2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯(以下简称滑雪大跳台世界杯)于11月29日至12月1日在北京激情开赛。作为赛事官方合作伙伴，长虹以创新产品和技术亮相，将中国制造与国际体育精神完美结合。这不仅是一场冰雪竞技的盛宴，更是一场品牌展示与体育文化碰撞的精彩篇章。
长虹为何选择冰雪赛事?通过这次营销活动，我们能窥见长虹独特的体育营销策略及其深远意义。
长虹的体育营销之路：从传统到创新
事实上，长虹始终关注并积极助力各大体育赛事。在2022北京冬季顶级赛事，引人注目的“五环”，就由长虹独家提供的特种新能源电源系统，为其稳定运行提供保障；2023年长虹旗下CHiQ与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会(DSV)开启合作；今年9月德国柏林IFA2024上，长虹宣布与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会持续合作……不难看出，长虹通过自身产品的品质积淀和对和冰雪赛事特点的敏锐洞察，将产品曝光与赛事体验深度融合，为观众营造竞技氛围、优化观赛体验的同时，巧妙地提升了品牌知名度。
近年来，随着冰雪运动市场逐渐成为热点，长虹敏锐捕捉到这一趋势，将体育营销的重点从传统领域拓展到冰雪运动，通过冰雪赛事进一步渗透高端消费群体。本次滑雪大跳台世界杯不仅吸引了31个国家和地区的顶级选手参赛，还通过全球直播覆盖广泛观众，无疑为长虹的品牌传播提供了又一个高规格的国际化平台。
冰雪赛事中的长虹：科技与舒适的双重体验
在滑雪大跳台世界杯现场，长虹推出AI TV家族新成员U7H Mini和JD1000H。长虹U7H Mini凭借MiniLED技术，能够实现画面色彩更高的对比度，完美呈现动感影像和细腻的画面。更重要的是，它的壁画设计，使得电视不再是家居空间的单一电子产品，而是艺术装饰的一部分。而JD1000H则是长虹推出的万元内唯一的“天空音壁画电视”，其独特之处在于结合了高质量的音响系统和画面技术，使得音质和画质达到完美的同步体验。
长虹空调展示了两款核心产品：全无尘·自由风挂机和客餐厅共享空调柜机。全无尘·自由风挂机，利用其高效的空气净化和无尘设计，地毯式制热85.6°瀑布式附壁气流技术，实现远距离辐射供暖，为观众和运动员提供健康、清新、温暖的室内环境。另一款客餐厅共享空调柜机则通过精准温控技术，上下两个出风口的创新性设计，根据不同大小的室内场景远投近柔，精准温控打造舒适的室内温度，让赛事现场各个角落的观众都能享受到均匀、舒适的温度体验，更沉浸式的投入比赛现场。
同时，美菱冻鲜生冰箱和和蓝氧如手洗洗烘套装等明星产品也在现场惊艳亮相。搭载独家恒温鲜冻技术的美菱冻鲜生冰箱，能够有效保持食材的新鲜度与营养，延长食品保鲜时间，助力消费者对于健康生活方式的不懈追求。而蓝氧如手洗洗烘套装独到的蓝氧去残留技术和特色“如手洗”模式更为消费者提供更为健康、便捷的洗护体验。这些产品不仅体现了长虹在家电领域的技术实力，也与冰雪运动“健康、卓越”的主题高度契合。
可见，长虹此次投身冰雪运动，也基于了其对于自身品牌价值和赛事精神契合度的深度考量，冰雪运动挑战极限、追求卓越的形式，正与长虹“拼搏卓越、舒适健康”的品牌价值观不谋而合。通过赞助滑雪大跳台世界杯，长虹不仅将“创造美好生活”的品牌理念具象化，贯彻了其助力用户实现“健康、舒适、便捷”美好生活的初心与追求，还展现了对拼搏竞技精神的支持、为冰雪运动注入了新的活力。
长虹体育营销背后的品牌思考
纵观长虹体育营销的总体历程，冰雪绝对会是浓墨重彩的一笔。滑雪大跳台作为国际赛事，为长虹提供了与全球观众互动沟通的平台，另外冰雪运动的观众通常是年轻、注重健康和生活品质的群体，而这正是长虹创新家电产品的目标用户群体。借助赛事营销，长虹不仅展示了产品的技术优势，其以用户为中心形成的品牌长尾效应不可估量。
更值得注意的是，本次赞助活动并非单一的品牌露出，而是结合了线下展示、线上互动以及媒体传播的一体化营销策略，长虹通过社交平台发布赛事相关内容，并邀请观众在线参与互动活动，形成全方位的品牌传播矩阵。借助这一矩阵，让“中国制造”“助燃竞技”的品牌记忆更深刻精准触达目标受众，大幅增强品牌的市场竞争力和长期发展潜力。
长虹在国际雪联这一赛事上的成功营销再次证明了体育赛事与家电品牌结合的潜力。长虹不仅拓展了冰雪运动领域的营销边界，也为家电品牌如何深化场景化营销、跨界合作创新、持续提升国际影响力等方面提供了示范作用。未来，长虹也将在国际舞台上创造更多精彩篇章，将讲述得更加生动的品牌故事。