近年来，国产恐怖惊悚片的市场表现一直不尽如人意，常被观众戏称为“惊吓片”，票房和口碑都难以令人满意，诸如“国产惊吓片到底谁在看啊！”的感叹层出不穷。近期，电影《鸳鸯楼·惊魂》却从影市中脱颖而出，累计票房已超1.12亿元，成为2024年恐怖片内地票房榜冠军，对比第二名的《午夜6号房》493万元的票房成绩，差距拉得不是一星半点。《鸳鸯楼·惊魂》为何能够吸引观众的目光？国产惊悚片又面临着哪些困境？
《鸳鸯楼·惊魂》票房破亿，国产惊悚片回春了？
《鸳鸯楼·惊魂》由王晟赫编剧并执导，李梦、苏小玎、刘迅领衔主演，海陆、赵樱子特别出演，这样的制作团队和演员阵容在国产恐怖片中属于较高水平，保证了影片的质量和观赏性。
影片讲述了沈言与男友刘振中一行人因一张巨额保单一同住进鸳鸯楼，众人入住后楼内怪事频发，引发一场恶“鬼”作祟的故事。在剧情层面，影片采用了标准的女性复仇爽片模式，具有一定的当代性和话题性。不少观众将影片戏称为“恐怖版《消失的她》”，影片最终“girls help girls”的落点也紧跟市场风向，引发了一些女性观众的共鸣。
片中充斥着各类“中式恐怖”的元素，如冥婚等，这些元素在近两年的游戏、漫画等市场中受到不少年轻观众的喜爱。电影在恐怖概念的包装上紧跟潮流，使观众在观影过程中更容易产生共鸣和沉浸感。此外，片方还在10月31日全国开设限定百场仪式场，仪式场中会有专人扮成片中“女鬼”陪看，这种独特的观影体验进一步提升了观众的观影热情和口碑传播。
据猫眼专业版数据，《鸳鸯楼·惊魂》的想看人数分布颇有意思。一、二、三线城市想看人数占比分别为10.5%、31%、15.5%，而四线城市的占比则达到了惊人的43%。对比近期的热门电影《好东西》，想看人数占比最高的为二线城市36.4%，四线城市的想看人数占比为31.9%，这也从一定程度反映了这两类电影受众群体的区别。
国产恐怖片，为何频成“惊吓片”
尽管《鸳鸯楼·惊魂》取得了不错的票房成绩，但国产惊悚片整体上仍然面临着诸多困境。
国产恐怖惊悚片的天花板较低，即便有影片取得较高的票房成绩，也往往难以达到主流电影市场的水平。如《京城81号》作为国产恐怖惊悚片的商业高峰，票房达到了4.12亿元，但这样的成绩在整体电影市场中仍然属于小众类型。由于恐怖惊悚片的市场天花板较低，主流电影公司往往对投资此类影片持谨慎态度，导致恐怖惊悚片在制作规模、宣传力度等方面都受到限制。
国产恐怖惊悚片长期以来的口碑不佳，导致观众基础薄弱。不少观众对此持有偏见，认为其质量低下、剧情牵强、恐怖效果不足。这种偏见在一定程度上限制了国产恐怖惊悚片的发展空间，使得该类型难以在主流电影市场中占据一席之地。
国产恐怖惊悚片的创作受到多种因素的限制，在恐怖元素的呈现上，往往难以达到观众期待的恐怖效果。此外，创作者在剧本创作、角色设定等方面也往往受到类型化的束缚，导致影片缺乏创新和突破。
随着电影市场的不断发展，国产恐怖惊悚片面临着越来越激烈的市场竞争。除了同类型影片的竞争外，还要面对来自好莱坞大片、国产大片等不同类型的冲击。在这种竞争环境下，国产恐怖惊悚片往往难以获得足够的排片和关注度，导致票房成绩不佳。
当然，随着国内电影市场的不断扩大和观众对多样化类型片的需求增加，国产恐怖惊悚片的市场潜力巨大，《鸳鸯楼·惊魂》的成功，也为一些电影从业者及观众提供了信心。
提升制作质量和口碑一定是国产惊悚片发展的关键。创作者需要注重剧本创作、角色设定、导演技巧等方面的提升，打造出更具深度和内涵的作品，让“惊吓片”变成真正意义上的“惊悚片”，才能将更多恐怖惊悚片的爱好者拉进影院，实现创作者与影迷的双向奔赴，这才是国产恐怖惊悚片的未来。
现代快报/现代+记者 李艺蘅