这些小众运动宛如璀璨的明珠，不仅为人们的业余生活增添了丰富的色彩，更展现出别具一格的魅力和不可估量的价值。
在新时代的浪潮中，人们的生活方式如同一幅绚丽多彩的画卷，丰富多元而浓墨重彩。运动领域作为这幅画卷中不可或缺的一部分，已然突破了传统的边界。
曾经，足球、篮球、游泳等传统项目占据着运动的主导地位；如今，运动的内涵和外延得到了极大的拓展，以霹雳舞、飞盘、攀岩、滑板、冲浪等为代表的小众运动逐渐在大众的视野中崭露头角，吸引了越来越多的爱好者投身其中。这些小众运动不仅为人们的业余生活增添了丰富的色彩，更展现出别具一格的魅力和不可估量的价值。
小众运动崛起
从初露锋芒到全面爆发，小众运动在短短几年内便迎来了黄金时期。小众运动崛起的背后，社交平台可谓功不可没。毫不夸张地说，社交平台已经成为国内潮流运动最大的孵化基地。
在过去，小众运动仅仅是一小部分运动爱好者的专属乐园；现如今，小众运动参与者在新媒体平台上分享自己的运动精彩瞬间，平台则依据用户的兴趣偏好以算法进行精准推送，这使得小众运动原本相对封闭的圈子迅速被打破壁垒，呈现在更广泛的人群面前，吸引了更多的潜在爱好者去尝试和了解。
北京2022年冬奥会的成功举办，无疑是小众运动发展历程中的一座里程碑。北京作为“双奥之城”闪耀于世界舞台，而中国在冬奥会上取得的9金4银2铜的卓越成绩，更让那些曾被视为“冷运动”的项目摇身一变成为了“热时尚”。
以冰壶为例，这个在冬奥会冰上项目中最“冷门”的项目，在北京筹办冬奥会期间就获得了长足发展。不仅是冰壶，滑雪运动也成为年轻潮人们的新宠。它早已超越了体育竞技的范畴，成为一种生活方式和时尚潮流的象征。北京2022年冬奥会上，自由式滑雪运动员谷爱凌成功完成偏轴空翻转体1620度的高难度一跳，实现了中国女子雪上项目奥运金牌零的突破。“冬奥会+谷爱凌”的强大效应，让滑雪运动在中国的影响力一路飙升。
近年来，我国冰雪运动加快普及，冰雪产业蓬勃发展。图 / 摄图网
2022年1月12日发布的《带动三亿人参与冰雪运动》统计调查报告显示，中国已成功达成“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标，全国冰雪运动参与人数高达3.46亿人，居民参与率达到24.56%。按照国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》规划，到2025 年，我国冰雪产业总规模将迈向1万亿元的新高峰。在这股滑雪热潮中，北京2022年冬奥会的带动作用犹如春风化雨，播撒下冰雪运动的种子，让后北京冬奥时代的画卷在祖国大地徐徐展开。业内人士认为，中国冰雪产业才刚刚起步，北京2022年冬奥会后的十年将是真正的“黄金十年”。
一直以来，在奥运会上备受关注的往往是游泳、田径、体操等热门项目，然而在巴黎2024年奥运会上，众多小众比赛项目脱颖而出，在人们心中掀起了阵阵涟漪。中国选手邓雅文在自由式小轮车女子公园赛决赛中勇夺桂冠，这一喜讯引发了人们对小众运动的广泛关注。网友们在向邓雅文送上诚挚祝贺的同时，纷纷惊叹：“原来还有这样的比赛项目，这届奥运会让我认识了好多小众体育项目！”
中国首位奥运网球单打冠军郑钦文更是凭借出色的成绩，带动了网球运动热度持续攀升。9月23日至10月6日，2024中国网球公开赛（以下简称中网）举行，创下了中网门票销售历史新高。全赛期观赛人流量约30万人次，较去年增长50%，其中在郑钦文首场比赛日，国家网球中心园区观众流量约3.9万人；全赛期门票总收入超8000万元；综合消费超2500万元。在社交平台上，关于中网的讨论热度空前高涨，相关信息达287万条，相比2023年中网增长94%；全网互动量1069万，相比2023年中网增长165%。
网球在中国的普及率正不断提高。图 / 摄图网
巴黎2024年奥运会不仅见证了郑钦文、张之臻、王欣瑜等本土新生代网球选手的快速崛起，也让网球这项曾经被国内观众视为“小众”的运动正式走进大众视野。根据美团平台数据，今年7月，体育运动的搜索量较6月同期增长180%，其中网球运动相关团购订单量同比增长172%。
全球瞩目的奥运体育盛会，就像一把神奇的钥匙，打开了人们认识小众运动项目的大门。霹雳舞、滑板、攀岩、小轮车、冲浪等小众运动成为了一道绚丽的风景线，带领人们迈向更加丰富多元的体育世界。
在便民利民的土壤中蓬勃发展
随着人们生活水平的日益提高以及对健康生活方式的追求日益增强，小众运动在国内迎来了前所未有的发展机遇。与传统运动相比，小众运动更加注重个性化、专业性和趣味性。每一项小众运动都有着独特的规则、技巧和文化内涵，吸引了一批追求新奇与挑战的运动爱好者。
