2024年11月25日至27日，深圳市跨境电子商务协会（以下简称“深跨协”）会长王馨女士携手深圳大学粤港澳大湾区新兴产业发展研究院院长龚晓峰，率领一支由跨境电商行业领军企业组成的精英考察团深入西班牙，展开了一场以探索欧洲跨境电商新机遇为核心的高规格商务考察活动。此次活动由深跨协与中欧人才交流协会（AITCE）联合举办，NOVOLOULAN新楼兰承办，此次考察汇聚行业精英，彰显了中欧跨境电商合作的深远意义。
聚焦跨境电商蓝海：深跨协领航中欧合作
此次考察的核心议题围绕欧洲市场的前沿趋势、战略潜力与跨境电商行业的深度协作展开。考察团不仅参与了在西班牙举办的2024中欧电商峰会，与多方行业领袖共商合作路径；还深入西班牙头部电商平台及行业领先企业，与管理高层面对面探讨发展策略。通过这次考察，深跨协有效整合欧洲市场的核心资源，为会员企业打造了国际化发展的坚实桥梁。
王馨会长在峰会致辞中指出：“跨境电商是中国企业布局国际市场的重要战略方向。通过这样的国际考察，我们不仅可以深入了解欧洲市场的需求与规则，更能为中国企业在全球化浪潮中占据先机、实现可持续增长提供全方位支持。”
第一天：解码西班牙市场，挖掘跨境电商潜力
考察活动的第一站是西班牙外贸投资促进局（ICEX）。ICEX相关负责人详细介绍了西班牙市场的营商环境、投资政策及双边合作的潜在优势。据ICEX数据显示，中国已是西班牙第十四大投资国，而西班牙作为中国第24大投资目的地，凭借其战略地理位置，不仅可以辐射整个欧洲市场，还可作为链接拉美市场的重要跳板。
随后，考察团探访了Ecopilas基金会，这一专注于电池管理与回收的机构为西班牙环保领域树立了标杆。Ecopilas在全国设有35,000多个电池收集点，成功经验引发考察团对国内跨境电商环保服务的深度思考。王馨会长表示，既要向针对不友好中欧双边贸易发展的环保协议说“不”，也要根据中欧双边健康发展进一步加深引导中国企业出海合作做出重要指导。同时要求环保机构针对中国产品出海环保政策做及时的调整，并向欧盟当局反馈情况，为中欧经贸的健康发展提出重要性意见。
此外，阿里巴巴国际站团队就西班牙市场的电商发展态势进行了深入剖析。根据Statista预测，2024年西班牙电商市场规模将突破355亿美元，未来五年复合年增长率高达9.72%。阿里团队通过实际案例分享了如何通过本地化运营、品牌建设与数据驱动策略，助力中小企业在欧洲市场成功落地，为考察团成员提供了宝贵的实战经验。
考察当天的重头戏是对新兴电商平台Miravia的实地走访。作为阿里巴巴集团旗下专注于西班牙市场的本土平台，Miravia凭借个性化用户体验与数据驱动的精准营销迅速崛起。其“黑色星期五”促销活动的数据表现令人瞩目：页面浏览量增长690%，销售额增长440%。Miravia负责人表示，希望借助平台的本地化资源，助力更多中国企业进军欧洲市场。
第二天：马德里中欧电商峰会，共绘跨境电商蓝图
第二天，考察团作为重要嘉宾出席了2024中欧电商峰会，与来自欧洲和中国的数百名行业专家共话合作机遇。会上，中欧双方代表围绕数字化创新、跨境物流优化以及消费者行为趋势等议题展开探讨。会议成果进一步印证了欧洲跨境电商市场的巨大潜力，为中国企业深耕欧洲市场指明了方向。
第三天：探访ESIC商学院与菜鸟西班牙，强化产业与学术融合
考察团在最后一天走访了西班牙知名的ESIC商学院和菜鸟网络西班牙公司。ESIC商学院以其市场营销学科见长，与深圳大学在跨境电商人才培养方面有着天然的合作契合点。未来，双方将探讨 深化校企协作，共同培养国际化、复合型的电商精英。
菜鸟西班牙则展示了其在物流领域的创新实践。自2021年成立以来，菜鸟推出的“两日达”和“次日达”物流产品已实现西葡全境覆盖，并在五大主要城市实现免费揽收。菜鸟还针对时尚、童装等品类推出个性化仓储服务，并分享了在跨境退货管理与成本优化方面的成功经验，深刻启发了考察团成员。
深跨协的全球化愿景：连接世界，赋能企业
此次考察不仅是深跨协布局国际化战略的里程碑，更为中国企业探索欧洲市场、深化跨境电商合作提供了新思路。通过与西班牙政府、企业和学术机构的广泛交流，深跨协彰显了其“连接世界、赋能企业”的核心使命。
未来，深跨协将继续发挥桥梁作用，推动中欧企业之间的互联互通，构建更加开放、合作与共赢的跨境电商生态圈。 正如王馨会长总结道： “在全球化的今天，只有紧密协作、共享资源，才能在复杂的国际市场中抢占制高点，实现更大的价值共创。 ”
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