在健康中国战略深入实施的大背景下，社会各界对健康科普与健康传播的关注度持续升温。11月23日，2024健康中国传播大会在北京举行。本次大会由中国医药卫生文化协会和国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）共同主办，以“讲好健康中国故事，推动健康中国传播”为主题，旨在全面展示健康中国传播成果，促进健康中国传播先进经验交流与推广，推动健康中国传播事业再上新台阶。
“医学科普助力全民健康素养”新媒体传播分论坛的圆桌讨论环节，在上海交通大学医学院附属同仁医院、CHTV新媒体传播委员会常务委员姚乐的主持下，浙江大学医学院附属第二医院、CHTV新媒体传播委员会常务委员卢骁医生，浙江大学医学院附属邵逸夫医院、CHTV新媒体传播委员会常务委员徐文斌医生，南京鼓楼医院、CHTV新媒体传播委员会常务委员徐晔医生，大连医科大学附属第一医院、CHTV新媒体传播委员会委员马希达医生，共同探讨了关于如何进行新媒体医学科普创新的理念与实践。
卢骁医生：我主要通过讲述急诊室的故事来进行医疗科普。在镜头前流畅地讲述故事能够吸引观众，但同时也遇到了两个问题。首先，由于急诊故事常常涉及伤害和死亡，一些网友反馈内容过于悲伤。另一方面这种叙事方式也带来了一些积极的作用，它让许多粉丝意识到生命的价值和健康的重要性。期间，我也意外地发现，我的视频对一些抑郁症患者产生了积极效果，或许有通过一定程度的对比，能帮助很多人缓解心态。
其次，卢骁医生指出，尽管医学科普的目的是教育和预防，但作为急诊科医生，他并不希望吸引更多的病人到急诊科。他的目标是通过科普提高公众的健康意识，使人们在紧急情况下能够及时寻求医疗帮助。因此，他尝试在科普内容中加入故事元素，以提高警觉性和警惕性。但同时也需要注意，如果故事过于悲伤，观众可能会感到不适。因此，需要在内容中加入一些活泼的元素，以平衡观众的情感体验。
卢骁医生强调，在创作过程中，形式上的创新是一个持续的挑战，需要不断地在专业性和传播性之间寻找平衡点。
徐文斌医生：我认为新媒体是一个全新的赛道，它为医疗科普提供了一个包容和接纳新事物的平台。在制作新媒体视频的过程中，可以融入许多新颖的元素。
徐文斌分享了自己在新媒体视频制作中的一些经验，他发现“少说多做”的动作类视频通常反响较好。例如，他可能会在视频中教大家做一些简单的体操动作，或者提醒大家不要久坐，通过简短的提示来传递健康信息。这种直接的动作指导简单明了，易于观众理解和跟随，效果显著。
第二种受欢迎的形式是变换花样的内容，比如通过唱歌来传递健康知识。徐文斌尝试创作了一些健康主题的歌曲，如补钙歌、颈椎歌和腰椎歌。虽然这种形式在创作上较为困难，需要找到合适的歌曲旋律并填入相关的健康知识歌词，但这种既花哨又内容丰富的形式非常受粉丝欢迎。尽管这种形式相对耗时，但尝试的结果都能获得较好的反响。
徐文斌总结道，新媒体视频可以采用更多创新的表现形式，关键在于创作者愿意思考和尝试。
徐晔医生：作为一名整形烧伤外科医生，我所在的科室处理的病种非常广泛，在进行相关内容的科普时，会尤为注意受众的情绪问题。
徐医生提到，此前，他在微博上简单分享了一些关于恶性黑色素瘤的图片和信息，意外地引起了一些网友的恐慌，让他意识到情绪在医疗科普中的重要性，平息公众的焦虑情绪也是科普工作的重要部分。他强调，能够触动人们的情绪，尤其是痛点和热点，相对能够触及更大范围的群体，但也需要格外谨慎。
徐医生也提到，整形外科是一个相对界线相对模糊的专业，一些外部机构可能会出于利益关系影响普通大众的认知，如抽脂手术导致严重并发症的事件屡见不鲜。因此，需要更严格监管和更为规范、谨慎的科普宣传。
在谈到新媒体内容的形式时，徐医生认为，以口播为主的形式类似于脱口秀，表演的成分很重要。他分享了自己在疫情期间的一个小尝试，通过用抹布擦桌子来比喻洗脸时如何避免刺激手术切口。这种反差感和实操感能够吸引观众的注意，尝试一些大胆的创新，先打破常规，然后再逐步规范化。
马希达医生：我在自媒体医学科普的实践中，经历了从非规律性更新到定期发布内容的转变，并在两个月内实现了粉丝量的显著增长。这一成就并非依赖于高频率的内容更新，而是通过创新的内容形式实现的。
在内容创新方面，马希达医生选择通过视频展示医生的日常工作，并结合科普讲解，取得了积极反响。
马希达医生强调医学科普中跨圈的重要性，新媒体与传统媒体的融合，结合影视灯光效果，可以创造出新的跨圈风格。并开始尝试自己调整灯光和剪辑，以找到最适合自己个性的风格。把自己当作电影导演，形成个性化的视频风格。
最后，姚乐医生分享了通过自媒体平台进行医学科普的另一层意义，即融合医患关系。作为急诊ICU的医生，姚乐医生面对的病人通常情况比较危重，且所接收的患者中有很大一部分都是自己的粉丝，粉丝对科普博主的信任一定程度上也能延续到现实工作中，增加沟通效率。但同时，也是一份沉甸甸的责任与警示，时时刻刻提醒自己尽最大的努力救治患者、最大程度的体谅患者家属。
此外，姚乐医生也注重通过视频向公众传达了医生也有休息和娱乐的权利。姚乐医生希望打破传统观念，展现医生的不同面貌，让大众更为真切的认识医生的工作性质，能加强医生与患者、医生与大众之间的相互认知。
来源：CHTV百姓健康