牡丹江市福彩中心组织代销者代表走进牡丹江市社会福利院。
绥化市福彩中心组织代销者代表走进绥化市儿童福利院。
大庆市福彩中心组织代销者代表走进大庆市流浪儿童救助保护中心。本版资料图片均由受访单位提供
□王金屏 本报记者 杨惠暄
2024年，黑龙江省福利彩票发行中心积极行动，为充分展示黑龙江省福彩的品牌价值，组织开展了“公益福彩 益路花开”系列公益宣传活动，在全省范围内掀起了一股福彩公益的热潮。
一线视角看公益 多方积极参与
按照活动安排，黑龙江省各地市福彩中心积极组织代销者、专管员、媒体、彩民等群体走进公益机构开展活动。在活动过程中，参与者们感受了彩票公益金在改善社会福利等方面发挥的巨大作用。省福彩中心通过撰写宣传稿件、拍摄专题片等方式，让福彩公益的故事得到了更广泛的传播，各地市的活动取得良好的效果。
省福彩中心利用“走近双色球”活动契机，由中心主任邵宁宁带领中心领导班子及各部门负责人共同参与，与福彩代销者、专管员、媒体代表一起来到哈尔滨市儿童福利院，共同参观了福利院，了解了福彩公益金对福利院建设的支持并向福利院捐赠15000元现金，哈尔滨市儿童福利院向省福彩中心赠予“荣誉证书”。通过活动，参与者更加了解中国福利彩票在推动社会发展、改善民生福祉方面肩负的责任，并将在今后的工作和生活中，做有温度、有情怀、有爱心的福彩人，全心全意筹集更多的福彩公益金，传播向上向善的正能量，为构建和谐社会贡献福彩人的力量。
大庆市福利彩票发行中心组织福彩中心工作人员、专管员、代销者、教育工作者、心理工作者、社会公众等30余位关心和热爱福利事业的爱心人士，走进大庆市流浪儿童救助保护中心，为孩子们送去了书包、保温杯、日记本、奶瓶、拖鞋等学习和生活用品。活动参与者们看到，孩子们在崭新的教学设备、温馨的居住环境里健康快乐地成长。一位代销者在参观后激动地说：“以前只知道福彩是做公益，但真正看到这些成果，才更深刻地感受到自己工作的价值。”
类似的感人场面在龙江大地接连出现，通过这个系列活动，黑龙江省13个地市的福利彩票发行中心组织代销者、专管员、媒体、彩民等近500人次，共同走进公益机构20个，开展活动13次。
镜头定格公益情 树立福彩典型
在活动中，各地市福彩机构利用新媒体手段，注重挖掘典型素材，无论是福彩公益金使用的成功案例，还是优秀福彩人的感人事迹，都为宣传报道提供了丰富的内容。这些素材真实、生动，具有很强的感染力，能够引起社会各界的共鸣，让福彩公益的理念深入人心。借助此次公益行活动契机，省福彩中心组织各地市中心开展公益宣传片（形象片）的素材采集、拍摄等工作，预计年底前全部完成。这13个地市中心的宣传片将从公益金项目、志愿活动、精神面貌风采、营销活动等多方面入手，全面展示福利彩票为社会福利和社会公益事业作出的贡献。每个地市都在积极挖掘自身的特色亮点，例如牡丹江市、佳木斯市有着丰富的福彩助老项目经验，他们将镜头聚焦养老院中老人的幸福生活场景，通过“助老餐厅”中老人们相聚的热闹场景以及福彩志愿者陪伴老人的温馨画面，旨在让更多人看到福彩公益在养老领域发挥的积极作用，为黑龙江省福彩事业的健康发展注入了新的活力。
同时，省福彩中心在全省范围内开展了“福彩追梦人”模范人物（团队）系列主题宣传活动，并联合黑龙江电视台《新闻夜航》栏目拍摄制作主题系列专题片，通过讲述福彩故事，进一步弘扬福彩人爱岗敬业、诚实守信、乐于奉献的优秀品质，专题片同步通过黑龙江福彩网及“黑龙江省福彩”微信订阅号进行展播，让更多人看到龙江福彩人风采，感受到福彩文化的魅力。激发了福彩从业者的工作热情和责任感，吸引了更多人关注福彩、了解福彩。
公益引领强品牌 彰显福彩担当
据省福彩中心宣传部负责人介绍，此次系列活动有助于提升社会对福彩公益金使用成果的了解，让公众更加清楚地认识到福利彩票的公益性，进一步强化了福彩“公益、责任、阳光”的品牌形象。以往，很多人对福彩的认识仅仅停留在彩票本身，而通过这些活动，更多人了解到福彩公益金在支持教育、医疗、养老等社会公益事业方面发挥的重要作用。
此次系列活动吸引了代销者、专管员、媒体、彩民等众多群体参与，覆盖面广、宣传效果优。同时，通过多种渠道进行宣传，包括利用福彩中心官网、官微、新媒体平台、本地合作媒体以及鼓励中心员工、专管员、代销者通过自媒体发布相关内容，使得活动的社会影响力不断扩大。无论是走进公益机构活动，还是制作宣传片和系列宣传报道，都向社会传递了福彩积极向上、回馈社会的正能量。不仅能够吸引更多彩民参与福彩事业，也有助于提升福彩在社会各界的美誉度和公信力，让更多人通过不同渠道了解到福彩公益活动，进一步提升了福彩公益的传播效果。
黑龙江省福彩中心开展的“公益福彩 益路花开”系列公益宣传活动，以丰富的活动内容、深远的活动意义和突出的活动特点，在提升社会认知、增强品牌价值、促进事业发展等方面发挥了重要作用，福彩公益之花正在黑龙江这片土地上绚烂绽放，未来也必将为社会公益事业作出更大的贡献，相信在省福彩中心和各地市福彩中心的共同努力下，福彩公益事业将不断迈向新的高度。