如何在高速道上实现消费者个性美，从而促进高质量发展？医美行业亟待更强大的美学创新产品、个性诊疗方案，以及鲜活的消费者洞察。近日，在上海举办的“美学之旅——Next Starts Now”暨第三届高德美中国医生注射网络（GAIN CHINA）大会，正式发布了首个高德美全球美学趋势报告《前颜NEXT》中文版。大会邀请了国内外12位权威专家，通过介绍报告的六大趋势、现场案例实操和圆桌讨论等形式，全面展示了针对不同美学趋势的诊疗方案，助力医疗专业人士“读懂”求美者的需求，更好实现个性美。
第三届高德美中国GAIN大会
报告由高德美联合全球知名趋势预测机构WGSN历经一年调研推出，汇集了大量的数据，荟萃分析了全球近40名知名医疗专业人士和美容护肤意见领袖的前沿观察和独到见解。这六大美学趋势分别为冻龄之美、自然智美、紧随潮流、化身偶像、个性彰显和无龄之美，而这六大美学趋势的发展得益于三个核心宏观驱动：可及性提升、科技进步和社交媒体。 《前颜NEXT》回溯了供给、科技和社交媒体三大外部驱动因素，并前瞻性地将诊疗理念和方案与美学趋势相结合。《前颜NEXT》回溯了供给、科技和社交媒体三大外部驱动因素，并前瞻性地将诊疗理念和方案与美学趋势相结合。” 高德美中国总经理雷红雨在致辞中如是说。
高德美中国总经理 雷红雨女士
“有一些年轻人工作压力大，比如说黑眼圈，或者说有一点点浅浅的皱纹，或者说低头低下巴的时候，有一点点双下巴或者下颌缘不清晰，他就会警觉起来。”同济大学附属同济医院整形美容外科主任崔海燕教授表示：“我们在临床上也经常能够见到，年轻人这种自我认知和保护的意识相对比较早，而且也愿意去接受一些前沿性的东西。这就符合报告中提到的‘冻龄之美’，大家都积极地想预防衰老，表现出一种主动性。在接受这些东西的时候，他也会去咨询，并不是盲目的。”在“冻龄之美“趋势下，各年龄段的求美者倾向于将轻医美视为护肤程序的延伸，积极预防衰老。这种美学治疗方案帮助他们为未来做好准备，尽可能延缓衰老迹象，而不受限于遗传和外部因素。
“无龄之美”趋势改变了人们对衰老的看法，提示专业治疗方案应旨在保持和反映内在年轻态，而非仅仅再现或模拟年轻时的样貌。“东方人一般到40岁左右还保持紧致，追求比较自然的、相对健康的状态也是东方人特有的趋势。”针对“外貌焦虑”现象，崔海燕强调了专业指导的重要性。他认为，随着医生话语权的逐渐增强，以及通过像《前颜NEXT》这样的报告提供的工具和支持，可以帮助消费者建立正确的医美观念，使市场向更加理性化发展。“有很多专家是关注社会的，并且表达能力也很好，但这些专家的声音是被弱化的，有时候反而是一些缺乏科学和理性的声音传得很开。”
同济大学附属同济医院整形美容外科主任 崔海燕教授
根据《前颜NEXT》，Z世代和千禧一代人群中，10个人有8个认为“做自己”符合自己对美的定义。而预计到2025年，中国轻医美用户规模将增至3105万人。当下社会，人们通过时尚、造型、发型、化妆乃至美学治疗展现自我。无论你是谁或想成为谁，都可以在这一趋势中探索，展现自我。崔海燕指出，年轻一代更早地关注自身形象维护，愿意接受新的治疗方法来延缓衰老迹象，这反映了社会竞争压力下对个人形象的重视。同时，年轻求美者在接受治疗时也表现出理性和谨慎，倾向于选择微创或无创的解决方案。
此外，对于近年来消费者对行业涌现的问题质疑，崔海燕强调医美行业要重视对消费者的科学引导：“过去整形外科的趋势发展，像切掉眼袋、眼皮，衰老后把它提美这类的‘大拉皮’手术通过现在很多技术都能够解决。比如太阳穴凹陷、法令纹、皮肤松弛等问题通过打玻尿酸、超声、射频等新技术就能实现一种精简化处理。”与此同时，他认为行业规范问题为消费者带来很多困扰，影响着行业发展，并详细解答了“馒化脸”的热点问题：“即便你在脸上打水打得多了，也会馒化，所以不应该把馒化归咎于玻尿酸”。崔海燕指出“馒化脸”在学术上称为“面部过度填充综合征”，人们往往存在使用玻尿酸就会导致面部出现不自然肿胀的误区。然而，对填充剂的不科学使用才是罪魁祸首。“过度填充的原因主要有一些机构为了业绩，让求美者多次、大量地注射填充剂；或者有些医生技术不当、服务质量不合格，导致填充层次过浅。“
据悉，以 GoogleTM 搜索“颊脂去除”为例，该搜索在 2022 年 12 月底达到顶峰，然后在 2023 年 7 月初下降87%。如何理解消费者美学需求的真实性和自我评价的稳定性？崔海燕教授认为在拥抱趋势的同时，专业医生应该坚守医学伦理、做好教育沟通，帮助求美者树立正确的医美观念，发现真实的美学需求，从而减少容貌焦虑，实现内外兼修的美丽。
采写：南都记者 曾文琼
实习生：何延锋