近日,养乐多关闭了运营近20年的上海工厂,并于12月6日全面停产,此消息一出引发各界关注。

作为一家乳酸菌饮料企业,来自日本的养乐多凭借“小红瓶”在国内迅速打开市场,一天销售上百万瓶,如今为何在此时关闭上海工厂?

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养乐多乳酸菌饮料。官方截图

12月11日,养乐多方面回复封面新闻记者表示:“为了进一步推进经营改革,我们研究了通过重组生产体制提高生产效率、集中经营资源提升业绩等方案,最终认为将上海养乐多的业务转让给中国养乐多并关闭上海工厂是最有效的方案。”相关负责人表示,销售人员将大部分被接管。由于工厂关闭,工厂员工将大多数解除劳动合同。

养乐多关闭上海工厂

公司称将产能转移到无锡

据日经中文网报道,日本养乐多本社(Yakult Honsha)12月6日宣布,将关闭位于中国上海市的生产乳酸菌饮料养乐多的上海工厂,并定于同一日停产,生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国国内的其他基地。通过整合基地,减少固定费用,继续坚持中国业务。

针对此事,12月11日,养乐多向封面新闻记者表示,上海养乐多的转让将让41个销售办事处统一归属中国养乐多,从而提升管理效率。并且,原来上海工厂生产的养乐多将集中在无锡工厂生产,通过提高生产线的设备运转率,应对当前情况。

“即通过整合中国养乐多内部的生产体系,将四个工厂(上海、天津、无锡第一、无锡第二)、整合为三个工厂(天津、无锡第一、无锡第二)。”养乐多相关负责人说。

天眼查信息显示,上海益力多乳品有限公司成立于2004年,由养乐多(中国)投资有限公司全资持股,实际控制人为日本国株式会社养乐多本社,目前仍为存续状态。

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养乐多上海公司

记者发现,该公司参保人数达到4512人。社交平台上,也有不少养乐多上海工厂的员工称已告别曾经十几年的工作岗位,目前公司已经停产,员工陆续遣散离开。

养乐多国内日销超300万瓶

正面临乳酸菌饮品行业竞争挑战

“今天养乐多了没!”曾经的养乐多凭借国内乳酸菌饮料这一相对空白市场,其小红瓶一度成为爆款。官网显示,养乐多于2002年来到广州正式进入中国大陆市场,2003年,养乐多在上海销售,3年后上海工厂投产。通过二十多年的发展,养乐多在国内拥有多家工厂和办事处。

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养乐多工厂。官网截图

但随着中国消费者对乳酸菌的关注越来越高,以及乳酸菌市场的竞争加剧,近年来养乐多的销售开始面临挑战,国内乳酸菌品牌已不再是养乐多独大。围绕健康痛点,不少赛道玩家也给出了全新的解决方案,包括伊利、蒙牛、娃哈哈等,这些产品都在分食益生菌饮料市场份额。

据媒体报道,曾经养乐多日销售达到过698万瓶,中国也成为养乐多在日本以外的第二大市场。截至2023年9月,中国养乐多在华日销量为307.3万瓶,养乐多也坦言,正在推进经营改革,包括针对中国消费者行为变化和多样化需求推出新产品,加强电商渠道战略等。

“越来越多的品牌加入竞争,导致市场上类似产品的大量涌现,使得养乐多的产品特色逐渐被淡化。”大消费行业分析师杨怀玉表示,虽然养乐多推出了一些新口味和低糖版本的产品,但在快速变化的市场中,这些努力可能未能及时跟上消费者的口味变化和健康需求的增长。因此在数字化营销日益重要的今天,养乐多可能更应该加大新兴渠道的投入,实现品牌与年轻消费者的连接。

封面新闻记者 朱珠