北京时间12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。作为中华文化中最重要的传统节日，春节申遗成功是对中国传统文化的尊重和弘扬。
春节，这一蕴含深厚文化底蕴与家国情怀的节日，承载着全国人民对团圆与美好生活的无限向往。在这一传统佳节中，酒文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，与年文化紧密相连，互为映衬。
年是中华民族的文化基因，年酒是年的文化表达。作为中国老八大名酒，古井贡酒坚持深耕年文化，致力于将中国白酒文化与年文化深度融合，以“中国人的年酒”的品牌形象陪伴着亿万家庭度过了一个又一个洋溢着幸福与团聚的春节，其醇厚芬芳，成为了春节记忆中不可或缺的一部分。
赋能中国“年味”，深耕春晚IP
春晚，作为春节期间最为隆重的文化盛宴，承载着中国人独有的文化情怀。自2016年以来，古井贡酒从“年文化”着手，连续十年特约央视春晚，连续多年冠名安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、央视戏曲春晚，成功将“过大年、喝古井、看春晚”打造为脍炙人口的春节文化口号，让浓郁的中国“年味”跨越国界，香飘世界。
通过构建全方位、多维度的“春晚”IP矩阵，古井贡酒不仅向全球消费者展示了中国年文化的醇厚魅力，更在文化层面上共同构筑了“年”这一独特精神符号的深刻内涵，让中华文化的精髓在世界的舞台上熠熠生辉。
2025年，古井贡酒再度携手央视春晚，于除夕之夜向全球华人献上蛇年的第一份新春祝福，让更多人在沉浸春节喜悦的同时，细细品味那份独属于“中国酿”的浓郁芬芳与美好寓意！
创新中国“年味”，做中国人的年酒
酒，自古以来便是中国人过年时不可或缺的“年味”。2020年，古井贡酒在历经十年精心研发后，重磅推出了烤麦香型“古井贡酒·年三十”，这款酒不仅饱含“幸福生活比蜜甜，天天都是过大年”的美好寓意，更是将中国酒文化与年文化精妙融合，呈现了一场味觉与文化的双重盛宴。
“年三十”不仅仅是一个品牌、一款产品、一瓶酒。它凝聚了古井贡酒对卓越品质的执着追求，以及对中国年文化的深刻理解和传承，为传统年味增添了一抹最为醇厚、最为热烈的醇香，让“年味儿”变得更加浓郁，更加炽热。
传承中国“年味”，弘扬非遗年俗
在弘扬非遗年俗方面，古井贡酒同样不遗余力。秉持着“贡献美酒，乐享生活”的使命，古井贡酒将中国白酒文化与年文化融入日常生活之中，成功举办了“点亮年三十 挑战吉尼斯”、“年文化节”等活动，让年酒香飘万家。
通过深入挖掘中国年文化的深层内涵与精神力量，古井贡酒勇于打破传统思维束缚，积极寻求创新与突破，为传承与弘扬中华民族宝贵的传统文化遗产作出了积极贡献，彰显了中国名酒作为文化使者的责任与担当。
长期以来，古井贡酒深耕“年文化”，从品牌的高举高打，到活动的匠心独运，再到创新产品的成功落地，完成了古井“年文化”的基本架构。
未来，古井贡酒将继续挖掘年文化内涵价值，向世界展示中华民族优秀传统文化的独特魅力，让更多的消费者爱上中国年，爱上古井贡酒。举杯中国酿、共庆中国年，让中国白酒成为世界的语言！