近期，A股市场迎来了一股由“谷子经济”带动的热潮。
所谓“谷子”，在二次元文化中指的是基于内容IP（知识产权）衍生出的商品，如动漫、游戏等的周边产品。随着年轻一代的“次元壁”越来越薄，二次元文化逐渐破圈，成为跨越年龄层和性别的文化现象。
在A股市场，多家涉及“谷子经济”的公司股价今年7月1日以来频频涨停，如华立科技、广博股份等。多家上市公司也因此发布相关公告，披露自己在“谷子产业链”中的业务。
《每日经济新闻》记者通过Wind数据发现，“谷子经济”的火爆不是突如其来，“谷子经济”指数从下半年起爬升明显，至12月4日累计涨幅达35.01%。
12月2日，海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪在连线节目中分析，“谷子经济”已默默展现强劲增长，类似2023年的短剧市场，在受资本关注前已实现长时间高速增长。
“谷子经济”的热潮还能持续多久？盘古智库高级研究员江瀚对《每日经济新闻》记者表示，关键在于两点：“一是年轻消费群体的需求是否持续旺盛；二是市场扩张和行业整合的进展如何。从当前情况来看，随着泛二次元用户规模的持续扩大以及年轻人对精神消费需求的不断增加，这一市场仍有较大的发展潜力。目前二次元周边市场集中度较低，未来随着市场的进一步扩张和整合，有望形成更具规模和竞争力的企业。”
“谷子”迅速走红，关键在于具备社交互动的功能
下半年以来，二次元IP周边商品催生的新兴消费现象——“谷子经济”持续升温。近期，多家上市公司凭借这一热潮乘风而起，股价大涨。
Wind数据显示，“谷子经济”指数从7月1日起稳步上扬，至12月4日累计涨幅达35.01%。
“谷子经济”根植于二次元文化，特指由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生而来的丰富周边商品市场，其范畴广泛，涵盖了徽章、透卡、镭射票、流沙麻将、钥匙扣、立牌等多种创意产品。近年来，“谷圈文化”异军突起，以“Z世代”为主力军，已成为一股不容忽视的新兴消费势力。
毛云聪表示，年轻一代的付费习惯与以往的人群有所不同。他们非常乐意为自己的喜好，特别是精神文化类的消费直接买单。“这一现象出现在动漫、游戏以及衍生品市场中，年轻人的消费意愿强烈，构成了一个积极的趋势。”
泡泡玛特供图
毛云聪进一步分析，年轻群体不仅在消费意愿上表现出色，他们对于社交的需求也同样旺盛。“谷子”之所以能够迅速走红，其中一个关键因素就在于它具备了社交互动的功能。这种通过喜爱的IP形象进行社交的方式，实际上是之前不同时代群体中类似产品的现代翻版，但这一代年轻人的反应更为直接和热烈。
在Wind“谷子经济”指数的统计范畴内，奥飞娱乐、视觉中国、欢瑞世纪、光线传媒、横店影视、百纳千成、天娱数科、万达电影、华谊兄弟、宋城演艺、华策影视、北京文化、晨光股份、中文在线等持有自有IP的玩具、影视、文旅上市公司，均被视为“谷子经济”概念股。
毛云聪认为，在A股市场，“谷子经济”更广泛地指代整个IP衍生品市场，而A股文化传媒行业的核心资产正是各类IP资源。
谷子经济与短剧火爆有异曲同工之妙
随着“谷子经济”概念股的持续升温，券商纷纷发布专题研究报告，众多投资者也密切关注着相关上市公司的业务布局。近期，芒果超媒、完美世界、盛天网络、中文在线、三七互娱等多家上市公司在互动平台上频繁被投资者询问是否涉足“谷子经济”相关业务。
11月27日，中文在线在机构调研时表示，2024年10月，公司发布“次元探秘”品牌，专注IP衍生品开发。目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。
每日经济新闻 资料图
11月26日，奥飞娱乐发布异动公告，称 “谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注。不过，相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。
