以中国视角，讲世界故事。
文 | 华商韬略 东木褚
12月13日，洛杉矶孔雀剧院。
在这个美国最大的室内舞台上，委内瑞拉演奏家Pedro吹响唢呐，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》的主题曲响彻全场。
在全球玩家的注视下，取材于《西游记》的《黑神话：悟空》拿下年度最佳动作游戏奖。
2024年，以“网文+网剧+游戏”为代表的中国文化强势出海，收获了世界的回响。
【“热辣”的2024】
2024年1月，刚刚拿到龙标的《热辣滚烫》还没上映，主控海外发行的阅文集团旗下新丽传媒就赶赴新加坡，在索尼影业的亚太总部办了一场看片会，观众是来自美国、澳大利亚等地的发行方，有人在现场看哭了。
索尼影业当即决定做全球发行，只用了一个月就走完了全部的流程，《热辣滚烫》也成为索尼影业首部不参与出品但购买全球发行权的中国大陆影片。
最终，《热辣滚烫》拿下了700多万美元的海外票房，其中北美票房达到200万美元，索尼影业特意给新丽传媒发了一封邮件表示祝贺。
以往，只有《卧虎藏龙》《英雄》这样的合拍大片能在北美取得好成绩，《热辣滚烫》的亮眼表现让中小成本国产电影看到了海外市场的新机会。
阅文集团CEO侯晓楠表示：“好故事是全球通用的语言，这是《热辣滚烫》能够跨越文化吸引全球共鸣的基础。”
5月，刚刚上线的国产古装剧《庆余年》第二季继续“滚烫”，不仅创下腾讯视频首个开播日的爆款纪录，更凭借在东南亚、欧洲、美洲、澳洲的火热人气，成为迪士尼流媒体平台Disney+播出热度最高的中国大陆剧集。
与之前先在国内播放，火了之后再被海外平台购买，很少参与宣发过程的国产剧出海模式不同的是，《庆余年》第二季是国内与海外平台同步播出，即央视、腾讯视频与Disney+的上线时间保持一致，实现了全球观众一同追剧，据出品方阅文透露：
“协调过程很难，得益于《庆余年》第一季在海外播出时积累的热度，最后是迪士尼的高层开了绿灯。”
《庆余年》改编自网络小说，中国网络文学是爆款IP的源头，出海已有20多年，最初面向东南亚做图书出版，从文本输出到深度参与原创IP的孵化和改编，再到结合资本与技术的文化产业链出海。
截至今年6月，起点国际已上线约5000部中国网文的翻译作品，推出海外原创作品约65万部，覆盖全球200多个国家和地区，拥有2.3亿访问用户。
活跃的网文市场也催生了内容出海的新赛道——短剧。
2024年，中国公司面向海外推出了40多款短剧App，用户已达千万，市场规模有望突破400亿美元，国内数字出版公司中文在线旗下短剧App Reelshort在2023年底冲上了美国iOS娱乐榜第1名，甚至一度超过了网飞。
据短剧从业者介绍，“一年前，海外短剧的题材主要是‘霸总’、‘狼人’和‘吸血鬼’，现在已经全面开花，跑出了‘总统’、‘耽美’、‘体育’等多种类型，头部公司开始搭建内容库。”
短剧复用了网文、网剧的海外投放经验，改编经过验证的爆款小说，再加上符合手机屏幕的表现形式，迅速在北美和东亚的年轻群体中打开了市场：
比如国产短剧《保洁员竟是女总裁》先后翻拍了美国、韩国和日本版本，其中日本版不到半个月累计充值超过100万美金，预计能达到300万美金，有从业者戏称：“电影和漫画我们可能暂时比不过美日韩，但在短剧赛道，中国绝对是碾压世界的。”
【“天命人”来了】
2024年，也是中国游戏的出海大年。
最新发布的《2024中国游戏出海报告》显示，今年中国自主研发游戏在海外市场的预计销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%，迎来近三年的最大涨幅。
其中，8月上线的国产单机游戏《黑神话：悟空》最为耀眼，连续三天打破全球最大PC游戏分发平台steam的在线玩家纪录，峰值时有300多万人同时在线，在23个语言区的评价中，有18个语言区的好评率超过了90%。
游戏改编自古典名著《西游记》，玩家扮演齐天大圣孙悟空的继承者“天命人”，一路斩妖除魔。这也是全球玩家第一次接触到的、真正基于中国文化IP的3A级单机游戏。
截至10月，售价268元的《黑神话：悟空》在Steam平台卖出了2110万份，收入突破10亿美元，这是中国单机游戏从未有过的营收水平。
比销量和在线人数更令人振奋的是，《黑神话：悟空》掀起的“中国文化热”。
