秋冬营销旺季，节日营销是与消费者高效沟通、拉近距离的品牌建设方式之一。每年的节日营销都异常热闹，并在一定程度上呈现出许多不同的节日特征。那什么是场景营销呢？场景化思路具体能被运用到哪些营销环节中？品牌具体又是如何操盘演绎的？达于博小编与你共享。
今天你“碰”了没？所谓“碰一下”，是今年支付宝推出的一种新支付方式。用户解锁手机后在商家设备碰一下就完成支付，得到了大量用户的欢迎。随后各大手机厂商，结合各自旗下手机积极与支付宝合作，持续优化和创新碰一下体验，致力于为用户打造更方便快捷的体验。
刚刚过去的周末两天，支付宝派发的“重庆市消费券”让“碰一下”支付火热起来。最高面额十元的消费券，让市民在身边的连锁超市、便利店、餐馆、水果店、奶茶店等等，拿出手机“碰一下”一秒就完成支付新体验。不仅是支付，“碰一下”还有很多新场景
人们都是生活在场景之中，消费需求也从追求以往的产品和服务转向场景体验，户外媒体作为一种生活场景媒体，要求品牌运用场景化思维来设计营销方案。
近年来，地铁广告在创意性上不断突破，用各种新颖独特的方式吸引乘客的注意力，传递品牌信息，甚至成为城市文化的一部分。
许多品牌将地铁打造成一个品牌展览馆，力争为大众带来赏心悦目的画面。前不久01打造地铁新场域开启汽车消费节“ 启幕梦想，驾驭未来”
前不久重庆地铁惊现一辆“启幕梦想，驾驭未来”列车，有着重庆“商务线”之称的3号线打造了整列创意包车。以鲜艳的色彩、独特的文案引起乘客的共鸣，展示品牌的调性与风格，展现企业的实力。
02场景营销鼻祖——看网易的场景玩法
在国内外许多知名品牌中，不乏借助户外场景打造独特营销事件的案例，其中应用最广泛的便是地铁场景。如网易云音乐的“乐评地铁专列”、喜马拉雅FM“有声图书馆”专列、大麦网“乌镇戏剧节”专列等等，通过自身产品特色（网易云音乐特色的社交热评、喜马拉雅在线听书、大麦网定位为旅游票务），与地铁全场景结合，打造沉浸式户外广告体验。
细数地铁广告的创意性
聚焦策略，打造沉浸式体验。地铁广告的聚焦法则，要求品牌将预算集中在一个媒体上，甚至是一节车厢，以形成强烈的视觉冲击。例如，NBA在地铁十号线推出的专列，将整个车厢打造成篮球主题，让乘客仿佛置身于球场之中，体验NBA的激情与魅力。这种聚焦式的广告策略，不仅让品牌信息更加突出，更让乘客在沉浸式体验中记住品牌。
简洁至上，直击人心。地铁广告的首要法则就是简洁至上。在地铁这个信息繁杂的环境中，简单的信息重复往往能产生意想不到的效果。地铁灯箱广告常常采用简洁的画风和平淡的配色，直奔主题，直言诉求。这些广告没有爆炸眼球的图片，也没有过多的阐释，但正是这种简洁有力的表达方式，让广告在瞬间穿透人心，留下深刻印象。
情景匹配，贴近生活。地铁广告在创意性上还需要考虑与乘客的情景匹配。例如，钉钉的“大字报”式微信文案，出现在地铁上，与乘客工作的情景相匹配，阐述了创业者最为辛酸最不为人知的背后故事。这种贴近生活的广告创意，更容易被乘客接受和记住。
情感共鸣，触动心灵。地铁广告不仅传递信息，更在情感上与乘客产生共鸣。例如，网易云音乐从4亿条乐评中筛选出共鸣感最强的简短金句，让乘客在乘坐地铁的同时，能够暂时脱离孤独感，在情绪上得到舒缓。这种“走心”的广告策略，不仅让品牌有了温度，更让乘客在情感上产生强烈的共鸣。
用户创造，二次传播。地铁广告的创新还体现在用户创造的内容上。网易云音乐将乐评内容拿来传播，这些来源于受众群体的内容用于创意，相当于把“硬广”转成了大家更喜欢的“软广”。这种用户创造的内容不仅凸显了产品特色，更能够借由用户对歌曲的回忆感动将自己的品牌植入到他们心中。
社交扩散，提供“社交货币”。在新媒体时代，地铁广告不仅要传递信息，更要提供“社交货币”，即让乘客有分享和传播的内容。例如，一点资讯的地铁广告，通过给强迫症者提供吐槽的机会，让乘客主动扩散广告内容，扩大品牌影响力。
互动体验，提升参与感。地铁广告在创意性上还可以融入互动体验。例如，巴黎地铁在愚人节期间，用奥运和残奥元素给一些地铁站改名，让乘客在乘坐地铁的同时，参与到这场趣味活动中来。这种互动体验不仅让广告更加有趣，更能够提升乘客的参与感和品牌记忆度。
这些创意性的广告不仅让品牌信息更加突出和有趣，更让地铁空间充满了蓬勃的生命力，成为城市文化的一部分。热点营销一直是品牌最佳的宣传机会，也是品牌最好吸引消费者关注的时刻。秋冬营销旺季快来建立与消费者之间的桥梁吧