新快报讯 12月14日，岭南控股广之旅发布《2025年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。该《报告》通过市内门店、官网、易起行APP等渠道收集有效问卷，深入分析了今年寒假春节期间的出游人群消费特征、国内游价格走势、热门目的地以及出游趋势等关键信息。
市民正在咨询春节旅游产品
市民正在咨询春节旅游产品
根据今年11月最新修订的《全国年节及纪念日放假办法》，春节假期将增加1天，共计8天；这一变化激发了市民春节出游的热情。《报告》指出，由于春节假期位于寒假初期，游客出行将呈现“双高峰”态势：第一个高峰集中在1月20-25日（年廿一至廿六），多数产品天数为5-6天，便于游客在寒假旅行后顺利返家过年；第二个高峰则出现在1月29日至2月1日（年初一至初四），出行天数在4-8天不等。湖北、东北地区、北京、云南、四川、山西、海南、河北、新疆等地成为2025年寒假春节最受欢迎的旅游目的地。
《报告》显示，今年寒假春节约80%的国内游产品价格有10%-40%下降——价格在1月28日（除夕）至2月2日（年初五）达到峰值，随后从2月3日（年初六）起逐步回落，直至节后恢复平日水平。此外，作为“申遗成功”的首个春节黄金周，“文化新赏 享地道中国年”“冰雪新玩 畅游冰雪季”“亲子新趣 寓教于乐”成为2025年寒假春节国内游三大关键词。
花灯庙会、非遗民俗受关注
《报告》显示，春节“申遗”成功显著提升了游客对体验年俗活动的热情，“吃年夜饭”和“旅途团圆”是游客关注度最高的前两位。
旅行社方面介绍，2025年春节国内游产品中，超过90%融入了多样的传统新年庆祝元素，部分地区还通过主题活动策划突显节日气氛，如北京、福建、重庆、广西、湖南、陕西等地。“南赏民俗、北玩冰雪”热度持续走高。春节产品从行程规划、新春礼遇、专场活动策划三方面营造浓厚年味：如福建地区的夜游樱花灯会与长桌团年饭；西安的非遗民俗社火表演，包括舞龙、舞狮、踩高跷、财神巡游等；湖南的“去山里过大年”主题，深入土家族家庭体验年俗，品尝农家柴火饭；以及年轻人喜爱的天门山祈福等。同时还有写春联、团扇DIY、烟花秀、窗花、孔明灯祈福等产品升级新春礼遇。
冰雪玩法受年轻人追捧
据悉，2023-2024冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，冰雪赛事推动了冰雪运动氛围，冰雪资源发展成为“热经济”。近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。政策支持为冰雪运动的普及、冰雪消费的拉动、冰雪产业的高质量发展提供了坚实保障。在此背景下，2025年寒假春节冰雪旅游产品紧跟市场热点，新增多样冰雪玩法。
《报告》指出，2025年冰雪旅游产品展现出“目的地更广、产品更丰富、价格更亲民、玩法更多样”的特点。记者留意到，多个旅行社的冰雪旅游产品目的地涵盖东北、北疆、河北、湖北、湖南、四川等国内冰雪区域，行程天数多为4-7天。东北地区作为冰雪游热门目的地，价格与去年持平。
亲子家庭偏爱学玩并重
亲子家庭钟爱“学中玩”
《报告》显示，预计2025年寒假春节期间亲子客群占出游人群的80%左右，国内亲子游热门目的地包括北京、云南、西安、湖南、东北、贵州、湖北、河北。亲子家庭出游尤为关注住宿、出行和饮食，同时更重视孩子的增广见闻及大人的游玩体验。许多家长期望在旅途中与孩子共度春节，体验中国各地春节特色。北京作为首都，拥有丰富的历史文化资源与现代化设施，成为亲子家庭出游首选。
业内人士表示，今年寒假春节国内游产品升级更加科学，目的地覆盖更全面，产品玩法也更丰富，而且更贴合年轻人的需求。预计今年游客出游的热情依然高涨，特别是春节主题相关的旅游，年味会更浓，各地春节民俗“百花齐放”，全家总动员，人流涌动，将进一步促进地域文化交流，通过旅游向全世界展现中国年，成为今年春节浓墨重彩的一笔。
采写：新快报记者 许婉婕 通讯员 詹小澜