欧美受众熟知的神话体系包括：古希腊、古罗马、北欧、凯尔特和希伯来，大部分外国玩家对《西游记》毫无认知，普遍认为孙悟空是日本漫画《七龙珠》中的主人公，连“悟空”的发音也是日语的“goku”。
这一次，《黑神话：悟空》的英文翻译直接用汉语拼音“wukong”，当上百万外国玩家一遍遍重复“wukong”时，算是为“孙悟空”正了名。
在全球知名直播平台Twitch，各国玩家一边玩一边补课《西游记》，研究中国神话体系，热议天庭、龙宫、妖怪等概念。
特别是在游戏第二章出现的陕北说书，唤起了全世界玩家的“文化乡愁”，虽然听不懂意思，但当“陕北说唱”响起，很多人为之手舞足蹈，土洋结合迸发出了超越国界的艺术感染力。
《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学历经六年时间开发，总成本近4个亿，很多玩家在通关后被屏幕上的制作人员名单感动，“一百多人，全都是中文名字，这真的是中国人自己的3A游戏。”
为中国游戏破圈感动的同时，也要为支持创业公司的杭州政府点赞。
2018年，游戏科学把开发团队搬到了杭州西湖区有山有水的“艺创小镇”。
2020年，《黑神话：悟空》放出的第一部预告片点燃全网，为了让团队专心开发，区政府食堂每天提供送饭上门的服务，主创人员有家人生病时，政府会第一时间联系医院和医生。
《黑神话：悟空》还获得了杭州市动漫游戏产业专项资金支持，据游戏科学的财务负责人介绍，杭州市税务部门跟他们建立了长效沟通机制，就高新技术企业申报、规范归集研发费用等为其精准辅导，帮助公司及时、正确地享受税收优惠。
2023年，游戏科学获得了2800余万元的税务扣除优惠。
12月13日，《黑神话：悟空》战胜了来自欧美和日韩的强劲对手，斩获游戏界奥斯卡奖“The Game Awards”最佳动作游戏奖，用户规模6.7亿、约300万从业者的中国游戏第一次收到了世界主流评价体系的肯定。
前有出海三年总流水超过37亿元美元的手游《原神》，今有现象级的主机游戏“黑神话”，再加上政策的放开与扶持，中国游戏出海的未来不可限量。
【讲世界故事】
文化出海不止关乎商业，更关乎国家的软实力，“三流国家输出劳力，二流国家输出技术，一流国家输出文化”。
英国前首相撒切尔夫人曾对记者说过这样的话：“中国的电视机出口到英国，没必要大惊小怪，等他们的电视节目也输出到英国的时候，再严肃讨论。”
今天，中国的网文、游戏和电影收获了世界各地的受众，但还没有达到与国力相匹配的地位，内容存在过于同质化等问题。
当《黑神话：悟空》爆火时，游戏强国韩国第一时间反身自问：“为什么韩国做不出来这样的游戏？”
没有深度的文化输出，很有可能变成赚快钱的昙花一现，而从上世纪90年代就开始施行“文化立国”战略的韩国，在这方面依然值得中国业界参考借鉴。
12月26日，韩国剧集《鱿鱼游戏》第二季将在网飞播出，该剧的第一季是网飞史上最受欢迎的剧集，在94个国家的排行榜上位居首位。
可以说，以《鱿鱼游戏》《寄生虫》为代表的韩剧（K-Drama），以防弹少年团、BLACKPINK为代表的韩国流行音乐（K-POP），已经跻身世界主流文化的行列。
韩流的强势，让曾为亚洲文化出海代表的日本倍感压力，据说日本某电视台的高层在面试外国员工时如此发问：“你们有什么办法，能让日剧也像《鱿鱼游戏》一样火？”
韩流涌入世界的秘诀，是韩国文化与欧美文化的融合与共创，韩国人擅长用本土元素讲述世界故事。
《鱿鱼游戏》的“鱿鱼”取自韩国1970-80年代流行于操场、街巷的儿童游戏；剧中最显著的视觉设计模仿自西班牙国宝建筑师；整部剧的情绪内核，则是近年来全球经济下行带给人们的共同感受：阶级固化和贫富悬殊。
以本土视角，讲世界故事，和全球用户形成情感链接，互相认同、交流彼此的文化，这或许是文化出海实现持续增长的航向。
就像游戏科学CEO冯骥在接受央视采访时说的：
“不要狭隘地认为，中国故事只有《西游记》，只要是我做的，即使取材于日本、美国或欧洲，它也是中国人讲的故事，我用我的价值观来解读，甚至比外国人理解得还深刻，这才是一种大的自信。”
我们有了《黑神话：悟空》，还会有《黑神话：姜子牙》，更让人期待的，是看到《黑神话：凯撒》的那一天。
【参考文献】
[1]《网文网剧网游，正成为文化出海“新三样”》新华网
[2]《“黑悟空”游戏出海50天，征服国际玩家市场的困与斗》财新
[3]《“韩流”奔涌全球的文化视角解因》第一财经
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