家人们，中午好。
据我观察，每到一个季节，就要火一个地方。
冬天这个赛季，河南桑坡村又火到了00后的心坎上。
每个去过桑坡村的人，都要经历一次消费观的洗礼。
上千的羽绒服，不到五百就拿下；
进口样式的雪地靴，两三百块还能再砍价。
为了冬装消费降级，他们不惜跨城购物。
去过桑坡村的人，肠子都快悔青了，后悔自己当初为啥没早点去。
对上一次年轻人跨城花钱的记忆，还停留在义乌；
如果说义乌让人联想到廉价平替；
那桑坡给人的感觉，更像是冬装大集。
只有你想不到的，就没有桑坡做不出来的。
去之前以为桑坡只是一个不大的小村子；
到了以后发现，桑坡大的像一个县；
不到一万的人口，光经营服装类的店铺就有两千多家。
只要你到了桑坡，就不难发现，桑坡的商业化高度依赖“奢侈品平替”。
在桑坡购物一条街上，人手大牌包，浑身上下没个logo都融入不进去；
平时不敢逛的各种大牌，在桑坡的集合店里跟白菜一个价格。
随着南有莆田，北有桑坡的名头越来越响；
越来越多的人亲自跑到桑坡去打卡和消费。
想去桑坡的人到底有多疯狂？
有人发出开车16小时的车程，询问互联网家人到底值不值得去；
网友辣评：你有这个毅力干点啥不成？
有人到了桑坡暴走大半天，微信运动步数小三万，不知道还以为去的是迪士尼；
腿脚不好的人甚至找到了当地租赁电动车的地方，钱是非花不可，但脚走不了一点；
“不是奢侈品买不起，而是桑坡更有性价比”；
这句话在桑坡十分有杀伤力，一眼望过去所有店铺都是随地大小牌。
某gg雪地靴两双只需340，某露露同款卫衣只要200多；
某大鹅羽绒服拉到顶配，价格刚上四位数；
而且都是假大牌，彼此之间还整出了鄙视链，还分出高版和低版。
低版便宜但一眼假，高版一眼假但质量能打。
评论区还有网友天真发问，带logo的是不是基本都是假的呀？
真诚永远是必杀技，本地人直接告诉你，绝对不保真。
就这个亲民的价格，不货比三家还容易买贵了；
有人去趟桑坡能待上三四天，逛完了还不敢说自己能把桑坡买明白；
连夜录了小白进村购物攻略，还劝外地交通不便的朋友，尽量别急着来，找代购买就行；
本地热心大哥还专门整出了地图攻略，实地去了桑坡一看，每家店铺都相似；
来之前看的攻略，基本跟网恋奔现翻车差不多。
有大学生结伴勇闯桑坡村，记录了自己去逛一天到底能花多少钱；
大学生主打一个实在，进每家店认真拍视频，对比不同店家的质量和价格；
晚上住宿直接在村口旅店解决，一晚上也只花了一百多。
也有的人看到店里的名牌鞋，不禁怀疑某正品买鞋app的货源该不会也是这；
正琢磨呢，一转头发现门口堆着同款发货鞋盒；
活着的心彻底死了，这个世界上到底还有什么是真的。
桑坡的再度翻红，也引发了不小的争议。
有人被流量裹挟，专门去桑坡做代购，代购回来的东西压根货不对板；
有人跨城千里去购物，但把路费、住宿费，各种杂七杂八加在一起感觉也不太划算；
有人打卡推荐的店铺翻车，怀疑很多货源根本就不是桑坡本地；
评论区有本地人认证，桑坡有了流量以后，有不少从外地运来的货源，专门来购物的外地人根本摸不到门道。
不久前，桑坡还因为假大牌儿侵权话题上了热搜。
但其实对桑坡来说，最开始火起来的根本不是这些假大牌儿，而是本地自产的雪地靴。
桑坡的火也不是今年的事儿，据说某gg雪地靴在国内最大代工厂之前就在这；
导致桑坡一度成了最有实力的雪地靴制作基地；
坊间还流传过“没有一只羊能活着离开桑坡”的梗；
所以每年一到了冬天，全国各地的代购也都会冲到桑坡去抢购雪地靴；
等于是直接去源头拿同厂的皮料，虽说拿的不是正版授权的雪地靴，但也是保质保量好穿的大棉鞋；
许多人最早去桑坡，也是为了用比大牌低十分之一的价格，买到一双便宜好穿质量上接近大牌的鞋而已。
于是雪地靴一度成为了桑坡特产。同事小田的室友老家就在河南焦作，五年前就送过她两双桑坡产的雪地靴；
那会的桑坡雪地靴没顶着大牌logo，又厚实又暖和，一穿好几年都没变形。
说回现在，甭管是桑坡的流量还是桑坡的争议；
桑坡之所以还能吸引到如此多的年轻人，靠的不是什么假大牌，而是自产自销的实用产品；
本质上是当下年轻人的消费心态发生了很大变化，更追求性价比和实用主义。
从去年的消费降级到今年开始反向消费，年轻人早都对名牌这种东西祛魅了。
过去用几个月的工资买一个名牌包的体验，现在想起来后槽牙都要咬碎了。
尤其是今年，物欲集体降低。
很多人无法再通过花钱囤货获得情绪上的快乐，转而投身到实用主义的生活方式上去；
连续两年不参加平台大促了，也不会冒险超前消费了，更无法享受预制的精品生活了；
过去一千块一件的衣服，现在能自动切换成五件平替的衣服；
也不舍得跟风买当季流行款了，比起吃喝更愿意在兴趣爱好上花点小钱，精神充实了，能量也就打满了。
威廉詹姆斯写实用主义，是关注具体的生命体验，树立积极健康的习惯，从而跳脱意义危机。
虽说消费在降级，但也不是完全不消费，到了真要花钱的时候，该省省该花花，可以买贵的，但不能一不小心真买贵了。
毕竟花钱已经不是这代人的必修课了；
年轻人早都认清了比恋爱脑还严重的，是油盐不进的购物欲；
也认清了钱袋子才是裁员待业时的最后一丝底气。
认清需求，眼下能抓住的，也只有自己了。
作者/ 紫薇星
编辑 / 姜 姜
设计 / 一隻鹿
注：图片来自于网络