初冬伊始，始祖鸟交出了一张亮眼的成绩单。
据其母公司亚玛芬体育最新公布的第三季度财报显示，亚玛芬体育第三季度营收达13.54亿美元，在报告和固定汇率基准下均同比增长17%。以始祖鸟为核心的户外功能性服饰部门第三季度营收同比增长34%达到5.2亿美元。管理层在电话会上指出，第三季度始祖鸟在全球所有地区和所有销售渠道中均实现了两位数的显著增长，预计毛利率最高的始祖鸟品牌将继续成为集团利润持续增长的驱动力。
据此，亚玛芬公司对其2024财年的业绩预期进行了上调。预计该财年的总收入将增长16%至17%，同时毛利率预计将达到55.3%至55.5%的水平。彭博资深行业分析师Catherine Lim团队认为，零售网络的扩展，特别是始祖鸟品牌的扩展将为亚玛芬公司2025年收入的进一步增长提供支持。
分析师的积极展望并非空穴来风，在各大零售集团财报遇冷的当下，这份强劲的增长财报内容无疑释放出了令人振奋的信号。
自从年初创造了2024开年以来全球规模最大的IPO以来，亚玛芬体育一直是零售市场关注的焦点。而其背后不可忽视的增长动力——始祖鸟——更是在近五年来，保持着高速狂奔的态势，并获得一群忠实拥趸。
在这样格外热烈的消费态势中，外界一直试图寻找出这一专业户外品牌的“无二法门”。然而，成功的商业模式几乎都难以复制，只因差异化才是品牌在此起彼伏的消费浪潮中制胜的根本，而始祖鸟的成功则可从其不断破圈的出色商业战略中寻到一丝必然。
类似的举措，从今年落成的全球首家以海岸山脉为灵感的原生态体验旗舰店上可见一斑。根植于海岸山脉的始祖鸟，历经35年的演进过程就在沉浸式体验中传递给了消费者。没有夸张的宣传语料，也无需强行灌输，品牌的探索精神和行业领导力在此刻显得润物细无声。
然而，仅在商业战略上不断突破远不足以支撑一个品牌的长期持续增长。除了商业模式，始祖鸟始终未曾改变的是对户外专业的认真态度和不计回报的投入支持，这也是品牌创立的初心。持续不断的创新与变化之下，始祖鸟对专业户外的坚持始终未曾改变，而这种坚持早已超越了商业本身。
始祖鸟诞生于环境严苛的加拿大海岸山脉，深根户外，最直观感受到环境的变化和自然的衰退，进而将可持续环保理念根植于品牌的DNA之中，从面料选择到工艺创新，再到设计细节，每一个环节都深刻融入了对可持续发展的承诺。
早在2021年，始祖鸟便推出ReBIRD™可持续计划，以资源循环和装备养护为核心，将传统的“原料-制造-使用-废弃”链路，转化为具有无限可能性的循环模式。从设计、工艺、供应链到售后等各方面，将废弃装备和面料再次回收利用，转化为可利用资源，以延续装备生命周期。
三年时间过去，2024 年11月，始祖鸟在吉林松花湖滑雪度假开启全球首家RSC雪场限时体验空间（ReBIRD Service Center）。而始祖鸟对可持续发展的决心，则从在这个备受品牌青睐的胜地设立可持续空间而非商业店铺上，可以预见。
滑雪作为一项在山地间的高速运动，其装备极易因在高山高频使用与严酷环境考验而被动产生磨损，降低其防护性能。对于滑雪者来说，失去防护性能的装备难以抵御运动过程中的各项风险与突发情况，按照传统的处理方式，丢弃并更换是最直接的处理方式，由此引发的大量浪费更是不胜枚举。而RSC的建立正是出于对这一高风险户外运动的深刻理解，希望以可持续的方式解决这一固有难题，帮助更多滑雪爱好者延长他们装备的生命线。
RSC以滑雪者的实际需求为核心，提供专业的ReBIRD™养护服务：通过适度的清洗和DWR养护，恢复装备的防护性能，抵御严苛环境的考验。与此同时，滑雪运动，特别是登滑运动中，装备将面临树枝或岩石带来的磨损，受损的装备可以在RSC进行现场维修，通过品牌特有的专业维修工艺，运用缝补、热压等多种工序，恢复装备的专业性能。最后，为了保证装备能持续在严酷环境下拥有出色性能，专业硬壳类产品维修完成后也将通过水压测试确认其防水性能，以同样严苛的要求对待修补工艺，延长装备使用寿命，继续陪伴和保护，迎接更多挑战，减少因装备破损而导致的丢弃与浪费，达到从根源上降低资源的消耗。
功能性之外，始祖鸟ReBIRD™可持续计划的愿景也可从RSC的空间外观上窥知一二。
RSC空间外观外观灵感源自纪录片《CONTINUUM》。纪录片中，6位冬季运动员，带着曾经陪伴他们的硬壳产品重新改造的帐篷，在漫长的冬天里，在不同环境和地点对它进行极限测试。一堆旧衣裤，拼接成为了高山爱好者的聚集地，他们通过旧物的循环改造，为自己搭建了可持续的庇护所，与自然产生更深的联系。
基于这一故事背景，RSC空间以ReBIRD™项目旧衣面料解构与重组为意象，通过强烈的拼色设计传递资源循环的核心理念。在缤纷流动的白色雪域，树立循环新生的标志，于户外运动中践行可持续概念，将滑雪爱好者与自然相连接。
在彭博商业周刊第八届新商业公民大奖评选中，凭借ReBIRD™计划与RSC雪场项目，始祖鸟荣获“杰出可持续发展实践”奖。此奖项承载《商业周刊》“领先，不跟随”的理念，认可了逾十家具有“善意经济学”前瞻性的企业。这一殊荣不仅肯定了 ReBIRD™计划的创新性与影响力，也为行业设立了新标杆，倡导户外运动的可持续发展。
从可持续发展战略到高端零售体验的不断创新，始祖鸟正重新定义专业户外品牌的商业格局。
精准的前瞻眼光以及专业深耕户外的基因，给了这个如今已成为世界级一线户外品牌的公司更广阔的天地去尽情施展商业谋略。以中国市场为核心增长引擎，始祖鸟正通过更加精准的市场洞察和不断深化的营销战略，进一步巩固其行业领导地位，将创新与责任融为一体。
这个源于古生物的名字，象征着持续进化与突破，也预示着品牌未来的发展方向——用更多元的方式去突破边界，让热爱永续。
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