中国商报（记者 赵熠如）今年以来，文旅市场持续升温，各地文旅花式邀客、县域旅游热度攀升、“新中式”旅游兴起。此外，随着赴华免签国家持续扩容，外国游客也纷至沓来，这些都彰显了旅游经济的强劲动力，推动旅游市场迈向新的发展阶段。
今冬雪季，各地冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪活动广泛开展，带动冰雪经济“热”起来。图为游客正在体验滑雪的乐趣。 中国商报记者 于佳鑫/摄
浙江台州路桥十里长街是浙江省内保存最完整的江南水乡传统街区之一，串联起路桥的现代都市生活和历史文化传承。据了解，10月1日该街人流量超13.8万。 中国商报记者 彭婷婷/摄
去年冬季，哈尔滨冰雪旅游火爆出圈，中央大街作为备受海内外游客喜爱的网红打卡地，进一步提升国际化旅游配套设施和服务水平。图为中央大街上游人如织。 中国商报记者 王彤旭/摄
哈尔滨山西各有流量密码
冻梨摆盘、为烤红薯配小勺、在冰面上升起热气球……从去年底到今年初，哈尔滨用“掏家底”的诚意和热情大方的待客之道，成为冬天里最“火热”的旅游城市。
根据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，2024年元旦假日三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。携程数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比为75%。
“尔滨热”也使各地文旅局“卷”了起来，其宣传和揽客方式可谓“百花齐放”，沈阳、齐齐哈尔、牡丹江等东北各地文旅局局长纷纷向游客发出盛情邀请，而广西、四川等地不仅回应了“东北老铁”的热情款待，也开始实施景区免票半价政策，以迎接游客的到来。与此同时，河南、陕西、河北等地文旅部门也在网友的“鞭策”下开启花式宣传。
而进入下半年，《黑神话：悟空》这款游戏的爆火，将文旅热的接力棒转移到了山西手中。
8月20日，国产首款大型3A游戏《黑神话：悟空》正式上线。仅半天时间，该游戏便已位居Steam平台同时在线榜历史第四。
山西文旅成了该游戏的最大受益方。据悉，在《黑神话：悟空》的36个取景地里，山西省独占27个。在游戏正式发布两天后，山西省启动了“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。
山西的文旅数据也因此大幅增长。今年国庆假期，山西全省共接待国内游客数量较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，较上年同期增长101.85%。游戏中涉及的27个山西文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.70万元。
小城旅游热度快速上涨
今年以来，县域旅游的热度持续攀升。五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍；今年暑假，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速；今年国庆假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，其中预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。
携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者，三、四线城市旅游订单增幅高于一、二线城市，这体现了旅游业逐渐向多样化、个性化、深度化方向发展。
“从需求侧来看，一方面‘小城游’契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求；另一方面，一些低线城市的旅游消费价格相对便宜，游客更容易享受轻松、愉快的旅行体验。从供给侧来看，低线城市旅游热度上涨，将促使目的地提升旅游产品和服务质量，并促进全域旅游经济增长。”沈佳旎表示。
在越来越多的小城成为热门旅游目的地的同时，小城居民的消费实力也开始崭露头角。
在去哪儿平台上，600余个三线及以下城市和县城居民在今年国庆假期首次购买了机票。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较去年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。从国庆机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近三倍，增幅远超其他城市。
“随着小城城市化建设的不断完善，小城居民获取信息的信息链逐渐缩短、获取信息更加丰富，其消费理念也在与时俱进。此外，小城城市化进程也使居民收入逐年增加，这些都促使小城居民消费快速增长。”众信旅游集团品牌公关部媒介公关经理李梦然告诉记者。
传统文化赋能旅游市场
随着文旅融合程度的加深，以及人们对于中华优秀传统文化的热爱，“新中式”旅游受到越来越多人的青睐。
今年端午假期，佛山叠滘龙舟赛事带动佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，旅游订单量同比上涨52%。今年中秋假期前两日，“北京中秋灯会”搜索量同比上涨579%，“打铁花”搜索量同比增长58%，“中秋灯笼手工”搜索量同比上涨253%，“中秋布置”搜索量同比上涨200%。
国潮经济的市场规模也在逐渐扩大。根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。
沈佳旎认为，“新中式”旅游是一种新的潮流，越来越多年轻人正成为“新中式”旅游的拥趸。同时，供给侧也关注到了这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。
值得一提的是，中国开放包容的姿态吸引了更多外国游客来华旅游，体验中国文化的魅力。“ChinaTravel”一度成为网络热门话题。
携程数据显示，今年五一假期，入境游订单同比增长105%；今年暑假，入境旅游订单同比增长一倍；今年端午假期，平台入境游订单量同比增长115%；今年中秋假期，入境酒店的搜索热度同比增长近20%。
据国家移民管理局统计数据，2024年上半年，中国各口岸入境外国人达1463.5万人次，同比大幅增长152.7%；第三季度各口岸入境外国人达818.6万人次，同比增长48.8%。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，中国正在重新成为外国人的热门旅游目的地，旅游也成为中国对外展示、对外交流的窗口，让更多人认识、理解中国。