对此，江瀚对《每日经济新闻》记者表示，优质IP在“谷子经济”中扮演着至关重要的角色。它是吸引消费者关注、激发购买欲望的核心要素。优质IP通常具有高度的辨识度、深厚的文化内涵和广泛的粉丝基础，能够显著提升产品的附加值和市场竞争力。
“谷子经济”一直存在，为什么近期在概念股市场上突然迎来了新的关注？毛云聪谈到，这一现象与去年的短剧互动剧市场有着异曲同工之妙。实际上，“谷子经济”并非新兴赛道，它早已展现出不俗的增长势头，只是可能在大家的视线之外默默耕耘。正如去年的短剧市场，在资本市场上受到广泛关注之前，已经实现了长时间的高速增长。
毛云聪进一步解释，可能是在某个特定的时间点，如四季度，相关的主题性、逻辑性的机会更容易受到市场的关注。当市场开始回溯并挖掘这些方向时，发现“谷子经济”不仅是一个新兴的消费领域，而且具有大的市场规模，并且后续还有代表性的公司可能登陆港股市场。这些公司的IPO报告会详细披露其业务背景和增长动力，进一步激发了市场对这一领域的关注。
在他看来，“谷子经济”最核心的部分就是IP衍生品。IP和衍生品本身就是文化传媒产业链中备受关注的一环。现在，一个新的词汇将大家对这一产业链上下游的各个环节都紧密地联系在了一起。
谷子经济的下一步，是AI？
尽管多家上市公司已正式公告其与“谷子”产业的紧密联系，但企业能否真正享受到这一领域的红利，仍待观察。江瀚指出，企业在涉足IP创作时，面临着多重挑战。
首先，创新难度日益加大。随着市场上IP数量的不断增加，消费者对IP的新鲜感和独特性要求越来越高。企业需要不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。其次，版权保护和市场接受度也是企业必须直面的难题。版权保护不力可能导致IP被恶意盗用或滥用，严重损害企业的合法权益。而市场接受度则直接取决于消费者对IP的认可度和购买意愿，这需要企业进行深入的市场调研和精准的定位。
对于上市企业而言，江瀚认为未来竞争的核心竞争力将主要体现在以下几个方面：首先是IP资源的获取与运营能力，能否成功获得热门二次元IP的授权，并有效运营这些IP以推出具有吸引力的周边商品，将成为企业竞争的关键所在；其次是产品创新与设计能力，在“谷子经济”中，产品的创新力和设计感是吸引消费者的核心要素，企业需要不断在产品上进行创新以满足消费者日益多样化的需求；此外，渠道拓展与营销能力同样重要，企业能否有效拓展线上线下渠道以提高产品的曝光度和销售量，以及能否通过有效的营销策略吸引和留住消费者，也是衡量企业核心竞争力的重要指标。
申万宏源证券认为，“谷子”和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。“谷子”行业自2022年起崛起，2023年爆发。据灼识咨询预测，到2026年，二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。
不过，虽然目前“谷子经济”市场表现火热，但也需要警惕潜在的风险，如市场竞争加剧、消费者口味变化等。“上市企业需要持续关注市场动态，加强风险管理，以保持其竞争优势。”展望未来，江瀚认为“谷子经济”的发展将呈现多元化和个性化的趋势。随着消费者需求的不断变化和升级，“谷子经济”将不再局限于传统的产品形态和销售渠道，而是会向更多领域和细分市场拓展。
在AI技术的赋能下，“谷子经济”将迎来更多的创新和变革。毛云聪强调，AI应用中的许多领域都与IP和衍生品息息相关，江瀚则认为，AI技术可以帮助企业更精准地分析消费者需求和市场趋势，优化产品设计和生产流程，提高产品质量和效率。此外，AI技术还将推动“谷子经济”向智能化和数字化方向发展，为消费者带来更加便捷和个性化的购物体验。
“未来一段时间，我觉得这是传媒行业一个非常明确的新消费赛道。”毛云聪表示。