（图源：视觉中国）
起初，只是“较真”的自媒体博主用尺子测量了市面上数款品牌的卫生巾长度，结果发现大都“偷工减料”，短于标识长度。人们才注意到，原来女性不可或缺的卫生用品居然如此容易出现难以察觉的问题。
于是不安开始增长，许多新的旧的问题被一并摆上台面。有人质疑卫生巾的卫生标准和窗帘一样，有人测评了卫生巾中的荧光物质含量，有人指出卫生巾含棉质量差且分布不均匀……
我们根据天猫热销榜和品牌市场占有量，统计了14个品牌不同款式卫生巾的平均价格。卫生巾的花费并不低，但是仍然出现如此质量问题，很难让女性满意。
一片合格的卫生巾 应符合哪些标准？
目前我国适用于卫生巾（护垫）的国家标准主要为《卫生巾（护垫）》，标准号GB/T 8939-2018，以及《一次性使用卫生用品卫生要求》，标准号GB 15979-2002。
此前关于卫生巾的种种担忧主要依据《卫生巾（护垫）》，其中明确注明卫生巾的长度偏差不得超出规定的±4%，重量偏差不得超出±12%[1]。为了进一步验证卫生巾实际长度是否少于标注长度，我们通过志愿者获取了在市面畅销的16个品牌、27个款式的卫生巾，共计33片，并进行了测量。
测量结果显示，33片卫生巾中仅有6片卫生巾的实测全长超出了标注全长，最大的负偏差达4.64%，虚标长度的现象比较普遍。在重量方面，《卫生巾（护垫）》中注明了偏差范围，却没有给出一般卫生巾重量的参考值，也并未要求卫生巾包装写明重量。
除此之外，《卫生巾（护垫）》还规定产品pH值应处于4.0~9.0之间，甲醛应当不多于75mg/kg，这分别与《国家纺织产品基本安全技术规范》中的C类（不直接接触皮肤的产品）和B类产品（直接接触皮肤的产品）要求相同，这也是“卫生巾的产品标准与C类的窗帘相同”的说法由来。
尽管《国家纺织产品基本安全技术规范》中明确表示卫生巾不适用该标准[2]，应参照《一次性使用卫生用品卫生要求》，但后者也没有给出更明确的关于甲醛和pH值的规定，而是更多关注菌落数、对皮肤和黏膜的刺激等方面[3]。
即便是2025年7月1日将要实行的新版《一次性使用卫生用品卫生要求》（标准号GB 15979-2024），也没有针对一般女性卫生巾的甲醛含量和pH值做出更严格的要求，只是对已经标识了pH值产品的误差做出了限制[4]。同时，《卫生巾（护垫）》的新标准正在起草，计划号20241954-T-607，还需要进一步关注。
在欧美，卫生巾一般作为医疗器械而非一次性卫生用品加以管控。如美国将一般卫生巾列为一类医疗器械，在上市前需要向食品药品监督管理局（FDA）提交上市前通告（premarket notification），通过实验证明产品的的有害物质和菌落数达到安全标准，且不会造成菌群紊乱、红肿、过敏等健康问题[5]，这与我国的要求类似。
即便如此，在2024年上半年，依旧有研究机构通过实验发现了美国经期用品重金属超标[6]，可见单纯的医疗实验仍然不能保证此类产品的安全。
生产一片安全合格的卫生巾需要兼顾多个方面，而市面上的大多数产品却差强人意，这种供给与需求的不对等，从卫生巾广告的宣传重点中也可见一斑。
同质问题突出，卫生巾如何被宣传？
我国于1982年从日本瑞光株式会社引进第一条卫生巾生产线，卫生巾使用在20世纪90年代逐渐普及，今日已经成为我国占比最大、使用最广泛的女性卫生用品。[7]
2008年，中国广告协会公布《卫生巾广告自律规则》（以下简称《规则》），对卫生巾、卫生棉条等妇女用品广告制定规范。《规则》第四条明确指出，卫生巾广告不应出现以下情形[8]：
（一）明示或暗示有治疗或预防疾病的作用；
（二）以人体相关部位特别突出显示或模拟具体使用状态；
（三）用以演示卫生巾吸收的液体，其颜色为红色或与之相近的颜色；
（四）鼓励或明示可长时间不更换。
该《规则》的公布优化了卫生巾市场环境，降低了品牌诱导消费可能。尽管如此，卫生巾广告仍出现了长期同质化的问题：在宣传上，各品牌雷同地选择“活力、健康、甜蜜、少女”的主题，将风格甜美的年轻女性作为品牌代言人[9]，她们在月经期间无忧出游、运动，仿佛乏力与疼痛毫不存在。广告中也大量存在将“月经”一词替代为“那个”“特别的日子”“等模糊表述的现象，或彻底不提及。[10]
