12月18日，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元。此事引发多方关注。
阿里拍卖破产强清平台显示，宁波香飘飘食品有限公司已破产，由其破产管理人进行公开拍卖活动。12月18日10时，宁波香飘飘食品有限公司管理人将在阿里拍卖破产强清平台（处置单位：宁波香飘飘食品有限公司管理人，监督单位：慈溪市人民法院），公开拍卖该公司2个注册商标“香优美”“美诺萱”，起拍价仅为100元，保证金也仅为100元。
在社交平台上，不少网友纷纷留言以为这就是“一年卖出7亿多杯”的香飘飘奶茶。但事实上，宁波香飘飘食品有限公司和大众熟知的“香飘飘奶茶”所在公司无关。
15日晚，@香飘飘 （香飘飘食品股份有限公司）发辟谣微博：网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球，感谢各界朋友的关注。
天眼查App显示，宁波香飘飘食品有限公司成立于2007年6月，注册资本275万人民币，经营范围为饮料、方便食品、薯类食品、饼干制造、加工，目前为吊销未注销状态。天眼风险信息显示，2023年11月，该公司被宁波亚洲纸器纸品有限公司申请破产。此外，还公司还存在1条失信被执行人（老赖）信息和多条经营异常、严重违法信息。知识产权信息显示，该公司已注册“美诺萱”“香优美”商标。
而香飘飘食品股份有限公司才是香飘飘的工商主体。2017年11月，香飘飘成功上市，被称为“中国奶茶第一股”。据香飘飘官网，公司位于浙江省湖州市经济技术开发区，旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌，现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。
商标是企业的重要无形资产，即使是在公司面临破产清算，也可以通过转让、拍卖等形式将其变现，发挥其最后的经济价值。宁波香飘飘公司将2件商标进行公开拍卖，即是如此。只是，商标的价值，最终能够交易到的金额的高低，却受很多因素的影响。
1、商标本身价值
一个好商标若是寓意好、方便记忆，本身拥有较强的传播性，这样的商标本身就可能拥有较高的价值。同事，还要看该商标是否与企业的产品或服务相契合，是否能体现企业的品牌和文化。通常来说，契合度较高的商标价值更大。
2、商标的市场价值
使用商标的商品在市场上越受欢迎，其商标的价值就越高。这也关系到商品的质量、宣传等，企业商品质量越高、获得消费者的认可和信任越高，往往商标的价值也越高。
3、商标注册的类别
我国的商标共分为45个大类，热门类别的商标含金量更高，这些类别的注册量比较大，同时注册难度也比较高。
如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。
4、商标专有权期限
商标的专用权为10年，到期需通过续展继续拥有商标，如果商标使用期限较长，则价格较高。同时，商标的申请时间越早，其价值也相对越高。
5、商标是否“完整”
商标申请人在使用该注册商标时，不可任性改变商标注册事项，商标注册信息发生改变后，将造成商标申请人持证名义不统一，进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。
还有些商标在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围较少，或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。商标就成了所谓的“残标”，商标价值也会大打折扣。
6、商标注册后是否使用
商标使用之后可增加含金量，价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上，而这个无形价值没有上限。
综上所述，商标的价值是不可估量的。作为品牌的运营方，企业的经营者，务必要提高商标意识，及时申请商标注册，并做好商标布局的完善工作，制定科学的商标运营策略，如此才能最大化发挥商标的价值，提高品牌在业内的影响力及竞争力。高沃拥有专业的知识产权服务团队，为您提供从申请到诉讼一站式服务。
来源 | 整理自封面新闻 新浪微博 天眼查等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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