2024年11月26日至11月29日，埃菲尔铁塔上迎来了一场文化盛宴，贵州茅台以“当塞纳河与美酒河香遇——2024年贵州茅台品牌文化展”为主题，通过展览和圆桌会议展现其国际化发展的新格局。本次活动恰逢中法建交60周年和茅台建厂73周年，茅台集团总会计师刘刚一行出席，与法国商业、餐饮及文化界精英共襄盛举。
品牌文化展： 美酒文化的东西交融
茅台品牌文化展在埃菲尔铁塔古斯塔夫沙龙展厅隆重开幕，以紫色融合茅台红蓝色调为主基调，象征巴黎的优雅与茅台的东方魅力。展览分为历史文化、酿造工艺和产品体验三部分，生动展示了几代茅台匠人以虔诚的态度和精湛的技艺，成功将贵州茅台酿造成世界上市值最高的烈酒品牌的故事。特别的闻香体验环节，为参观者带来沉浸式感官享受。展厅窗外，融入敦煌飞天元素的装饰引发游客驻足拍照，成为茅台“飘香世界”品牌理念的最佳注脚。活动期间，茅台不仅展示了深厚的文化底蕴，也通过与法国文化的碰撞，深化了中法两国在美酒与美食领域的友谊。
圆桌会议：茅台国际化的启示与路径
11月28日下午，“贵州茅台的国际化发展之路”圆桌会议同样备受瞩目。会议汇聚了来自商业、酒吧、餐饮及品牌推广领域的多位重量级嘉宾，包括贵州茅台集团总会计师刘刚先生、前阿迪达斯大中华区主席Zerbib女士、法国干邑卡慕集团主席Camus先生、法国调酒师协会主席Delvincourt先生和法国多星大厨Grobon先生。
会议以茅台的文化背景与国际化战略为核心议题。刘刚先生介绍了茅台酒的深厚历史与文化价值，详细阐述了其传统酿造工艺和近年来的市场成就。他强调“未来，茅台将通过更广泛的国际合作与创新举措，让更多消费者体会到茅台酒的独特魅力”。Zerbib女士以阿迪达斯在中国市场的成功为例，提出高端定价、本地化开发和分销策略对茅台的重要性。Camus先生则以干邑酒的国际推广经验，强调渠道建设和品牌标准制定的必要性。Delvincourt先生从法国酒吧文化的独特视角，提出要持续培育消费者，通过高端品牌定位、文化体验、产品多样化、活动与品鉴、创新鸡尾酒以及本地化视觉营销等形式来推广茅台酒。而Grobon先生分享了法国餐饮与高端烈酒结合的可能性，展示了茅台与法餐、甜点跨界融合的创新潜力，鼓励年轻厨师探索茅台与美食搭配的更多可能性。
嘉宾一致认为，茅台凭借其卓越品质与文化内涵，完全有能力在法国乃至全球市场上取得更大成就。本次圆桌会不仅为茅台的国际化提供了宝贵经验，也进一步巩固了中法两国在文化与商业领域的深厚联系。
从1985到2024：茅台与巴黎的再度“香遇”
早在1985年，茅台便在巴黎斩获“国际质量金桂叶奖”，此次品牌文化展与圆桌会则是茅台与巴黎在新时代的再度“香遇”。通过在埃菲尔铁塔这一法国文化象征下的系列活动，茅台不仅展示了中国白酒文化的独特魅力，也书写了东西方文化交融的新篇章。
未来，茅台将继续秉承“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的愿景，以文化为桥梁，推动中国白酒文化的全球化传播，让更多国际消费者领略到茅台的独特风味与品牌魅力。
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