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SKIMS 的火热,还在以令人意想不到的方式,继续蔓延。去年,我们就浅析过这一由 Kim Kardishan 一手打造的内衣「商业帝国」,已经发展到「男女通吃」的地步。一年过去,SKIMS 迎来了更意想不到的进化。

愈发热络的体育、户外、音乐等多领域跨界联名,为 SKIMS 赚足了热度。这条高歌猛进的「出圈收割」之路上,金姐俨然已找对了心得。在惊叹其不一般的商业头脑之余,我们也意识到,SKIMS 的未来,或许比想象的还要「不可限量」。

今年的 SKIMS 联名
一个比一个想不到

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Kim Kardishan 亲自演绎 The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS

经历了 2023 的热度极速攀升,进入 2024 年的 SKIMS 继续用一个又一个惊掉众人下巴的跨界联名,持续带来惊喜。最新同时也是最出乎人意料的,当属最近的 The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列。

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The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS

作为户外领域当之无愧的巨头,The North Face 与 SKIMS 的联手,乍一听确实有几分「违和」。但在见到单品真容后,相信不少人的态度,都从质疑,转变为了认可。

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The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS

在智利雪山的恢弘背景下,身着本次最新联名单品的模特们,以一字排开的利落阵势,展现着属于 The North Face 的户外专业基因,和 SKIMS 特有的美学色彩:短阔版型的 Nuptse2000 羽绒服、贴合塑形的 Refina 连体衣,以及肉粉、深浅棕、纯黑等 SKIMS 标志性「多种族肤色」色调…将双方的经典辨识元素,以一种直观且和谐的视觉效果,全然体现。

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The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS

而在看过另一支由 Kim Kardishan 本人上身的广告片后,更让人确信 SKIMS 这一次和 The North Face 的结缘,绝非冲着流量热度的「炒作」之举。无论专业功能性、产品定位,还是风格视觉等多维度,这快要「溢出屏幕」的健康运动感,和精致时尚气质,无疑是足以服众的「上乘之作」水准。

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Kim Kardishan 亲自演绎 The North Face x SKIMS 首个联名胶囊系列 | Via SKIMS

但其实,这种看似「八竿子打不着」,但却输出了极强产品力和不俗画风意境的跨界合作惊喜,今年的 SKIMS 已经不止一次做到了。

今夏如火如荼的巴黎奥运会盛事,SKIMS 也在其中「抢了风头」。6 月发布的 SKIMS 巴黎奥运限定系列,为美国代表队运动员打造的内衣、内裤、紧身训练服、运动休闲裤装等单品,以洋溢着健康气息的运动员魅力、典雅精致的复古感画风,狠狠圈了一波粉。

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SKIMS 巴黎奥运限定系列 | Via SKIMS

在此之前,已成为 NBA 和 WNBA 两大篮球联盟官方合作伙伴的 SKIMS,也通过一则则由人气球星亲身演绎的广告大片,将自己与生俱来的健康力量感,和愈发进阶的高级时尚画风,彰显得淋漓尽致。

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SKIMS 正式成为 NBA、WNBA 官方合作伙伴 | Via Instagram @kimkardashian

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SKIMS 联手 NBA 球星共摄广告大片 | Via SKIMS

由多位 NBA、WNBA 人气球星共同演绎的 SKIMS 各类产品广告大片,将天然的「健美荷尔蒙气息」与品牌形象进行深度绑定,此外,顶尖运动员们多金、贵气的财富地位和个人形象,也为 SKIMS 塑造自身高端精致气质,带来极大加成。

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SKIMS 联手 WNBA 球星共摄广告大片 | Via SKIMS

若是将各种令人印象深刻的出圈合作,视作是 SKIMS 持续吸取热度和人气的「外化」表现,那继续向内深挖你会发现,SKIMS 正通过这些合作,不断对自身风格标签做出巩固与加强,同时持续向外界潜移默化地传递着信号:SKIMS 的形象定位,早已不是一个「内衣品牌」了。

「内衣品牌」只是外壳
SKIMS 的前景所在,其实是「风格形象领袖」

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SKIMS SUMMER UNIFORM 系列等原创新品,已出现明显的风格延伸 | Via SKIMS

还有人会天真地以为,SKIMS 做这么多联名,只是为了成为「最好的内衣品牌」吗?能够成为商业神话的品牌,一定需要更穿透产品本身的「传播因子」,之于 SKIMS 来说,这个「传播因子」绝对不是内衣,而是其不断加深的「风格形象符号」。

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SKIMS 的终极目标,绝不仅是「最好的内衣品牌」| Via SKIMS

在 SKIMS 的扩圈历程中,有一项一眼可辨的风格符号,相信不少人都有感知——「色彩」。从「服务于任何人种」概念中提炼而出的肉色、深浅棕色、小麦色等近似不同种族肤色的配色灵感,一直是 SKIMS 各类单品中随处可见的核心视觉标识。

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无论联名还是原创,SKIMS 的「肤感」色调已成品牌核心色彩风格 | Via SKIMS

无论破圈联名,还是原创推新,这种标志性的色彩基调,已成为 SKIMS 不断巩固用户认知的强烈信号。自带辨识度的直觉式感官信息、「政治正确」的灵感概念来源,对 SKIMS 来说,这一风格特征无疑能够成为其长期沿用的视觉图腾。

除了色调特征,SKIMS 还在持续塑造并加强的另一品牌风格形象,就是以健康、活力、精致感为核心气质的用户画像。

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健康、精致的高级时尚气质,也是 SKIMS 长期塑造和巩固的核心品牌形象 | Via SKIMS

联动运动员,猛攻体育、户外领域,已然是达成这一目标最简单粗暴的手段,而即便除开品牌本身,与 SKIMS 划上等号的 Kim Kardishan 本人,更是品牌与生俱来的「行走的形象大使」。

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Kim Kardishan 在时尚、娱乐、商业等多领域的上流 Icon 角色也与 SKIMS 深度绑定 | Via VOGUE & ELLE & CNN

上流圈层的生活日常、多面开花的时尚人设,一系列 Kim Kardishan 潜移默化中输出的信息暗示,都早已与 SKIMS 的高级精致时尚形象深度绑定。

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SKIMS 冬季户外服装类单品 | Via SKIMS

在 SKIMS 快速且多元的产品矩阵更新中,这种树立「风格形象领袖」的意图,也愈发明显地显现。从最初的内衣、塑身衣品类,发展到如今涵盖运动服、家居服、户外服装甚至时装向单品。

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SKIMS 的单品类目和设计画风,也开始肉眼可见地愈发多元 | Via SKIMS

SKIMS 不受品类局限、全面开枝散叶的开发思路,俨然已直观证明,其有意塑造的健康、精致高级感时尚风格,有足够的能力持续发散,并为品牌多元发展带来长期正向反馈。

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接连的跨界出圈、持续的热度攀升…一切在我们眼中好似突如其来的惊喜,其实都是 SKIMS 筹谋已久的有意为之。如今,所有人都有足够的理由确信,Kim Kardishan 和她的 SKIMS,还会拥有更不可限量的未来,不管之于时尚、还是关乎商业,他们确实都足够「聪明」。

AUTHORMingo

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