近日，针对Z世代年轻人追求个性化、渴望在消费中获得精神满足和放松感的需求，丘大叔品牌推出了雨林茉莉系列的新包装升级。此次升级通过超Chill松弛感满满的场景插画，精准捕捉了Z世代的情绪需求，为年轻人打造了一场轻松、自然的品牌体验。
丘大叔品牌自2018年成立以来，一直专注于新鲜柠檬茶饮品的开发，秉承“鲜茶鲜柠手作无添加”的理念，成功首创了“鸭屎香”柠檬茶，在全国范围内掀起了一股凤凰单丛茶的热潮。品牌还引入了“雨林联盟认证”的茶叶，致力于为消费者提供健康、自然的茶饮体验。经过三年的迅速扩展，丘大叔已在全国布局超过100家直营门店，成为茶饮市场的一股强劲力量。
此次雨林茉莉系列包装升级，丘大叔品牌通过差异化视觉和场景化体验，精准洞察了年轻消费者的情绪需求。整体设计风格突破了茶饮市场常见的国风或图腾元素，借鉴了潮玩IP的表达手法，将丘大叔的IP形象“阿丘”融入主题场景中，强化了品牌的“Chill”态度。包装以清新治愈的雨林氛围为主，让消费者仿佛置身于浪漫的雨林中，四周环绕着洁白的茉莉花，更是传达出喝雨林茉莉的松弛感。让消费者在快节奏的都市生活中找到片刻的“心灵绿洲”，完美契合了年轻人对“健康”和“自然”的追求。
同时，丘大叔IP形象的轻松悠闲生活态度与“Chill”的理念巧妙融合，无论是阿丘的幽默风趣，还是设计中传递的自由感，都表达了慢下来享受生活、打造专属于年轻人“Chill”生活的品牌核心主张。
丘大叔IP形象“阿丘”作为品牌的亮点，个性超“Chill”，自带松弛感。他捕捉到了年轻人追求松弛与自由的心态，通过“松弛大师”阿丘IP形象，击中了在快节奏生活中疲惫不堪的年轻人内心。阿丘不仅是个IP形象，更是当代年轻人的“情绪出口”，他代表的是一种对抗焦虑和压力的态度，用松弛的姿态面对生活中的各种烦恼。品牌通过与年轻人建立更深层次的情感连接，让具有“情绪出口”的角色赋能品牌，变得更有人感和温度。
丘大叔雨林茉莉系列不仅在包装上进行了升级，还在产品上进行了创新。雨林茉莉系列包括雨林茉莉柠檬茶、雨林茉莉奶茶、雨林茉莉气泡茶以及雨林茉莉柠檬茶（超大杯）等多款饮品。其中，雨林茉莉柠檬茶一口喝下约100朵茉莉花，茉莉花茶搭配新鲜的香水柠檬，鲜爽交织，清新回甘；雨林茉莉奶茶则轻盈柔滑，奶香浓郁，清爽不腻，添入少量鲜斑斓汁，口感鲜香，层次丰富；雨林茉莉气泡茶更是冰激香爽，激爽气泡注入雨林茉莉柠檬茶，沁爽刺激，茉香鲜活。
值得一提的是，丘大叔品牌始终秉持着可持续发展的愿景，成为柠檬茶行业首用雨林联盟认证茶底的品牌，将“公益”和“环保”“可持续”不断植入品牌基因之中。此次雨林茉莉系列的茶叶，便是源自广西横州的国家地理标志产品，取新鲜双瓣茉莉，经过150小时天然窨制，5斤鲜茉莉花窨1斤茶，花香入茶骨，茶中不见花，纯天然花香，0香精。
此次丘大叔雨林茉莉系列包装新升级，不仅是一次视觉上的革新，更是一次品牌理念的传递。丘大叔希望通过自然与现代感结合的方式，赋予场景更多的生命力，让消费者在每一次交互时都能联想到品牌所传递的超Chill松弛感，进一步提升品牌与消费者之间的情感连接。未来，丘大叔将继续秉承可持续发展的愿景，将“公益”和“环保”“可持续”不断植入品牌基因之中，为可持续发展贡献一份力量。
（来源：财商资讯）
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