一张拍摄于某KTV的不雅照片12月5日下午从某微信群开始传播,随后在微博、抖音等各大社交媒体平台快速地大量扩散。
传出的聊天记录和社交媒体的配文中猜测不雅照当事人或为中国房企大佬、绿地集团的董事长张玉良。
当然,绿地集团很迅速回应说不是老板张玉良本人。新闻媒体的报道说,绿地集团已于12月6日向公安部门报案,并向相关谣言传播方发出沟通函:
网传照片中的人物并非绿地集团董事长、总裁张玉良本人,公司已保留相关证据,对恶意中伤、损害张玉良本人及公司声誉的单位或个人,将保留追究其法律责任的权利。

绿地集团官网当天也发布了一条《绿地张玉良董事长出席2024中国经济新闻人物暨十大经济年度人物十周年盛典启动仪式》的新闻稿,或可理解为对这一网络谣传舆论的直接回应。

但照片中的当事人到底是不是张玉良本人呢?大家众说纷纭,这个周末的中文互联网也是热闹非凡,相关的话题曾一度霸榜多个平台的热搜。
说是张本人的说:“拍得这么清楚还敢说冤枉”、“已报案还是已投案”、“看着确实和本人很像啊”……甚至有人直接开喷:“越否认越像是真的!”
上来就是妥妥地无脑喷啊。

客观来说,网上流传的照片和张本人确实有那么几分形似之处,比如微卷的发型、也戴着眼镜、年龄似乎也相仿等等,但仔细一看就能发现完全不是一个人。
有人确实很认真地进行了对比:看下鼻子,那个什么总的鼻尖是前勾的,ktv那个鼻尖很短,理性来说,我觉得不是一个人。
“仅从耳朵和鼻子来看的话,是同一个人吗?大家看看像吗?”
“ktv的人耳垂是胖的,张总的耳垂是尖的,一看就不是一个人。”
只要稍微对比一下就能看出很多地方不对,但那些无视别人提醒,继续在评论区各种无脑输出的人,只能说确实是非蠢即坏的键盘侠。
当然,认真对比的人也明显不是为了伸张正义,他们要么是娱乐侠,要么是被请来引导舆论走向的。
但张总的耳朵和鼻子就这样毫无征兆地出圈了。

有人说,“谣言猛于虎啊,企业得花多少心思去澄清!其实,绿地要是平时就注重公关,多和媒体打交道,也不至于一出事就陷入被动。”
所以,为什么这个明显的谣言事件还能传播得这么快、这么广呢?
房地产本来确实是一个很重视公关的行业。绿地集团作为国内规模最大的上市房企之一、且常年名列世界500强企业榜单(2024年绿地集团排名《财富》全球500强企业第291位),不更应该比一般企业更重视公关工作吗?
一切只因今非昨啊!
自2021年开始,中国的房地产行业就进入了下行周期,虽然这几年中通过多轮宏观调控和出台各种政策刺激,但房产消费并没有出现预期的回暖,行业更是远未达到走出低谷的时期。
前段时间看到合肥一个房产自媒体发文章说,某知名房企组织了一个外地的产品考察团(就是组织大家去吃喝玩乐),参与的媒体团人员他几乎都不认识,就连当地有名的房产垂直媒体也都没有邀请,当然他自己也不在受邀之列。
酸溜溜的文字里其实是对这个行业发生巨大变化后无奈的表达。
最晚到2019年之前,无论是包括报纸、电视、广播等在内的传统媒体,还是房产行业垂直网站和个人自媒体,几乎所有人都会受到房企的礼遇,当然每年也都会有数额不等的广告费奉上。
有钱发自然就没有负面舆论。房产行业养活了无数的媒体人和广告人,类似今天这样虽然明显造谣但影响确实不好的舆论,当然更没有人会去碰。

网络热搜这样的东西,在那些年里和房产企业的负面几乎没有任何关系,只有积极正面的好消息和摇号抢房的热消息。
但从2020年起,传统房产媒体从网站、微博、微信公众号等图文形式向抖音短视频和直播的转移,是最近几年明显的行业趋势和一致动作,那些没有受到邀请的人很明显已经脱离了行业主赛道。
从图文广告模式转向短视频和直播带货模式,收不到钱的传统行业自媒体自然日子也不好过,炒作炒作企业花边新闻多少还能搞点流量,碰上今天这样的黄谣事件、并且直接涉及到房企老板个人,大家自然是要推波助澜一把出出力,说不定绿地还能给点公关费呢。
当然他们肯定是会失望的。在大的行业背景下,绿地集团和张玉良最近几年的日子也不好过。南方都市报的报道说,稍早前,因公司旗下工程项目纠纷,张玉良曾被法院限制高消费,该公司还存在多条股权冻结及终本案件信息。
想趁机搞点散碎银两?他们自己都快活不下去了。
至于吃瓜的网友就更不用说了,锤子没有落到自己的头上自然是不知道疼的,围观、讨论、转发,一键三连,然后匆忙奔赴下一个热点。
至于锤子最终会落在谁的头上,那就不是他们想关心的事了。