中国旅游报记者 郝宁
盲盒冰箱贴、可加热的围巾、不会融化的小雪人……如今，文创产品以其独特的创意设计、深厚的文化底蕴以及贴近生活的实用性，列入不少游客的必购清单。今年的新雪季，有哪些文化内涵丰富、设计感强的文创产品值得关注？
“蛇墩墩”系列的“禄星蛇墩墩”中国旅游报记者 陈晨 摄
从“雪国邮局”到“雪怪阿乐”，文化气息扑面而来
“这家邮局瞬间把我拉回到上世纪90年代的东北。”刚走进吉林长春“这有山”商场的“雪国邮局”旗舰店，湖南游客李洋就被依托“六吉雪花”IP打造的一系列文创产品惊艳到了，她说，这些东北文化气息非常浓厚的文创很有特点，想买一些送给家人朋友。
李洋所说的“雪国邮局”旗舰店，是中国邮政集团有限公司长春市分公司为今年冬季打造的全新文化地标。店内的文创产品将冰雪元素和吉林独有的文化符号相结合，人们走进这座邮局，仿佛回到了上世纪90年代的东北。在这里，游客可以写一封信，贴上冰雪主题邮票，盖上纪念戳，邮寄给远方的亲朋好友，体验“车马很慢，书信很远”的旧时光。
“雪国邮局”旗舰店策划人李可鑫说，为了更好地呈现“雪国邮局”的文化特质，长春邮政成立了一支策划队伍来挖掘吉林冰雪故事。在她看来，邮局不仅要销售商品，更要传递吉林的本土特色文化与城市气质。“每一款产品都渗透着长春独有的冰雪气息，想让游客和市民在购买的同时，感受东北文化的深刻内涵。”
新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区的文创集合店内，工作人员忙碌着为货架上新、补货。以新疆文旅IP“雪怪阿乐”为灵感设计的玩偶、精美别致的“画卷中的阿勒泰”冰箱贴等文创吸引游客驻足选购。河北游客李闯说：“每一个文创都宛如阿勒泰自然美景与人文风情的精致缩影。我想把它们作为此行的纪念品，送给亲朋好友。”店长李文娟说，今年新推出的冰箱贴大受欢迎，未来还将持续挖掘本地文化元素，推出更多富有创意的文创产品，全方位展现阿勒泰的魅力。
哈尔滨理工大学教授王顺辉认为，目前的冰雪文创市场已有成熟的内容和模式，竞争也非常激烈。“冰雪文创要实现差异化发展，应把在地文化紧紧融入产品设计中，在此基础上做出更多创新。”
从“不会融化的小雪人”到“可加热的围巾”，科技元素刷新体验
文创不仅要有文化味，还可以更有科技感。随着消费者审美偏好的变化，越来越多的文创产品开始走出“舒适圈”，跻身潮玩行列。冰雪文创产品如何更加出彩？运用新材料和科技手段或许是不错的选择。
你见过“不会融化的小雪人”吗？这一设计新奇的文创产品在“黑龙江礼物”实体店里大受欢迎。哈尔滨太平国际机场内“黑龙江礼物”旗舰店的工作人员王世宇介绍，这款“不会融化的小雪人”摆件，采用独家新材料制作，入手一片冰凉，夏日里放在冰箱略微冷冻，就可以使小雪人持久凉爽，无论是在炎热的夏季还是寒冷的冬季，小雪人都能保持其原始的形态。
除此之外，店内的AR盲盒冰箱贴礼盒也十分吸引眼球。王世宇介绍，这款产品设计灵感源自省内15个知名景区，如北极村的极昼奇观、太阳岛的旖旎风光等，以“黑、龙、江、礼、物”5个汉字为引，将景区元素抽象化、艺术化，还融合了AR增强现实技术，通过相关小程序用手机对准冰箱贴轻轻一扫，便能看到黑龙江的四季更迭、历史变迁。
作为第九届亚冬会的举办城市，哈尔滨今年在文创设计上更加突出亚冬会元素，科技感十足的设计暖心“宠客”，新颖又实用的设计让哈尔滨文创备受好评。
在中央大街附近的一家哈尔滨第九届亚冬会官方特许商品零售店内，几款好看又保暖的新产品受到游客欢迎。“这里有很多具有加热功能的产品，非常贴心实用，也很有东北特色。”来自辽宁的游客王梦迪和妈妈兴致勃勃地试戴着加热虎头连帽围巾，帽子上的亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”活泼可爱。
该产品生产厂家的有关负责人赵起超介绍，几款发热产品内均有石墨烯材料，有3档温度供消费者根据自身需要调节。“随着亚冬会临近，石墨烯产品将为消费者带来科技感十足的保暖体验，传递科技亚冬、人文亚冬的理念。”
从“蛇墩墩”到“迷你毛毡玩偶”，情感连接激活消费
“看到有人已经抽到金色的‘蛇墩墩’盲盒了，我真的好羡慕！”“95后”文创爱好者家玉是一位“墩迷”，对于今年冬季新发行的蛇年生肖特别款“蛇墩墩”，她非常期待。北京冬奥会期间，“冰墩墩”可爱的形象引起了广泛关注，此后每年春节前夕推出的“冰墩墩”生肖特别款都受到广大“墩迷”的喜爱。
“我一直对中国历史文化特别感兴趣，之前推出的‘冰墩墩’生肖款我都果断入手。”在家玉看来，今年“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功申遗，“蛇墩墩”系列产品特别有纪念意义，作为一种情感载体，它承载着中国人对美好生活的向往和对春节的集体记忆。
有专家认为，如今，除了文创产品本身所具有的纪念意义，创意设计、社交属性和情绪价值也是广大消费者购买的主要驱动力，可以在增强消费者与文创产品的情感连接的同时，点燃消费者对文创产品的购买热情。
在寒冷的冬季，与三五好友聚在一起，吃一顿热腾腾的涮羊肉，是北方冬季的饮食文化特色之一。内蒙古文创企业“憨呼文创”在今年冬天推出了受年轻群体欢迎的互动式文创产品——将羊肉卷、小丸子等食材做成迷你毛毡玩偶，游客选好“食材”后，可以在店员的帮助下，模拟“涮羊肉”“烤全羊”等烹饪过程。
“憨呼文创”创始人王亚蒙认为，这样的互动过程会增加游客，尤其是年轻群体对文创产品和内蒙古文化的好感，让游客在购物过程中享受到新奇且愉悦的情感体验。
王顺辉认为，从注重纪念意义与实用性的传统文创，到如今聚焦情感连接、互动体验的新形式文创，冰雪类文创设计正在顺应着消费者需求不断推陈出新。未来的冰雪文创设计应该在关注消费者需求和体验上下功夫，让消费者愿意买单的同时，促进传统文化、节庆习俗等通过文创产品释放新活力。
来源：中国旅游报