尧香梨”等农产品地理标志产品。目前，“小孟甜瓜”远销上海、深圳，年产值1亿多元，带动当地农民增收7000多万元，隆尧县小孟村成为我国北方知名的甜瓜之乡。
如今，全县食品产业拥有驰名商标2件（华龙、今麦郎），拥有“隆尧泽畔藕”“隆尧大葱”农产品地理标志2个，“隆尧香梨”“隆尧辣椒”“隆尧大葱”“隆尧小孟甜瓜”“隆尧周张梨”“隆尧贡藕”地理标志证明商标6个，打造“隆品佳尧”农产品区域公用品牌1个。
在特色农产品线上平台和全渠道零售模式方面，隆尧县积极打造数字化冷链物流与新零售服务相结合的创新模式。宝信物流集团作为本地的物流龙头企业，致力于构建“互联网+现代物流+农产品供应链”的新型物流模式，依托其广泛的物流网络和冷链配送体系，开发了“宝信冷链买点菜”线上交易平台，实现了农产品从田间到城市餐桌的直供，既为消费者提供了新鲜的农特产品，又帮助农民增收致富。这种线上线下相结合的新鲜农特产品进城模式，促进了农产品的快速流通，为乡村全面振兴注入新动能。
京东科技京东云事业部交付业务部副总经理赵勇：
为地方特色产品打造全渠道供销平台
京东云全渠道供销平台（以下简称平台）是推动地方特色产品数字化转型的重要工具，通过品牌、渠道和数据三个核心维度，助力地方产业升级，在推动品牌强农方面发挥了关键作用。平台不仅为地方企业提供了强大的技术支持，还通过智能化手段实现了全渠道的深度对接与管理，提升了产业链的整体效率。
在品牌建设上，平台为地方特色产品提供了全面的品牌塑造服务，包括品牌设计、品牌管理、品牌传播等，帮助地方特色产品提升市场辨识度，打造具有地方特色的公用品牌。通过精准的品牌定位与传播策略，京东云帮助企业突破地域限制，将地方品牌推向全国乃至全球市场。
在渠道拓展方面，京东云依托数智供应链技术，通过线上线下的渠道整合，为地方特色产品提供多维度的销售路径，不仅将传统电商渠道与实体渠道进行了深度对接，还通过技术手段扩大了与其他平台的合作，进一步拓宽了地方特色产品的销售渠道。特别是在新兴电商平台与传统零售结合的背景下，京东云为产品提供了更广泛的市场触达与消费者接触点。
数据的应用则是平台推动产业数字化转型的关键。平台积累的大量产业数据，帮助企业精准了解市场需求，及时调整产品策略。通过数据的反向反馈，京东云能够为产业发展提供决策参考，助力地方特色产业实现从“传统生产”到“智能管理”的跨越。
京东云在推动品牌强农方面也充分发挥了技术优势，尤其是在AI技术与大数据分析的支持下，平台能够有效提升农业产品的品牌价值。平台通过京东云言犀大模型技术，实现了自动文案写作、宣传文稿和品牌包装设计等功能，不仅提高了营销效率，还在一定程度上保证了品牌宣传的统一性和专业性。
此外，平台结合电商API技术和商品动态表单等工具，推动线上线下渠道的无缝对接，帮助地方特色产品迅速适应不同的销售平台和市场需求。这些技术手段让品牌推广和产品营销更加智能化，并能够根据实时反馈进行动态调整，为农业产品的市场化与品牌化提供更精准的支撑。
福建省福鼎市茶产业发展中心主任张青碧：
提升茶产业品牌和文化影响力
在推动县域经济高质量发展的过程中，县域品牌建设至关重要。福建省福鼎市在打造福鼎白茶这一区域公用品牌方面积累了丰富的经验，采取了多维度的整合方式，以文化、产业和科技的统筹为核心，成功推动了品牌的提升与发展。
福鼎市品牌建设计划重点强调文化和产业的结合，通过生态化管理和标准化生产提升福鼎白茶的整体品质。这一过程包括了从茶园的生态管理到加工生产企业的标准化体系，进而实现全程可追溯的数字化管理。此外，福鼎市通过“1+2+N”的品牌推广活动，以开茶节为龙头，推动了福鼎白茶向全国乃至国际推广。福鼎市通过积极参与国际活动，如在法国巴黎卢浮宫展示中国茶文化，进一步提升了福鼎白茶品牌的国际影响力。
福鼎白茶的品牌建设已见成效，当前福鼎白茶的综合产值突破了150亿元，品牌价值连续15年跻身全国农产品区域公用品牌前十。然而，在农产品品牌化过程中，福鼎市仍面临一些挑战，尤其是在现代管理、人才引进、技术发展以及土地资源保障等方面存在瓶颈。下一步，福鼎市将加强上述领域的投入，包括引进更多的专业人才和完善供应链金融体系，推动更高效的资源配置与发展。
在特色农产品品牌建设的过程中，福鼎市还注重线上平台和全渠道零售模式的创新，积极探索与电商平台融合。近年来，福鼎市不仅借助传统电商平台推广福鼎白茶，还通过“数字游民”项目吸引全国各地的年轻人和创业者到福鼎，利用当地的自然和文化资源扩大福鼎白茶的影响力。这一文旅融合的方式，将福鼎的茶文化与年轻消费者需求紧密结合，为品牌推广注入了新活力。
此外，福鼎市致力于建立政府支持的公共仓供应链体系，实现对福鼎白茶的精细化管理与标准化定位，确保产品质量和价格的稳定性。这一创新举措不仅提升了消费者的信任度，也为福鼎白茶面向国内外市场推广提供了有力保障。政府公共仓和电商平台的结合，是福鼎市未来品牌发展的方向。
（中国城市报记者康克佳、巩静、孙雪霏整理）