追看《再见爱人4》，你看懂芒果超媒的套路了没？

先来看看《再见爱人》和麦琳为什么爆火？首先从节目本身来说，不同于其他综艺节目，《再见爱人》是一档瞄准的是处于危机中的婚姻关系。“好事不出门，坏事传千里”，婚恋关系本来就是大众日常八卦的最常见话题之一，再加上有明星夫妻加入，更容易引发全民讨论。

而且，通过三对夫妻18天的长期旅行，于婚姻和爱情之外，还能够引发很多更为复杂的命题，比如事业、家庭、利益、友谊等等，很容易就能切中网友们的“心趴”。

之所以出现这种情况，在《节点财经》看来，很大一部分原因在于广告主们纷纷将目光投向变现更好的短视频平台，长视频平台越来越不被“金主”们待见。以乳制品行业的投放为例，据商业智能数据服务商Ques tMobile数据显示，2024年上半年，乳制品行业17.1%的投放给了长视频平台，而这一比例去年为24.5%。同期，乳制品行业37.2%投放给了短视频，去年该投放比例为19.8%。

第二季赞助商缩减至两个，第三季更惨，赞助商只有一家独家冠名的爱他美。到了这一季，据击壤洞察数据显示，爆火的《再见爱人 4》还没有引起追投效应，总植入品牌数量仍是3个。而且，中免日上仅是联合冠名，并非更具含金量的独家冠名在综艺节目制作上，芒果超媒的实力可以说是顶级。今年上半年，芒果TV的《歌手2024》同样称得上是出圈的爆款。而且，相比《再见爱人 4》的招商困难，《歌手2024》的广告接到手软。播出期间，诸如舒肤佳、豪士面包、可口可乐、天猫、德芙等十多家品牌涌入，只为在植入和中插广告的几秒和几十秒中露露脸。