事发突然，12月14日，西班牙快时尚连锁品牌MANGO创办人——Isak Andic，在巴塞罗那一处山区郊游时，不慎从一处约150米深的山谷失足滑倒，从悬崖坠落身亡。️
相信很多关注时尚的人都知道Mango，作为首批踏入中国市场的快时尚先锋，Mango在中国服装行业留下了深刻的印记。
作为Mango的创始人，Isak Andic度过了他精彩且传奇的一生，书写了一段段商业佳话。
Isak Andic 生平
1953年Isak Andic出生于土耳其伊斯坦布尔，20世纪60年代13岁的他随家人从移居至西班牙加泰罗尼亚。
他的起步并不起眼，十几岁时Andic开始在巴塞罗那的美国高中向同学们出售T恤和木屐，后来凭借他敏锐商业直觉，开始经营批发业务，缓慢但坚定地培养了一小群但忠诚的追随者。
1984年，31岁的Andic与他的兄弟Nahman和亲密的商业伙伴Enric Cusí共同创立了品牌Mango，并在巴塞罗那开设了第一家店。
Mango乘上快时尚发展的时代快车
20世纪80年代初，西班牙开始向国际市场开放，越来越多的中产阶级渴望时尚又方便的服装。1992年，Mango首次尝试国外扩张，在葡萄牙和法国开设了门店。
快时尚模式出现在20世纪70年代，服装零售商以最快的速度模仿高级时装秀中的时尚潮流元素，进行再设计和生产，以平易近人的价格销售给大众，并从中获益。
快时尚品牌服装零售行业的特点在于款式多样，更新迅速，价钱低廉。以上这些特点在一定程度上满足了民众的消费需求，激发了了消费者的购买欲望。
在20世纪90年代，互联网的发展，令时尚的信息和趋势普及，在全球化贸易的加速推进下，快时尚零售商们开始积极寻求与各国生产合作的机会，以降低生产成本并提升竞争力。
快时尚行业迎来了前所未有的发展机遇，MANGO等一众快时尚品牌也享受到了时代性的红利。
MANGO等快时尚品牌以快速响应市场变化的能力、灵活的生产供应链以及独特的时尚设计理念，迅速崛起并发展壮大。
发展至今，MANGO目前在110个国家拥有2700多家门店。
MANGO在中国的浮沉
2002年MANGO进入中国市场。
从先后顺序来讲，Mango无疑是进军中国市场的快时尚鼻祖。比Zara进军中国的时间还要早了四年，几乎和优衣库进入中国的时间点重合。
2013年，Mango在中国内地的门店数量达到了200家，然而仅一年后，其门店就开始大幅收缩，一度缩减至50多家。2023年，该品牌在中国仅剩唯一的一家门店，位于烟台大悦城。
面对中国市场的变化，MANGO已经调整了其市场策略。从过去的重点发展线下门店，转变为更加注重线上业务的发展。
"后辈"Zara却在中国开启了快速扩张的脚步。财报显示，2015年，Zara单品牌门店已有160多家，优衣库在中国也扩张到了387家门店。
相比之下，Mango可谓起了个大早，赶了个晚集。
MANGO 与ZARA的对比
在众多的快时尚品牌中，ZARA、MANGO都是西班牙具有代表性的快时尚品牌。
但在中国的影响力因款式设计、定价策略和商品企划方面的不同而引发不同的反响。
款式设计的差异
Zara的设计风格较为多样且时尚，迅速跟随全球时尚潮流趋势，甚至有时反应更为迅速，结合流行元素和商业化设计，使其商品能够迅速流入市场并迎合大众需求。
来自：zara官方
Mango的设计风格更加经典且适合日常穿搭，具有较强的优雅感和女性化特质，偏向于时尚与优雅的平衡，打造的是一种成熟女性化的都市感，注重简约大气的设计，适合职场和日常生活中的多场合穿搭。
Mango的设计多受西方经典服饰的影响，款式相对保守，不像Zara那样频繁迎合最新的流行元素。尽管Mango也有一些时尚单品，但它更注重实用性和长期穿着价值。
Mango的商品在中国市场的策略相对稳健，注重品牌形象的塑造，较少侧重亚洲人的款式，所以对于亚洲二十岁出头的女性消费者而言，MANGO的衣服有些老气过时，而对于三十多岁的女性而言，中高端可供选择的品牌也很多。
所以MANGO在国内的品牌定位上出现了定位模糊，水土不服的现象。
上新经营模式
著名经济学家郎咸平曾指出：“2000年后成功的企业，成功不是靠创新，而是靠快速反应。”其中不难看出，对市场的“快速反应能力”将成为衡量现代化企业核心竞争力的关键。
在上新频率上，ZARA和MANGO都是每周上新，但ZARA上新的品种和批次会更多。
ZARA的独特灵敏供应链系统，能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司，最厉害时最短只有7天，一般为12天。
在速度上，Mango需要2-3周的时间将一件新产品从概念带到车间。
来自mango官方
ZARA一年中大约推出12000种时装，而每一款时装的量一般不大。即使是畅销款式，ZARA也只供应有限的数量，常常在一家专卖店中一个款式只有两件，卖完了也不补货。
ZARA通过这种“多款式、小批量”“制造短缺”的方式，深受全球时尚青年的喜爱。
MANGO最新的全球市场扩张
不过中国市场的打击，不足以埋没MANGO在全球的影响力。
MANGO的主要市场仍在欧美，美国在占其总销售额的19%，西班牙（14%）、英国（14%），法国（11%）以及葡萄牙和德国，均为5%。
据Mango的最新收益报告显示，2024年的财务收益是该公司历史上最成功的一年。
当H&M和Zara等其他时尚零售商正在减少实体店数量时，Mango却采取了相反的做法：2024年上半年，Mango净开设了57家门店，使其全球门店数量达到2743家。
今年Mango宣布进军的12个国家新市场，这些国家包括安哥拉、伯利兹、文莱、加蓬、冈比亚、赤道几内亚、洪都拉斯、老挝、蒙古、新西兰、巴布亚新几内亚和多哥。
这些国家覆盖了非洲、亚洲和中美洲，地理位置和经济发展程度各不相同，有助于Mango分散经营风险，减少对单一市场的依赖，为Mango提供了更广阔的市场空间和增长潜力。通过进军这些新市场，Mango实现了其市场布局的多元化。
在回顾MANGO的辉煌历程时，我们不禁为这一时尚品牌的崛起与成就感到赞叹。从创立之初到风靡全球，MANGO的发展虽有挫折，但仍坚持其独特的设计理念、优质的产品质量以及精准的市场定位，赢得了无数消费者的喜爱与追捧。
创始人的远见卓识与不懈努力，为MANGO奠定了坚实的基础，使其在全球时尚界占据了一席之地。
然而，随着创始人的离世，MANGO也迎来了新的挑战与机遇。每一位创始人的离去都是品牌发展历程中的一个重要转折点，但这也正是品牌展现其坚韧与活力的时刻。
期待MANGO能够继续秉承Isak Andic的精神与理念，不断创新，再续辉煌。
主编 | YUXIA 图片 | 图源网络侵删
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