成都，在张艺谋的写意中留下了“一座来了就不想离开的城市”美誉；“雪山下的公园城市”、“烟火里的幸福成都”、“奋进中的创新之城”，这座城市的美好标签总是在不同维度里向下扎根，向上生长。
转动时间的轮轴，从80年代不足千万人口到如今超2100万人口的入驻，持续向上的活力与生生不息的人潮，都见证着这座超级大城的美好。
△图源视觉成都
城市美好的万花筒里盛载了大量产业涌入所带来的经济飞跃、也涵盖住宅楼宇雨后春笋般筑起的舒居生活，其中还有一项则是和普通市民息息相关——城市多元商业构建的缤纷活力。
成都商业放眼全国亦可圈可点，无论是奢品商业还是非标小众都于此共生，不管是什么样的商业定位始终需要打动本地消费者的心，深谙他们的喜好，才能在城市众多商业里长久生存。
这座城市百舸争流的商业环境里，成都大悦城、天府大悦城，无论从业绩还是流量来看，一直都是特别亮眼的存在，而它的出彩则与其懂这座城市息息相关。
△成都大悦城（左） & 天府大悦城（右）
为什么会说大悦城懂这座城市，究竟它给市民带来了怎样的美好与温暖？
答案或许从大悦城西南发行的刊物《VOICE3.0-热爱鲜活》中能窥到其中的玄妙。
《VOICE》，这本刊物的名字似乎就给予了读者太多想象。
在商业赛道里发出优美的“声音”之前，更好地倾听城市、倾听商户、倾听消费者的声音，才是关键，深谙此逻辑的大悦城西南给刊物命名《VOICE》，并非无迹可寻。
△《VOICE》1.0版本
从2022年《VOICE》1.0版本围绕“年轻力”的发布，拒绝用冰冷的年龄界限去定义“年轻”，而是将“年轻”的表达落脚在态度、想法、生活状态等关键字眼上。
超百位成都不同领域KOL的访问与分享，勾勒出了城市年轻力应有的轮廓，而其中点睛之笔留给了阅读者，结合自身去得到属于各自年轻力的答案。
《VOICE》1.0版本的发布，是大悦城西南赤裸地展现了其要做更懂“年轻力”的商业品牌。
拥有年轻心态的人，在概率上来说一般会尊重每一种生命的形态。成都大悦城精准洞悉找到这个切口，提出“成都首个宠物友好型mall”的理念；2024年天府大悦城「JOY JIO PARK宠物友好乐园」全方位上线，宠物设施、宠物专属停车位、萌宠沙龙等会员服务的推出，让每一位带着“毛孩子”的顾客都能感受到被爱和被尊重。虽然在今天宠物友好商业司空见惯，但在成都将逛街和遛狗组合在一起，是大悦城创下的先河。
△成都大悦城宠物实拍图
△天府大悦城JOYJIOPARK宠物友好乐园
于此之外，成都大悦城自2017年开始持续举办“原创IP城市青年节”，「燥作的后浪」、「熊猫回家MAO in成都」......每届不同主题活动围绕音乐、街舞、滑板、涂鸦、艺术等展开，多方位全视角输出城市安逸青年生活态度，延续成都大悦城城市青年文化理念。
随着去年《VOICE》2.0版本的发布，大悦城西南将“公园漫游”作为其发布主题，如果说1.0是与城市年轻人的情绪同频，那2.0的公园理念则是和这座城市深度的灵魂共振。
△《VOICE》2.0版本
成都天府新区，从全国公园城市首提地到示范区，公园生态、蓝绿空间都成为了这座城市的底色。
成都大悦城景观设计模拟了山峦和岩石的参差错落，通过流水、乔木绿道等将美景与人文完美融合，并在2017年荣获国家授牌的“AAA级旅游景区”殊荣，从购物中心升级为旅游景区；再至去年初开业的天府大悦城，在天府新区的核芯地打造了“立体式生活美学购物公园”。它们在成都不止于一座购物场所，是一个温暖的拥抱，每一次光临都像是老朋友之间的重逢，充满温馨。
△成都大悦城 实拍图
那些听不见音乐的人，无法理解舞者。
城市里的公园，公园里的购物中心，大悦城西南不仅是听懂了城市BGM的商业品牌，更从懂城市年轻力到懂城市的底色，以小见大，以大概全，大悦城西南一直在和成都合鸣美好生活的交响。
今年大悦城西南以“生长力”为核心主题的《VOICE》3.0版也将随之发布，在懂得城市后，“共生”无疑是最优的成长路径。
△《VOICE》3.0版本
共生长的前提是你我之间深刻的理解与懂得。
通过非标准化的商业场景设计，以点带面的将传统空间进行概念化和风格化的设计再包装，透过强化更具chill感的“公园氛围”打造出多维度的休闲场域，为消费者营造“放松、自然、惬意”的生活场所，让往来于此的目的不再聚焦于冰冷的数字游戏，而是家之外又一个自在的温暖之地。
单点式的非标场景，不仅让人们随心找到契合自有生活方式和情绪表达的空间，通过不同际遇邂逅独属于自己的内心共鸣，也让购物中心迈向了多元化生活空间，让公园商业走向“开放式城市目的地”。
△成都大悦城会员中心实拍图
正如著名作家施皮特勒曾说，“找到同呼吸、共命运的朋友是人世间最大的幸福”，大悦城西南与城市共融共生的幸福全貌静待《VOICE3.0-热爱鲜活》的正式发行。
成都大悦城和天府大悦城在12月7日分别落地“皮克斯甜梦派对”主题活动、“绮遇云中城·小马宝莉西南首展”，两大重磅IP活动的引入，既宣告大悦城西南迎来了9周岁生日，也再度吸聚全城目光，为成都冬日带来了缤纷多姿的梦幻与美好。
