有"药中茅台"之称的片仔癀，单粒售价760元，3粒片仔癀的价格等同于一瓶飞天茅台（零售价：2500元）。更为夸张的是，因一片难求，在二手市场曾一度被炒至1500元一粒的高价，片仔癀的股价更是一路连涨20年。
然而过去有多么辉煌，现在的落差就有多大。今年上半年片仔癀营收增速创下了8年同期新低，连带着股价一度跌逾7%。当初的高价也被压到599元/粒。
曾经备受追捧的片仔癀，为何风光不在？
01口口相传的"药中茅台"，到底是什么来头？
中老年人或许对片仔癀早有耳闻，其来自福建漳州，是一种相对名贵的中药。
相传片仔癀的配方源于宫廷御医的秘方，当时主要用于治疗皇室成员的各种热毒症、内外伤及肝病等。后来，这一秘方被传至福建漳州，由当地中医根据闽南地区的气候和病症特点加以改良，逐渐形成了现在的片仔癀。
片仔癀的处方、工艺均属国家绝密级，是国家级非物质文化遗产，更是"国家一级中药保护品种"。据产品详情页显示，其主要成分为牛黄、麝香、三七、蛇胆四味珍贵药材，官方宣称具有清热解毒，凉血化瘀的作用，坊间也传闻它有修复肝脏、延年益寿的功效。
据悉，从2004年到2020年，片仔癀国内零售价一共提价9次，从325元上涨到了590元，涨幅超80%。在黄牛和投资者的各种炒作之下，二手市场价格更是翻了个倍。
因身价高涨，还被视为闽南地区的"社交货币"，与茅台并列，用于送礼和收藏。当地人表示："适合当礼品送人，在面子上绝不输茅台。"
02 为什么市场不买账了
过去传的神乎其神的片仔癀，现在市场似乎不买账了，近期股价连连下跌，越来越多人也都抛弃了片仔癀，认为其是智商税。
和其它有明确针对性的中药比起来，片仔癀的功效不明确且相对比较晦涩，所谓延年益寿的效果，也是通过人们的口口相传。民间流传一种说法，喝酒前来一片片仔癀能够保护肝脏，千杯不醉。然而，到目前为止，尚且缺乏权威的临床实验和机制证实。
现代人对抗老领域的关注，逐渐从传统观念转向注重科学背书和相关实验数据。近日，香港生科品牌TimeShop推出了第五代新兴抗老产品"益好龄"，为科学抗老注入新选择。
不同于中药的是，其核心成分尿石素A，经瑞士洛桑大学教授发现，能够诱导线粒体⾃噬，有效恢复线粒体功能。而线粒体功能失调被视为人体衰老的标志之一。临床实验表明，其对提升中老年人的升肌⾁⼒量和运动能⼒有帮助。
考虑到价格因素，七八百一盒的片仔癀性价比并不高，一盒只有一粒，"吃一粒，相当于吃了一克黄金。"网友直呼，价格太贵了。
对比之下，并没有国内的常规类中药、营养健康品来的经济实惠。京东平台上"益好龄"售价700多元一瓶，单瓶60粒，可连续吃一个月。消费者评价，"抵抗力比之前好多了"、"明显感觉精力提升了很多，准备给长辈也买一点"。
关于片仔癀是不是智商税的问题，仁者见仁智者见智。不可否认，很少有人愿意冒着价格高昂且疗效不确定的风险去服用某种药品。相反，更多的人会选择那些经过科学验证、质量有保证且价格相对合理的主流产品。
03 不要神化片仔癀
随着社会的发展和信息的普及，人们的消费观念日趋理性，对天价药品不再盲目追捧。片仔癀作为一种由名贵药材制成的中药，虽有一定药用价值，但并非万能，也非人人适用。
面对被过度宣传的产品，消费者应理性判断，结合自身需求，不盲目跟风，更不要将其神化。理性消费才能避免被误导，做出更适合自己的选择。