商家为宣传卖点选择的意象也非常相似，我们根据平台销量和行业调研选择12家卫生巾品牌，识别热门款式广告文字，整理出了品牌宣传的十大卖点。“透气清爽”结合云朵羽翼意象、“柔软舒适”结合牛奶丝绸意象，搭配“初恋少女肌”“公主级宠爱”等宣传词，卫生巾广告从文字、图案、色彩等多个角度试图打造“轻松舒适”的产品卖点。
从提及率来看，卫生巾的使用感受是商家的宣传重点，这一过程也使消费者更容易忽略宣传外的其他因素。而事实上，卫生巾的安全与健康问题则更应该受到关注。
让人“安心”的卫生巾，需要注意什么？
从既有消费者对一般卫生巾的反馈来看，投诉也往往出现在商家宣传倾向忽视的地方。广告文案屡屡强调舒适、轻薄、安心，实际上却在卫生、无刺激性和保质保量上出现问题，进一步可见广告内容与国家标准、消费者需求的脱节。
因此消费者在选购过程中，除了被品牌宣传的卖点吸引，更应注重产品的安全性，细致检查包装上的产品生产信息，以确保选购到合格且适合的产品。
根据国家卫生巾（含卫生护垫）标准GB/T 8939-2018的规定，卫生巾包装上应明确标注包括产品名称、执行标准编号、主要原料、生产日期和保质期或生产批号和限用日期等在内的多项关键信息。消费者可以从这些细节入手进行选购。
而对于具体如何挑选，我们结合了各地卫健委官方信息给出以下建议[11]：
除了消费者谨慎选购，企业在提升产品质量与安全性方面更应责无旁贷。卫生巾“缺斤少两”曝光后，某卫生巾品牌已就长度虚标问题公开道歉并承诺改善。满足女性对卫生巾的真实需求，传递正确价值观念，远比广告营销更重要。我们期待卫生巾不再塌房，真正做到像宣传的“安心防漏”一样让人安心。
参考资料：
[1]GB/T 8939-2018.卫生巾（护垫）[S].国家市场监督管理总局；国家标准化管理委员会,2018-06-07
[2]GB 18401-2010.国家纺织产品基本安全技术规范[S].CN-GB,2011.01.01
[3]GB 15979-2002.一次性使用卫生用品卫生标准[S].中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局,2002.03.05
[4]GB 15979-2024.一次性使用卫生用品卫生要求[S].国家市场监督管理总局；国家标准化管理委员会,2024-06-25
[5]Food and Drug Administration. Menstrual Tampons and Pads: Information for Premarket Notification Submissions (510(k)s)[EB/OL] [2005-7-27]. https://www.fda.gov/media/71254/download
[6]Shearston J A, Upson K, Gordon M, et al. Tampons as a source of exposure to metal (loid) s[J]. Environment International, 2024: 108849.
[7]北京倍舒特妇幼. (2020, 9月8日). 倍舒特卫生巾工厂：中国卫生巾的一段极简史. 搜狐网.
[8]中国广告协会.卫生巾广告自律规则，中广协[2008]62号
[9]澎湃新闻.卫生巾发明100年，为什么广告都是甜蜜小公主风？https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_6366325
[10]澎湃新闻.女性来月经的苦，卫生巾广告不知道https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19093830
[11]广东卫生监督.如何选择不“塌房”的卫生巾？这份指南请收好！https://mp.weixin.qq.com/s/y_k3wjGJ2gg1mdUFQaY4_Q
南京医科大学第二附属医院妇产科.卫生巾全网塌房，到底怎么选更适合？
https://mp.weixin.qq.com/s/IF9iyonLo5eGlP0fNNRQhg
统筹：江雪
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文案：张馨月 张轩
美编：邱童 江雪
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