小众运动具有强社交、弱对抗、低门槛的特性，这成为其融入大众群体的“制胜法宝”。参与小众运动，不仅可以放松心情、获得乐趣，还可以拓展社交圈子，结识志同道合的朋友。部分小众运动也不需要过高的技术和昂贵的专业装备，普通人可以轻松参与其中。例如飞盘运动，它集休闲、娱乐、健身于一体，规则简单易懂，充满了团队合作的乐趣，因此迅速在年轻人中流行起来。骑行也不仅仅是一种运动方式，它更是一种探索城市美景、亲近大自然的绝佳途径。
民众对健康生活的需求是国家政策制定的重要依据，也是国家发展的动力源泉。在现代社会的快节奏生活中，人们渴望通过运动来释放压力、放松身心，寻找一种积极向上的生活方式。小众运动恰好满足了这一需求。
从硬件设施方面来看，近年来我国户外运动基础设施建设日益完善。城市中的绿地、公园逐渐成为人们开展户外小众运动的理想场所，而专业的露营营地和滑雪场等设施的数量也在不断增加，为户外小众运动的蓬勃发展创造了良好的条件。
从政策环境层面而言，国家出台了一系列有力的政 策，如《山地户外运动产业发展规划》《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《“十四五”体育发展规划》等，这些政策为户外运动行业的有序发展保驾护航，为小众运动的开展提供了坚实的政策支持和保障，营造了良好的发展环境。教育部还将极限飞盘等小众运动列为“时尚运动类项目”，入选“体育与健康课程标准”板块，这一举措极大地加速了小众运动在青少年群体中的普及和参与意识的提高。
年轻女性在溪流畔进行路亚活动。图 / 摄图网
相关数据显示，2023年我国滑雪场馆数量为935个，相较于2022年增长6.74%；截至2024年，中国已有约60家室内滑雪场投入运营，这些室内滑雪场主要服务于本地旅游娱乐和冰雪运动普及；预计到2025年底，全国将有64座室内雪场，其中半数分布在浙江、湖北、湖南、陕西和江苏五省。另有数据显示，截至2023年12月底，中国大陆地区商业攀岩馆数量为636家，相较2022年初的485家，增长31%，首次超过了美国。这些数字的变化不仅仅是简单的量变，更是国家对小众运动大力支持的生动体现。
近年来，国家支持健身产业发展的利好政策频出。《全民健身计划（2021-2025年）》明确要求，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元；《“十四五”体育发展规划》进一步确定了体育产业发展的主要目标：体育产业总规模到2025年要达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超800万人。天眼查数据显示，现存与体育相关的企业多达1100万余家，其中2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。
今年上半年，国家体育总局办公厅印发的《2024年群众体育工作要点》更提出了一系列深入实施的计划，包括“全民健身场地设施提升行动”，旨在推动基本公共服务均等化，建设小型健身中心、小型体育公园、小型健身设施、群众滑冰场、县级多功能运动场等，持续开展“国球进社区”“国球进公园”等活动。重点抓好老旧城区和人口密集区、农村地区以及适老化、适儿化场地设施建设等成为建设重点，为城乡社区居民创造更加便捷、智慧、安全的健身环境。在便民利民的“土壤”中，政策的阳光雨露润泽万物。从政策措施到场馆建设，从举办赛事到安全保障，无一不在为小众运动的前行照亮道路。
在良好环境的滋养下，小众运动不再是少数人的专属特权，而是融入大众生活中，“热”力十足。它为人们带来了健康和快乐，也为社会经济发展注入了新的创造力和活力。
国家体育总局副局长周进强在 “推动高质量发展”系列主题新闻发布会上表示，体育赛事对经济发展的带动作用是巨大的。今年以来，国家体育总局按照党中央、国务院决策部署，大力发展赛事经济，会同商务部、文化和旅游部开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动、“跟着赛事去旅行”活动。
体育赛事和体育旅游正成为推动旅游业高质量发展、驱动地方经济的新引擎。例如：5月在上海举办的“奥运会资格系列赛”，吸引国内外观众4.5万人，直接经济效益6.43亿元，间接经济效益达14.02亿元；1-8月，福建举办的542项赛事活动，参赛人次达248余万，带动各类消费36.85亿元，同比增长超21%；7月，发布了跟着赛事去旅行“2024暑期全国户外运动赛事目录”，叠加暑期休闲和巴黎奥运会热点，不断释放消费潜力。以赛事为杠杆，成为撬动小众体育转型升级的关键途径。
