从曾经风靡一时的“奶奶灰”，到去年掀起热潮的“海王红”，再到如今席卷社交平台的“亚麻金”……每一次新潮发色的兴起，都伴随着年轻人对个性表达的渴望和对新事物的追求。
年轻一代在成长过程中受到流行文化和社交媒体的影响，染发被视为一种时尚潮流和自我表达的方式。尤其是DIY发色已经成为了一种流行文化的风向标，它不仅是一种时尚趋势，更是一种文化现象。无论是追求独特的发色，还是模仿偶像的发型，DIY染发为他们提供了展示个性和态度的机会。
这一趋势不仅改变了年轻人的生活习惯，也为染发剂市场带来了新的商机。中国染发剂市场近年来飞速扩张，从2017年的50亿元增至2021年的220亿元，复合年增长率高达44.8%。根据艾媒咨询的数据，预计到2028年，中国家用染发产品销售额有望突破280亿元人民币，这一数字较2017年的50亿元增长了近5倍，显示出市场的巨大潜力和增长速度。这种趋势的兴起，也带动了染发相关产品的商机，包括各种颜色的染发剂、护发产品以及染发工具等。
DIY染发的多重原因
随着社会对个性化和多样性的认可加深，传统的审美观念逐渐被打破。再加上文化的多元化和全球化的影响，使得年轻人在色彩和风格的选择变得更加丰富，他们更倾向于通过DIY染发来展现对自我的掌控感。
根据CBNData联合淘宝直播ON MAP联合发布的《Z世代美颜消费趋势报告》显示，Z世代线上彩色染发剂消费额逐年增长，其染发态度和行为模式与以往相比有了显著变化。他们不再局限于传统的棕色或黑色，而是对非传统发色的喜爱逐渐增加，尤其是蓝色、灰色、粉色、紫色等多元色系消费增速快。
与传统染发相比，DIY发色具有更多的灵活性和个性化选择。传统染发往往需要在专业的美发沙龙进行，而DIY发色则允许年轻人在家中根据自己的喜好和需求进行染发，这一变化使得染发过程更加便捷和经济。
“虽然自己染发跟店里染发相比持久度可能会差一点，但染发褪色和长新发也是难免的。综合算下来，自己染发的性价比很高。”90后的上海女生Lea曾经是理发店的常客，但随着时间的推移，她更享受自己在家DIY染发。对她来说，DIY染发不仅是一种经济实惠的选择，更是一种自我探索和创造性表达的过程。“我喜欢在社交媒体上看到新的发色趋势，然后尝试自己调配出类似的颜色，有时候我会成功，有时候则需要一些调整，但这个过程本身就很有趣！”
此外，年轻人也更加关注染发的安全性和健康性，DIY染发时会倾向于选择低刺激和天然成分的染发产品，减少对头皮的刺激，降低过敏风险。Lea也表示，在选择DIY染发产品时，她会特别留意产品的成分，确保它们是温和且对环境友好的。“这样做不仅对我自己的健康有益，也是我对环境保护做出的小小贡献。”
DIY染发的多元化市场
年轻人对DIY染发的热情正推动染发剂企业不断创新，以满足他们对新颖颜色、效果和配方的需求。企业也紧跟潮流，推出与年轻人审美相符的产品和服务。例如，一些品牌推出了与流行文化相关的发色，如模仿韩国女团或动漫角色的发色，以满足年轻人对时尚的追求。
市场上的DIY发色产品种类繁多，功能各异，以满足不同消费者的需求。目前市场上的DIY发色产品主要包括永久性、半永久性和暂时性三种染发剂。永久性染发剂能够提供持久的染色效果，但对头发的损伤较大；半永久性染发剂则在一定周期后逐渐褪色，损伤较小；暂时性染发剂则主要为一次性产品，如染发喷雾、染发笔等，适用于特殊场合或尝试新颜色。
染发剂市场的竞争格局呈现出多元化和国际化的特点。全球范围内，L'Oréal、Henkel和COTY等国际品牌占据了氧化染发剂市场的主导地位，市场份额超过45%。在中国市场，除了这些国际品牌外，国内品牌如章华科技、温雅等也凭借对本土市场的深入了解和快速的市场反应能力，在市场中占据了一席之地。这些品牌通过加大研发投入、提升品牌知名度和美誉度、拓展销售渠道等方式，不断提升市场竞争力。
同时，线上线下融合的销售模式也为染发剂市场的发展提供了新的机遇。线上电商平台的便捷性与线下实体店的体验性相结合，为消费者提供了更加丰富和便捷的购物体验。线上商城可以提供更广泛的产品选择和个性化推荐，而线下门店则可以提供专业的咨询服务和即时的产品体验。这种融合模式不仅提升了消费者的购物体验，也为企业带来了更多的销售机会。
尽管DIY染发为追求个性化和节省成本的年轻人提供了便利，但也伴随着一些风险和不便，如过敏反应、头发损伤以及操作不便和染发效果难以保证。上海人民医院皮肤科副主任田亮建议，“自己DIY染发要选择正规渠道购买，使用前进行皮肤测试以避免过敏，严格按照说明书操作，减少染发次数以保护头发和健康，以及进行适当的后期护理以维持发色和头发健康。”
毋庸置疑，染发圈层中更加个性化、时尚化的趋势已不可逆转，年轻消费者对“生命不息，折腾不止”的DIY染发护发的需求还在不断拓展，市场仍将回归到科技赋能、成分安全性等立根之本的问题之中。
编辑－蔡雨彤