△成都大悦城 “皮克斯甜梦派对”主题活动实拍图
△天府大悦城 “绮遇云中城·小马宝莉西南首展”实拍图
这场持续9年的商业之声如同一首没有休止符的线谱，频频吸引消费者往来，让他们仿若谱上的音符，共同交响出了城市美好生活的乐章。
彼此穿越时间的合鸣背后是大悦城西南懂得倾听消费者的声音，所有的空间场景、活动营造等产物都可以看作是倾听之后的步步为营。
从2015至今，大悦城西南通过借势经典IP制造影响力，放大线下商业所能给与的情绪价值。“Chiikawa x MINISO主题快闪西南首展”“超人气手游《光·遇》五周年嘉年华庆典全球首展”“X11✖重返未来1999快闪·西南首站”“高达基地·快闪店成都首展”“你好啊、大艺术家成都联展”“天府大悦城✖乐高®城市花园西南首展”等，其超级IP首展的引入频率在整个西南商业中都是数一数二。
△成都大悦城部分IP活动实拍图
△天府大悦城部分IP活动实拍图
众所周知，IP对于商业品牌的考量和选择并非易事，大悦城西南能持续不断地与全球IP合作，其商业的运维力可见一斑，最关键之处在于其深刻懂城市之后呈现出来的“属地化运维”。
无数次的朋友圈照片都记录着成都人对于蓝天和阳光的热衷，喜欢公园似乎成了每一个成都人与生俱来的基因，洞悉此标签的大悦城西南，让成都两座大悦城都围绕“公园商业”作表达。
△成都大悦城 实拍图
成都大悦城汲取黄龙五彩池为灵感，在公共空间中艺术化处理重塑这个四川经典景点；天府大悦城则通过牺牲大量商业面积，大胆将4L-7L进行整体挑空，呈现出尽30米高、180°沉浸式观景的8000㎡“空中城市露台”，这一身心松弛与精致烟火并行的沉浸式户外疗愈空间-「Joyland遇de岛」，无论是繁忙的都市人亦或旅人，都能在这里找到一份属于自己的安宁与满足。
△天府大悦城 「Joyland遇de岛」实拍图
对于大悦城西南来说，场景也不会固步停滞，而是应时下所需做出应有的改变。
例如今年成都大悦城结合城市在地“休闲文化”、“公园文化”、延续九寨黄龙设计理念进行了连廊改造，通过空间轻量化及业态创新组合打造精致生态、绿植森系的峡谷连廊，将公园慢生活全面融入“五感”体验，届时一个全新的非标生态艺术场景的呈现，将为全城市民提供新的目的打卡地，值得期待。
大悦城西南始终坚持与城市原生品牌产生强关联。
从“不吃火锅，就吃烤匠”的餐饮网红品牌烤匠到天府大悦城将开业的园里火锅，本土化的网红品牌和大悦城西南不断牵手，让更懂本土消费者的品牌为其创造更愉悦的消费体验。
近期在成都大悦城全新开业的西南首家盒马花园臻选店，更是紧贴“公园”的在地化标签打造了花园空间，让这个本就备受市场欢迎的超市有了耳目一新的场景体验。
△成都大悦城盒马花园臻选店 实拍图
当然，大悦城西南在经营层面也贯彻把主力店当成合伙人的态度，通过不同形式的活动、品牌之间联动助力等帮助主力店冲刺业绩。天府大悦城优衣库开业当日全国开店销售冠军、盒马鲜生达成全城TOP销售冲刺，这些傲人的成绩都充分证实了经营方式的正确性。
强大的经营能力也让不少高阶户外运动品牌看到了其中价值，纷纷选择了与大悦城西南携手：SALOMON城西首店、THE NORTH FACE户外探索店城西首家、HOKA城西首家即将在成都大悦城开业。
今年随着武汉的加入，大悦城西南形成了成都、重庆、武汉三座城市、四座大悦城的布局。大悦城西南通过项目分级管理原则，根据当前项目成长性完成不同的战略战术布局，例如武汉大悦城因身处“光谷中心城”的核芯位置，定位“城市新潮生活自在领地”，为全城青年生活代言；而重庆大悦城则以“山城”特色为灵感，创新打造了“全国首个生态峡谷潮玩购物公园”， 均获得了不错的商业影响力。
△武汉大悦城 实拍图
△重庆大悦城 实拍图
大悦城西南洞察城市年轻人的“松弛感”，围绕亲子家庭、潮流青年客群，打造专属的消费场景。同时，在公园场景、情绪价值和活动策划上不断深耕，每年投入千万级费用在客群渗透和黏性制造上，用本地消费者喜欢的方式制造着属于他们最惬意的美好场域，在创造松弛感的同时，也持续创新与引领“人群友好”的价值理念。
大悦城西南从进驻成都起，落地生花，在今年迎来了9周岁生日。
谈资成都作为城市观察者，一路见证了从成都大悦城到天府大悦城给城市生活带来的影响与蝶变。每一次空间的改造升级、每一个品牌商户的入驻、每一场IP活动带来的体验，都不断刷新着成都人的生活方式，丰富了成都人的生活。
△成都大悦城、天府大悦城周年庆实拍图
我们认为商业进入存量时代的宏观背景下，大悦城西南保持一颗不变的初心，并在其中寻求客群、场景、品牌等和而不同的属性化运营能力，将品牌“护城河”挖的又宽又牢。
9年时间，大悦城西南品牌生长的每一步都精准把握了新生活方式和新消费趋势，持续为消费者带来美好生活体验。我们相信大悦城与消费者之间的关系将随时间推移而愈发“亲密”，谈资成都也期待和大家一起见证大悦城西南下一个九年的精彩。