与文化产业深度融合
小众运动不仅仅是一种简单的体育活动，更是一种深刻的文化表达和独特的生活方式选择。这些运动时尚感十足，强调个性展现，充满青春气息，蕴含着创新和自我挑战的精神。不拘泥于传统形式，勇于打破常规，成为其独特价值观念的生动体现。
“90后”许乐乐在杭州亚运会期间，迷上了一项在亚运村内备受欢迎的运动—八段锦。他深有感触地说：“老祖宗留下的功法，真的是 ‘懂年轻人的痛’，一套十几分钟的八段锦让我肩周疼的毛病好了不少，这也算是国潮派养生了。”许乐乐身边的许多朋友和同事也纷纷开始学习八段锦。“生活越焦虑，对有趣事物的热爱就越浓烈。”闲暇时，许乐乐还热衷于飞盘、陆冲等小众运动，在他看来，参与这些小众运动是一种将健康与时尚完美融合的生活方式。
以滑板运动为例，它是一项充满高自由度和挑战性的体育活动。滑板运动强调的是年轻人对冒险精神的追求和对热爱事物的自我表达，它折射出年轻人强调自我表达、勇于冒险且坚韧不屈的个性和生活态度。
从街头到赛场，滑板运动正在快速发展。图 / 摄图网
“我特别享受那种每次跃起、旋转和滑过障碍物时的感觉，那一瞬间让你觉得生活充满了无限可能。”已有4年“滑龄”的赵岭分享道，“以前我比较内向，但接触滑板后，打开了与人沟通的大门。我们这些滑板发烧友经常在一起分享经验、交流技巧、相互鼓励。”滑板艺术（涂鸦）也为这项运动增添了独特的魅力，滑板板面和滑板场地成为了创作者们展示艺术才华的“画布”。这种技术与艺术的交融，更是滑板所具有的独特文化魅力。
小众运动打破了健身房里单调重复的传统健身模式，将乐趣与挑战、竞技与社交有机融合，让运动不再枯燥乏味，而是成为一种积极向上的生活态度。它们以“做自己”为诉求，为每一个热爱生活的人搭建起了展示个性的舞台，让人们在运动中找到真正的自我。
当然，小众运动在发展过程中也面临着一系列现实问题，不能仅依靠其文化内涵的魅力而安于做个“网红”。稳定的运动场所、专业匹配教练人才、良性的赛事体系设计等，都是小众运动走向大众过程中不可或缺的因素，只有具备健康、专业、可持续发展的环境，小众运动才能茁壮成长。
攀岩馆内人潮涌动、滑板少年在街头“炫技”成为常见一景、“国风”射箭馆在社交媒体上走红……小众运动如今与文化产业紧密交织，凭借专业化、轻便化、可玩性等特点，不仅为人们带来了全新的生活体验，还在引领文化产业消费方面发挥了重要作用。当代年轻人热衷于自我投资，他们对小众运动的热情参推动了这些运动从“初体验”向“深体验”发展，从而带动相关消费的显著增长。多家电商平台数据显示，巴黎2024年奥运会期间，攀岩、滑板、网球等小众运动的搜索热度急剧攀升，相关产品的销量也直线走高。
近年来，我国体育用品市场规模持续扩大，其中小众运动装备的销售增长尤为突出。以攀岩为例，随着攀岩运动的日益普及，攀岩鞋、安全带、攀岩绳等装备的销售额逐年递增。滑板、冲浪、飞盘等小众运动装备的销售也呈现出快速增长的趋势。小众运动的兴起有力地带动了体育用品市场的发展，为体育产业的增长贡献了重要力量。
此外，一些地方以小众运动为特色，开发出丰富多彩的体育旅游项目，吸引了大量游客前来体验。例如，海滨城市推出冲浪旅游项目，让游客在欣赏美丽海滨风光的同时，亲身感受冲浪运动的乐趣；山区城市则开发攀岩、徒步等体育旅游项目，使游客在亲近大自然的过程中锻炼身体。这些体育旅游项目在带动当地旅游消费的同时，也促进了当地经济的繁荣发展。
运动是文化多样性的传递者，而文化则滋养着各国间的交流与合作。10月，2024年中国国际飞盘公开赛在陕西西安成功举办，此次赛事共吸引来自中国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、意大利、西班牙等15个国家和地区的400余名运动员参赛。这一赛事不仅为飞盘运动爱好者提供了一个面向全球展示自我的绝佳平台，也有力地促进了不同国家和地区之间的体育文化交流。
未来，随着人们对个性化、多元化生活方式的追求日益增强，小众运动的普及程度和专业化水平将不断提高，与文化产业的融合也将更加多元化和深入。小众运动将继续保持快速发展的良好态势，从“破圈”迈向“扩圈”，为扩大体育消费注入源源不断的动力，在文化产业的大舞台上持续绽放耀眼的光彩。
（文章来源：《创意世界》2024年12月号）
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编校：范晓华，审读：郭丽
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